2025年眼看就要结束，我相信许多人在这个时间节点，总会习惯性去回顾一下所发生的事情、那些最能代表这一整年的话题。
如果要我去选在 2025 年的时尚圈中，最具代表性、最被大众所关注的事件 —— Gucci 创意总监 Demna 主导的首个系列《La Famiglia》的发布，一定是其中之一。
以一场颠覆传统的发布，重新夺回舆论的焦点，它不仅彻底告别了过去几年间的风格摇摆，更以一种近乎宣言的方式，宣告了一个全新时代的到来。
没有选择传统的T台走秀，而是以“家庭”为主题的系列型录发布。并且还在米兰举办发布会，全球首映那部由奥斯卡获奖导演 Spike Jonze 与新锐女导演 Halina Reijn 打造，Demi Moore、Edward Norton、Elliot Page等大咖出演，名为《The Tiger》的剧情短片。
以电影首映代替时装走秀的方式，本身就是一种强烈的叛逆信号，同时在这个重要的时间节点，用更叙事性且充满视听语言的方式，去传递品牌想要表达的讯息，构建新的美学架构。不得不说，这招确实很高明。
此前开云集团宣布这位 Balenciaga 前创意总监 Demna，加入 Gucci 担任“掌舵者”时，许多人都在说这不仅只是一场集团的人事更替，更是一场豪赌。
赌的就是希望以 Demna 天才般的独特视角和鬼才式的出奇制胜，去为这个有着百年历史的时尚航母注入新鲜血液，让 Gucci 这个历史悠久的意大利奢侈品牌重回巅峰。
现在看来，Demna完美完成了首要任务，这一系列预热发布配以风格化意图的时装短片，以及话题性拉满的星光首映，不仅打破了传统范式，同样也刺激到了作为观众的我们，引发了业界和消费者的高度关注与赞誉，在社交平台上“Gucci is Back！”的欢呼声也是此起彼伏，似乎全世界都在这场发布会后吻了上来。
在品牌咨询机构 Annex 发布的“文化货币指数”（Cultural Currency Index，CCI）榜单中，显示 Gucci 成功登顶榜首，这意味着它不仅在时尚圈内获得好评，更在大众文化传播层面引发了广泛共鸣。
这堪称一场漂亮的翻身仗，破格、大胆、有魄力，以一种充满自信态度的姿态，宣告品牌焕然一新的时代来临，这一切都证明了，这无疑是今年时尚圈热点事件最重要的存在。
以家族解码，重构Gucci新章
当然，如果只有形式和宣发，而没有好的创作内容作为“内核”去支撑，这个新系列的发布绝对无法达到这样的成功。
Demna毫无疑问是依靠这个美学完整且设计语言成熟的 La Famiglia 系列，结合 《The Tiger》剧情短片的落地演绎，打出了一套漂亮且令人印象深刻的组合拳。
“La Famiglia”在意大利语中意为“家庭”，Demna借此引出了对 Gucci 品牌 DNA 的多维解读。
这次的发布型录找来摄影师 Catherine Opie 拍摄，并以家族肖像的形似进行呈现，每个“家族成员”穿着不同的 Look 出现，并且 Demna 还十分有心将这些不同的角色造型都拟人化，通过一种“群像式”的方式，把 Gucci 的经典符号重新拆解、组合，让它们以不同个性与姿态亮相。
就像在看一部关于家族秘密的时装小说，每位角色都以鲜明气质讲述着属于自己的 Gucci 故事。
系列的开篇以 L’Archetipo 出场，覆满双 G 字母的旅行硬箱，是把观者直接带回品牌最初做旅行皮具的年代，暗示这趟旅程将从根源重新启程。
