2026，长视频何以持续“穿透”用户心智？｜腾芒招商会聚焦|招商会|爱奇艺|短剧|综艺|腾芒|腾讯视频|长视频

文娱商业观察

文/德黑兰

阳光不可能普照到每个人身上。

赶着双十一的档口，红果短剧于近日启动“搜同款”短剧带货内测。用户观看短剧过程中会自动弹出“搜同款”提示，暂停播放时页面也会呈现相关商品入口，当前该功能已几乎覆盖平台站内的所有短剧。

红果短剧正式切入抖音电商导流链路，意味着字节系的生态协同正向更深层次迈进。

与此同时，《QuestMobile2025全景生态流量秋季报告》显示，短视频领域的用户需求仍然旺盛，广告资源也在持续向其集中。截至8月，抖音集团、快手的流量同比增速分别达11.6%、5.6%，而整个短视频的广告投放费用占比已达38.8%，强势领跑细分媒介行业。

长视频面临的外部市场环境在变得更加不友好，但硬币的另一面，愈是在碎片化浪潮中，人们愈渴望能打捞到深度，高效优质内容体系的搭建也愈将成为平台跑出确定性“加速度”的核心引擎。

也就是说，长视频仍具备绝对的不可替代性，但若想真正破局并迎来全新发展，还需深炼内功、摒弃平庸，将危机转化为与用户深度互动的机遇。

新课题之下，必然有新的解题“方法论”。

腾讯视频、芒果TV继与湖南卫视、北京卫视、江苏卫视、广东卫视、辽宁卫视、新疆卫视官宣共同制播全新“素人”选秀音综《声鸣远扬2025》后，又在本月27、28日接连举办了2026腾讯视频V视界大会、2025芒果秋季招商会。

尽管两家在会上拿出的“方法论”，背后的优势、路径各有侧重，但核心逻辑归根结底就是一句话——死磕“好内容”，以制造精准的情绪价值共振。

这与爱奇艺、优酷也是不谋而合的。

剧集：“IP”仍是主旋律，但“头部”战略生变

具体拆解来看。

腾讯视频在大会上公布的2026大剧最新片单由六大篇章、120余部大剧组成，总体以IP打底，覆盖现实题材、民国谍战、历史正剧、女性传奇、都市情感、悬疑刑侦等多元题材，基本实现对全年龄段观众需求的精准适配。

不过，腾讯视频虽仍在向IP要增量，但透过汇聚超强主创与演员阵容的“岁月如炬历久弥新”篇章，以及大会当天接连登上微博热榜的《兰香如故》《金枝》《长风起》等剧集不难看出，其“头部”的选择逻辑与开发方向已发生显著转变。

即，从以往“流量 + IP ”的简单叠加公式，转向更扎根时代肌理、更强化情感代偿、更深挖文化能量的创作进阶，同时将持续创新置于更优先的地位。

也就是说，腾讯视频既要做“全民内容”，更要争审美引领。

无独有偶，爱奇艺首席内容官王晓晖在2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，也再次重申爱奇艺的创作策略就是要力争“唯一”，同时强调“唯一”意味在每个题材类型里面都保持着全神贯注投入。

文娱君认为，这份“不约而同”的核心原因可归结到两点：

其一，“广电21条”的印发实施，为剧集行业在创作上划定了明确发展导向，推动行业远离低俗化、套路化的粗放模式，朝着高质量、重价值的方向稳步转型。

其二，如今的观众早已不满足于浅尝辄止的表层爽感，对剧集的思想性、艺术性都提出了更高维度的要求。

因此，在短内容持续分流市场注意力的大背景下，长视频平台想要用剧集留住核心用户、实现用户扩容，必须以“高价值IP”构建核心差异化壁垒，为自己锻造出源源不断的独特底牌。

从片单看，芒果系虽也在主动向这一创作方向靠拢，拿出了改编自毛建军同名小说的年代题材剧《美顺与长生》、辛芷蕾主演的都市律政剧《女神蒙上眼》、李漠执导的无限流循环治愈喜剧《简单的人生》等多部亮眼作品，但重磅IP改编的题材重心仍偏向古偶、言情赛道，《咸鱼飞升》《野狗骨头》《江山为聘》《良晨美景》《耀眼》等均属此类。

