10月11日，小红书电商双11正式开场，「1年1度购物狂欢」如约而至，开场仅48小时，用户热情不断升温，参与热度持续拉满，迅速点燃双十一狂欢氛围：
- 双11相关话题浏览量破 25亿；
- 直播间涨粉总数超过 1200W；
- 集章回归，累计参与 1130W+次；
- 下单人数同比增长77%。
当电商双十一遇上小红书真诚分享的社区氛围与集章互动，用户不再只是简单地浏览与“买买买”，而是像翻开朋友分享的好物清单，在小红书市集中真正“逛”起来。
真诚分享的好内容吸引用户注意，
真实可信的好货激发用户兴趣，
信任与转化，在互动中自然而然地发生。
双11「千万的故事」接连上演
映照好货高光时刻
双11开场，属于小红书的「千万的故事」就频频上演——
作为本次「1年1度购物狂欢」期间特别推出的内容专栏，「千万的故事」聚焦在双11实现千万级GMV突破的品牌、买手与商家，通过真实数据与破圈案例，为好货生意写下高光特写。
真诚内容带动转化，买手直播间化身风格课堂
在买手场，优质买手以亲身体验持续分享穿搭与生活方式，把直播间变成朋友式的风格课堂，建立起真实且自然的信任感——在涨粉的同时，也让好货更好卖，迅速实现千万级GMV的突破。
内容力驱动「百万单品」，买手场爆款频出
在优秀买手们的真诚分享之下，48小时内已涌现出多个「百万单品」：
- A ROSE IS A ROSE玫瑰盒子GMV突破3000W+；
- 雅萌闪修仪PRO单品销售额达600W+；
- TWINWASH纯平全嵌10KG热泵洗烘以278W+表现强劲；
- 灵珑•【佳凝专属】翠青手串实现255W+成交。
多品类全面开花，品牌借内容高效突围
在买手场高光不断的同时，品牌也在小红书市集中实现多品类突破。
作为美妆品牌构建心智、实现长效经营的重要阵地，小红书价值在今年双11中再次得到印证。得益于小红书社区内长期且精细化的内容种草，多个美妆品类商家在开售首日GMV均突破1000W+。
- 养生堂新品单场交易额超过580W，实现单品首发即打爆；
- 奥古斯汀·巴德通过精细化笔记种草与买手直播联动，新客占比超75%，GMV达1400W+。
而在消费电子好货中，Apple授权专营店在小红书抢先开启双11活动，依托官方授权背书与“小时达”配送策略，并以店播承接站内曝光资源，吸引大量用户在占位期完成下单，充分体现了高端科技好货在小红书优质种草与高质用户生态下的转化效果。
- 开播3小时iPhone 17 Pro总成交突破760W；
- 第四代AirPods Pro成交近400W；
- Apple授权专营店直播开售首日GMV近4000W。
图注：千万的故事
内容与信任构筑生意闭环
多重激励叠加，让好货真正“更好卖”
在小红书「1年1度购物狂欢」中，社区的真诚氛围让每一次分享都自带温度；优质买手的真诚推荐，成为连接用户与好货的信任纽带；而商家提供的品质好货，则是这份信任的坚实回响。
今年购物狂欢期间，小红书市集集结了3000+宝藏直播间、50+明星买手，围绕“让好货更好卖”这一核心目标，平台全面升级资源与运营策略：包括重点单品扶持、品类政策倾斜、直播工具迭代等举措，并同步启动亿级平台补贴资源，通过“买手叠叠乐”、“大额补贴券”等多重激励玩法，为商家与买手带来更强的转化确定性。
同时，小红书还联合商家与买手共建「宠粉清单」频道，在用户心愿单品上叠加平台福利，为优质好货注入更具驱动力的成交加成——让好货更心动，也真正更好卖。
图注：小红书市集「宠粉清单」
小红书电商双11活动仍在进行中，欢迎更多优质商家与买手参与小红书「1年1度购物狂欢」，即刻上小红书搜索「让好货更好卖」，了解更多活动详情，开启生意新增长。
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