紧随其后的是情绪更为浓烈的角色们， Incazzata 一身带着 60 年代影子的红色大衣，是意大利式燃烧般的激情与热烈； La Bomba 里面那些具有复古感的动物条纹，则让人想到猫科动物，美艳灵动、不可驯服；
而 La Cattiva 则是另一种美，冷静又危险、仿佛是意大利电影里面，那些充满蛇蝎气息的冷酷女性，举手投足都带着压迫性的优雅。
这些角色都无一不充满着戏剧意味，Miss Aperitivo 始终沉浸在自己的欢愉时刻里，是享乐主义的代表； L’influencer 则是对当代社交媒体文化的点题，自带焦点，秒杀万千菲林。 而像 La Mecenate、La Contessa、Sciura、Primadonna 这些造型，则共同勾勒出一种典型的意式贵族形象，每一个都带着精心雕琢的时髦体面，却又流露不费力的从容。
造型里无不揉合了品牌经典元素，1950年代的竹节包在这一季焕发新生，以现代比例与细节重现风华。自 1953 年便成为标志的 Horsebit 马衔扣乐福鞋再次成为焦点，浪漫的 Flora 花卉图案或延续经典，或在暗色中绽放；而源自创始人 Guccio Gucci 姓名首字母的 GG 图案，更是无处不在，从太阳镜到鞋履，贯彻着对品牌历史的不断点题。
这个系列就像是一场关于 Gucci 传承与新生的交融，“古驰特质”在这一系列中被提炼重塑，既有浓烈的奢华复古，也有极简的当代剪裁，意式华丽与自在随性共存，在设计语言上形成了一个恰到好处的平衡。
无论是装饰着羽毛和高级珠宝的华丽歌剧大衣，还是充满性感特质的内衣式连体袜，这看似冲突的跨越，其实都在以非常 Demna 的视角流动其间，既满怀敬意地延续品牌标志，又勇敢注入这位明星设计师的个人风格。
它能让大众一眼认出这是Gucci，同时让习惯了Demna美学的人觉得“这就是他的作品”。
以“家族”为首个系列的切入点，这绝非偶然，并且十分巧妙。古驰家族的传奇故事，本身就是品牌“资产”里具代表性的存在，充满着吸引力和传奇性。家族这个词本身也是一种传承与延续的理念，这在意大利文化中有着相当重要的地位。
因此今天我们在深入探索何为“古驰特质”时，以“家族”为由去将品牌百年积淀的理念，转化为一种可感知的精神认同与共通的美学语言时，也是完成里对品牌基因的深度溯源与现代化转译。
作为这个系列最好落地呈现的《The Tiger》短片，同样也聚焦于家族故事里。
故事围绕着 Demi Moore 饰演的 Gucci 国际部负责人暨加利福尼亚州主席Barbara，在自己精心准备的生日宴会，同子女与一位身份特殊的宾客齐聚一堂时，所发生一且抓马甚至有些魔幻的事件。
Barbara奋力维持着一切，她需要展现一个成功领导者、一位优雅母亲、一个完美女主人的形象。 然而，随着夜幕降临，酒精、旧怨与欲望开始发酵。
家庭成员们各自的计算与心思逐渐浮出水面，可能是一句犀利的话语、一个挑衅的眼神，或一个秘密的揭露，都让 Barbara 精心修饰的完美世界摇摇欲坠。
整个故事像是一则虚构的现实寓言，当家族派对盛宴逐渐变为情感纠缠，角色内心的跌宕起伏，被这些好莱坞知名演员们演绎地淋漓尽致。
那些由 Demna 设计的华服与造型作为短片戏服，让现实与电影相互映照，去对品牌内核的戏剧性探索，将时装、电影、艺术与品牌相连，成为理解 Demna 执掌下新 Gucci 美学的重要窗口。
“虎”就像是一个隐喻，既可以指代女主 Barbara 本人，作为家族与公司的掌舵人，她必须像母虎一样强悍与警惕，去主持大局。同样它也可以象征着潜伏在华丽表象之下的欲望、野心和勇气。