此外，其造势许久的古装历史正剧《太平年》，也已变由与腾讯视频、爱奇艺共同联播。

但这也可以理解，毕竟剧集本就是芒果TV的传统短板，相较于爱优腾在该赛道的长期深耕与积累，它仍需循序渐进打磨实力。而先在古偶、言情等优势题材中沉淀经验、稳固基本盘，再逐步向多元高价值赛道稳步拓展，确实也更符合其当前的发展节奏。

综艺：“维老”与“出新”两手抓，一切为了“情绪”

对比剧集，综艺本身就是一个“从情绪来到情绪去”的内容形态，而随着“情绪价值”进一步成为用户的“心理刚需”，这份“情绪闭环”的特质更显关键，对用户情绪的精准捕捉与持续创新的回应，也顺理成章成为当下及未来综艺内容的核心竞争力。

与此呼应，透过腾讯视频、芒果TV的综艺片单，我们可以清楚感受到，两家在情绪价值的供给探索上都未局限于单一路径，而是各自交出了多样化的破局策略，努力让情绪价值的传递更具层次感与适配性。

腾讯视频方面，对《令人心动的offer 8》《心动的信号9》《五十公里桃花坞6》《哈哈哈哈哈6》《现在就出发4》《脱口秀和Ta的朋友们3》等平台经典IP，均将以深化主题、拓展场景、升级体验为核心方向持续纵深打磨，而在今年已验证成功的两档新锐爆款《地球超新鲜》《一饭封神》也明确会推出第二季，继续为平台输出优质情绪价值、稳固用户共鸣提供有力支撑。

齐头并进，腾讯视频还从女性友情、穷游挑战、熟龄恋爱、吐槽表达、女性成长等多元维度切入，全新筹备《三好姐妹》《人在穷途》《日落时分说爱你》《主咖》《花开不设限》《疯狂的浪浪山》《魔力歌先生》等综艺，精准锚定更细腻的“情绪颗粒度”。

芒果TV同样秉持“维老”与“出新”双管齐下的策略，但不同的是，其“出新”既涵盖对全新综艺的创新探索，典型如从友谊修复切入的《再见朋友》、以“小姨舅舅带娃时代”为背景创作的《德华的假期》、聚焦丝路文化交流的跨国音综《声起地平线》，也涉及对经典IP的焕新重启，包括《我们来了3》《亲爱的客栈2026》《新舞蹈风暴》《有松有弛的哥哥》《向往的生活正式篇》等。

尽管如此，两家的核心诉求高度一致，即通过让综艺创作带着可感的温度与鲜活的生命力，精准触达大众情绪、引发深度情感共鸣，最终实现内容价值与用户情感的双重链接。

当然，最不可忽视的还是同时出现在两家片单上的《声鸣远扬2025》。

作为首档由八大平台联合制播的综艺节目，《声鸣远扬2025》被赋予的生态级联动不仅有望打破单一平台流量天花板，通过多平台矩阵的资源互补、流量互通，让节目实现从核心受众到泛人群的全域渗透，更能让抱团平台们依托优质IP联动放大各自的内容影响力，给面临短内容分流压力的长视频，提供一份以“聚势共赢”破局流量困境的可复制范本。

值得一提的是，该节目的首播日期定在2025芒果秋季招商会举办当天。而这一安排，既有利于扩大节目的知名度和影响力，也能助芒果系吸引更多广告商和合作伙伴的目光。

以变破局，向新而行

据QuestMobile数据，截至2025年7月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频的月活用户规模分别为3.65亿、3.58亿、2.84亿、2.02亿，其中仅有芒果TV一家仍保持着增长趋势。

不过，从环比表现来看，其向上扩容的压力也在持续加大。

更为严峻的是，芒果超媒2025年前三季度财报显示，其营业收入与净利润仍呈双降态势：营业收入同比下降11.82%至90.63亿元，净利润同比下降29.67%至10.16亿元，其中第三季度的营业收入、净利润也分别同比下降6.58%、33.47%。