2024 年 VR/AR 行业竞争格局 “一超多强”，厂商策略分化加剧，格物致胜揭示行业进入 “垂直深耕” 时代。Meta 以 74.6% 份额垄断消费级市场，同时拓企业级场景；苹果聚焦高端企业市场，完善 Vision Pro 生产力属性；索尼绑定游戏主机，发力家庭娱乐；字节跳动整合内容资源，探索社交娱乐场景。这种分化源于行业从 “技术尝鲜” 向 “实用价值” 转型，用户追求技术解决实际问题。未来竞争关键是 “技术与场景的精准匹配”，消费领域场景深化与工业领域智能制造应用，成为行业增长双引擎，垂直深耕比全面扩张更有效。

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