我想这其实也体现了 Demna 加入 Gucci 之后的思考，在一个如此庞大且有着深厚历史和复杂美学变迁的百年品牌里，作为新一任掌舵者的他，该如何驾驭，去向何处？传承与创新如何平衡？商业与自我如何共存？
虽然这场秀和短片，没有给出答案，但勇敢地揭示了这些矛盾和风险的存在，并大胆的向前迈出一大步，这种“破题”的决心让他手中的 Gucci 变得更加丰满有趣，且充满吸引力和可能。
并且不仅是这个备受瞩目的 Gucci by Demna 首秀的发布，同样品牌也在市场中保持着高强度的推陈出新，各种跨界合作和新作接连推出，继续丰富着品牌的内容和故事。
其中就有再次携手艺术家 Yuko Higuchi 樋口裕子，发布全线的独家联名系列，去延续了品牌同这位插画大师的创意对话。
经典的 Gucci Diana 包、Bamboo 1947竹节包上，描绘了 Yuko Higuchi 标志性的手绘猫咪形象，并同品牌标志性设计元素结合，让精妙又可爱的印花，去呈现天马行空的童趣世界。
最近几年滑雪运动成为热潮，Gucci也是在最近推出品牌首个冬季运动服装系列 Gucci Altitude，去提供滑雪和冬季户外功能性单品和服饰，并将奢华质感与性能面料结合，让 Gucci 的时尚风格，无缝衔接到滑雪和冬日度假场景。
在该系列里 Gucci 还同知名滑雪装备品牌HEAD联名，带来了一系列高山滑雪板、滑雪杖、运动背包和头盔及服饰等专业滑雪装备，呼应当今的时尚运动生活方式需求。
每一次跨界合作或扩张版图，Gucci都在持续发声、融入不同文化语境的尝试，同时这些举措也让品牌维持了话题热度，让 Gucci 不仅是一个奢侈品牌，更是一种生活方式的象征，提供能够融入日常、运动、度假、文化艺术等多元场景，全方位的品牌体验。
再最近的年末时刻中，品牌再次发力，率先推出全新 Gucci Gift 赠礼系列，以此庆祝即将到来的假日季。
以焕新之姿，致意节日时分
随着年末临近，这个充满节日气氛的 Gucci Gift 系列，真的是十分应景且实用了。如果你也在为送礼选择或派对造型苦恼时。这个精选多款 Gucci 热门系列包袋、鞋履和配饰的“礼单”，你一定不能错过。
一眼望过去，这些单品就给人一种强烈的假日氛围，强调礼赠时节的温暖情怀，同时也注重实用与时尚的并重。这些产品在延续那些你熟悉的品牌经典同时，也注入了当代的新意与活力。
甄选包袋
像是 GG Emblem 系列的小号水桶包、迷你手袋等，就将醒目的双 G 标志以充满光泽材质或是更加时髦的形式呈现。
小号水桶包维持了水桶包的随性轮廓，光泽面料的处理下，既保留皮革的质感，也让这款包变得更加亮眼。
这两款包袋的容量也特别实用，手机、钱包与一两件随身小物都可以轻松容纳，且肩带多为可拆卸与可调节设计，既能肩背也能斜挎，符合现代都市时髦女郎们的“随需而变”。
若把它们放在假日造型里，让水桶包的组合搭配一件驼色长大衣、粗针毛衣，或是让基础款羽绒服与迷你手袋在尺寸比例上形成有趣对话，既不抢镜，又能在细节处点亮造型。
既有品牌经典标识，又不至于过度张扬，在我看来确实是送给职场朋友，或喜欢更加经典风格的家人的稳妥选择。
GG Marmont 依靠那圆润的双G金属扣与波纹绗缝，成为 It Bag 里的绝对经典，而这个季节里，它换装上热熔水钻装饰工艺，将属于假日的闪烁带入包袋里，还带来了像是深绿、金属银或酒红这些有着圣诞风格的配色。
