工作原因，在过去的小半年时间里我见了十多个品牌的创始团队。这些品牌至少已经有二三十年的发展历史，有些甚至是跨越百年的家族企业，已经传到第四代、第五代。

每一次，当然都要听创始人说一遍发家史的。除却每个人都有的对自家品牌的自豪感，令我印象最深的一点是，几乎每一个创始人都说过类似这样的话——

We made lots of wrong choices along the way.

产品序列、营销策略、人事任命、在错误的时间进入新的市场、太激进、太滞后、太创新、太守旧，等等等等，有时候这些“错误”能让品牌跌入谷底，所有权也几经易手。

但因为各种持续的努力和机缘，他们还是一直走到了今天，nice brand, nice positioning, and nice products.

我特别特别想跟大家分享这句话，是因为我觉得现在“选择大于努力”这套叙事过于流行、过于强调“选择”的作用，以至于我们在做选择时踌躇忐忑、畏手畏脚、内耗不断。

这不仅仅是“幸存者偏差”，我也从未表达过挫折是成功的充分条件，或者我们应该主动去寻求失败的经验。但在看了那么多故事和经历，加上我个人的体验后，我仅仅想说——

1.不要害怕选择，选错也是一件很正常的事，人存在各种各样的局限性，没有人可以一直做正确的选择。未来怎么做，比当下怎么选更重要。

2.“正确”与“错误”都是事后一定时间的评价，这个评价本身也是局限的。失败不代表不能东山再起，成功也不代表从此一劳永逸。

一个成功的故事必然也是一本错题集。

其实对于一个持续的故事来讲，也不存在“成功”这样的盖棺定论。好事总是开头难、中间难、一直难，过程中偶有几段高光已属不易。