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近日，部分用户发现手机中的饿了么App发生变化，升级至12.0.1及以上版本后，应用名称变更为“淘宝闪购”，图标同步换上淘宝标志性橙色，这一变动引发了市场和消费者的广泛关注。

据悉，品牌焕新属于阿里集团即时零售战略整合的关键一步，目前正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。

伴随App更名，线下配送端也同步完成视觉升级。据澎湃新闻报道，上海多位外卖骑手透露自10月起多个站点已陆续更换工作服，原有的蓝色工服被橙色与黑色搭配的新款制服替代。

另外，饿了么客服回应称，此次调整仅为品牌名称变更，用户消费权益、数据隐私政策及配送运力均保持不变，商家数量以实际体验为准。

回溯来看，淘宝闪购的品牌布局早有铺垫。今年4月末，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页开通一级流量入口，标志着阿里即时零售业务进入品牌化运营阶段。

9月，天猫平台也同步上线该业务，支持品牌官方旗舰店商品小时级送达，进一步拓宽服务场景。

业务整合的成效已初步显现。阿里中国电商事业群CEO蒋凡在8月的财报电话会议中披露，淘宝闪购日订单峰值已达1.2亿单，8月周日均订单量稳定在8000万单，直接带动手机淘宝8月日活跃用户数增长20%。

此次饿了么更名，本质是阿里将独立外卖平台转型为“即时零售履约基础设施”过程的重要一步。通过品牌统一，淘宝的流量入口与饿了么的配送运力、商户供给形成深度协同，剑指“30分钟送万物”的核心目标。

值得注意的是，菜鸟供应链已在10月加入战局，为上海、杭州等城市提供“小时达”服务，覆盖3C数码、美妆个护等多品类，进一步完善供应链支撑。

就在更名前夕，淘宝闪购于10月末正式发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”。该品牌以闪购仓为核心形态，主打“24小时营业、30分钟达”，首批开放34个商家名额，涵盖SKU万级的旗舰仓、标准仓及校园专属仓型，未来计划覆盖全国200多个城市，为即时零售业务筑牢线下触点。

而正在进行的双11，同样成为淘宝闪购整合后的首次大考。作为阿里电商生态的新增量引擎，淘宝闪购已整合饿了么商户资源、菜鸟供应链及自身线下仓网，首次参与双11大促。

饿了么更名为淘宝闪购，是阿里集团在即时零售领域的一次重要布局。通过品牌统一、资源整合和业务拓展，阿里正逐步构建起一个更加完善、高效的即时零售生态体系。