水钻的光芒在灯光下更显精致，绗缝小羊皮保持了包袋的柔软触感，使得肩背或斜挎时包身与身体贴合得更自然。它就是那种派对晚宴还能用的日常包，白天搭配夹克外套和牛仔裤，晚间换上礼服裙，它都能应变自如。
在这个节日季里，无疑满足了大家闪耀但要有品位的需求，无论是送给朋友或恋人，还是送自己，去在年末派对里尽情闪耀，它都是很好选择，既能被频繁使用，又自带节日气氛。
我本人最爱的GG Half Horsebit 系列手袋，则是通过对上世纪 70 年代的复古马衔扣元素，进行了部分解构变成半马衔扣，这个巧思也让整个包袋看上去，更加简洁大气且充满现代感。
中号的尺寸和柔软的包身，使得这款包袋随性日常非常好背，完美契合了当下流行的毫不费力时髦。
它还有粒面牛皮、光面牛皮、微缩 GG 压印麂皮绒质感，三种材质可以选择，无论是倾向更加文艺气质的还是摩登气场，都能够找到贴合自己的风格。
它没有在刻意制造街头氛围，而是在材质、廓形里呈现一种轻松气场。无论与羊毛西装、Oversized大衣，还是配以宽松针织或麂皮外套，都能让整体气质从随意变得随性且有质感。
在这个系列里你还可以看到全新包袋的加入，那就是GG Vanity 系列手提袋，它最早出现在 Gucci 2026 早春系列大秀里。
灵感来自品牌档案中的化妆包，并且让它的轮廓保留原本标志性特征和比例，通过材质与细节的改变，变成更实用和现代化的新包款。
在搭配上，这款包也轻松能游走于日常与时髦之间，白天配高腰裤与衬衫，给你一种通勤包袋的干练，夜晚配丝绒连衣裙或复古套装，它又能显出一种经心的优雅。我会想要将它送给一个喜欢细节并重视功能性的朋友，这只包既百搭，又能把过去的浪漫与当下的风格连接起来。
多元鞋履
在鞋履方面，选择也是十分的丰富，从运动鞋到拖鞋不同的风格和款式都覆盖到了。
像是集合了马衔扣元素与柔软鞋型的 Gucci Horsebit 系列芭蕾平底鞋，充满慵懒的意式风范，也是优雅舒适的代名词。
标志性的马衔扣装饰诉说着品牌的历史，柔软皮质与恰到好处的鞋型，以及耀眼金属银配色或是闪钻的结合，都让它成为假日期间逛街、赴宴都能轻松应对的必备单品。
搭配上长裙和长袜，立马文艺范起来，而配上一条阔腿牛仔裤，也能以轻松姿态演绎 Gucci 风格。
同样十分闪耀的，还有 GG Screener 系列女士仿水晶运动鞋饰。首先，红色配色就很有假日气息，运动风廓形加上水晶元素的点缀，更让这双鞋充满时髦趣味和设计感。
水晶设计元素的加入，不仅提升了运动鞋的华丽指数，看起来真的很像晶莹剔透的雪，或是糖霜洒落的模样，特别梦幻，在任何造型里面，都毫无疑问是点睛之笔。
从网球运动汲取灵感的 G75 系列女士运动鞋虽然外型复古，细节上却更符合当下审美，比如黑白双色的鞋带设计，真的很有辨识度。
适合喜欢户外运动或休闲造型的年轻人，反光金属配色也让这双既有品牌经典加持，又兼具日常舒适性的鞋履，“运动活力”与“派对闪耀”感都拉满，在那些厚重的冬日着装造型里，更显轻盈跳跃。
粉色绒毛款的女士饰马衔扣穆勒拖鞋，则是居家休闲两不误的时髦选择。
整只鞋以粉色绒面包裹，触感特别好。金属马衔扣在鞋面上出现，恰到好处点缀，既 Show 出品牌基因，又让这双拖鞋在居家与外出休闲间找到自由切换。
搭一条上宽松牛仔裤露出脚踝，或换成厚实连裤袜与羊毛半裙，都是不错的尝试。
银色女士驾车乐福鞋，在传统驾车鞋的基础上加入了亮面效果，保留了舒适实用，也增添了派对或假日场合的趣味。
