一沓成本不到5毛的纸质祭品，在网上能卖到20到70块，不少店铺销量轻松破万——这说的不是咱们祭祖用的纸钱，而是专门给宠物设计的“宠物冥币”。
随便打开一家电商平台，搜“宠物冥币”“宠物祭奠”，跳出来的店铺已经超过一百家，而且数量还在涨。印着“汪星银行”“喵星金库”的宠物专用纸钱，配上纸做的小衣服、玩具、零食，甚至还有迷你空调、饮水机、喂食器……这类商品的搜索量最近涨了300%，越来越多人关注。
有意思的是，这股从中国传统烧纸风俗演变而来的“宠物祭奠热”，甚至比人类用品更快地火到了国外。在海外一些直播和电商平台上，一套宠物冥币套装能卖25美元以上；带有可降解祭台、爪印金箔和LED电子蜡烛的纪念套装，更是能卖到32.99美元。有厂家透露，订单已经排到三个月之后，简直“供不应求”。
“现在很多人把宠物当家人，它们走了，主人也想好好送一程。”一位卖家这样说。在国内，买这些产品的大多是年轻人，有人一次下单好几套，说是要让毛孩子在“那边”也不缺吃穿用度。
那么，这个靠“给宠物烧纸”撑起来的新市场，到底能火多久？未来又会怎么走？
从情感角度看，为宠物烧纸，其实是一种心理安慰和告别仪式。尤其在今天，宠物对很多人来说不只是动物，更是家人、是陪伴。特别是独居青年、空巢老人，宠物的离开就像失去亲人一样痛。
也正因为这份情感联系，不仅宠物冥币卖得好，整个宠物殡葬行业都在快速增长。有数据显示，2024年全球宠物殡葬市场规模约17亿美元，预计到2034年将涨到41亿美元，年增长率超过9%。
不过，宠物冥币这个细分领域，有个很明显的短板：门槛太低了。随便一个能做印刷的厂家，都能快速做出类似产品。这就导致市场上产品大同小异，价格战一触即发，利润空间被压得很低。
此外，环保问题也是个争议点。尽管有些商家说用了环保材料，但烧纸本身毕竟不环保。随着越来越多人重视环保，未来这方面也可能受到限制。还有一些年轻人，开始选择更轻量、更现代的纪念方式，比如为宠物建个网上纪念馆、制作纪念视频等等。
再加上，宠物冥币的使用场景非常有限——通常只在宠物刚去世或忌日那天。这也意味着复购率低，市场天花板并不高。
当然，我们也不能否认，宠物冥币确实有它存在的意义。就像一位宠物主人说的：“烧纸不是迷信，是情感的寄托。就像我们清明祭祖一样，重要的是那份心意，是表示‘我还记得你’。”
总的来说，宠物冥币这个市场，虽然很难成为宠物经济的主流，但它确实填补了一部分人的情感空白。它用很低的成本，让主人们有机会完成一场仪式感的告别。
从更长远来看，它或许不会单独成为一个大品类，而更可能作为宠物殡葬服务中的一个补充选项，与其他纪念方式一起，陪伴主人走过失去爱宠的那段时光。
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