内里的短绒内衬很好的提升脚感，在冬日里既保暖，也是是全天候会用到的时髦单品。
如果想要送给男士，那么全新推出的 Gucci Shift 运动鞋就是很好的选择。
它的皮面并非单纯的光滑新皮，而是通过水洗工艺处理出的柔滑表面，呈现出微微的磨砂与色差效果，随着时间和摩擦，皮色会逐渐柔和，手工打磨做旧下，让每一双都是独一无二的存在。
细节上，侧边的缝线与鞋身的织带相互呼应，形成一种流动的视觉线条，既像复古运动鞋的缝合设计，也带有街头运动感。，鞋舌与后跟处巧妙加入品牌色或织带，低调却有存在感。
无论是烟熏黑、麂皮棕色、还是温和的米白，这些色系都能在光影下呈现复古氛围。既能搭配一套休闲牛仔裤加羽绒外套的周末造型，也能在西装下半身配合，形成一种有点随性的都市混搭。
点睛配饰
在配饰方面，像 GG Marmont 系列仿水晶耳环，就是那个夸张得恰到好处的单品。
这个经典设计在搭配虽然醒目，却不至于喧宾夺主。戴上它能让最基础的毛衣、外套或小礼服都悄悄变得更有范，让人忍不住想要多看两眼。
而 GG 山羊绒金银丝线围巾，则使得这份节日氛围更含蓄。
羊绒本身就会带来一种冬日里让人想要依偎拥抱的温柔感，添上一点金银丝线，立刻多了几分闪烁的暖意，不是那种令人炫目的闪耀，而是自然里透出一丝闪烁的点缀，在假日造型里面替你完成，那恰到好处，不多不少的最后一步。
今年的 Gucci Gift 系列还藏了一个彩蛋 —— Gucci Besties 包挂系列。
包挂似乎成为了每个时髦人士的必备单品，而 Gucci Besties 包挂同样也主打可爱且有辨识度的形象，每一只 Bestie 都有自己的特殊外形和表情动作，看上去古灵精怪，同时也很有潮流艺术气质。
工艺处理也相当的考究，设计团队采用了丝网印刷的平面视觉与立体发泡工艺叠加，让这些角色更加的立体且鲜活，趣味十足，手中摸到时，真的会觉得质感超级好。
Gucci Besties 系列的品类非常丰富，从最常用的钱包、卡包、零钱包，到越来越多人都离不开的 AirPods 保护套等等，都能找到 Gucci Besties 的身影。
无论是手袋、鞋履还是配饰，这个 Gucci Gift 系列里的单品都延续了品牌标志性设计，同时注入当代元素和更加符合日常使用的设计。
闪耀且易搭，实用也时髦，很好去点题节日氛围和赠礼选择，无论是当你穿戴上它时，还是将它赠与他人时，那瞬间就仿佛拥有焕然一新，充满爱意的节日氛围。
回顾2025，焕然一新的 Gucci 已然重归话题中心，从首个系列星光熠熠的电影发布，到热度指数的领先地位以及一系列多元化跨界合作，Gucci正在完成一次彻底的转型和重塑。
Gucci Gift系列，正提供了这样一个完美的载体，它既承载着百年品牌的深厚底蕴，又洋溢着改变转型后的当代活力， 通过闪耀的细节设计与标志性的风格美学，把精心设计的时尚单品变成承载温情与希望的礼物，在仪式感和日常实用之间的平衡，既有历久弥新的经典魅力，也有与时俱进的生活方式气息。
可以是一份精心准备的礼物，也可以是一次对新开始的展望，无论过去一年怎样跌宕起伏，新的一年还有无限可能等待。
在年末之际，为至亲或好友挑选一件满载心意的礼物，或是如果你也在期待一个充满可能、闪亮而又迷人的时髦新象？
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本期文字助理：Milo
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