在“健康中国2030”战略持续推进的背景下，全民健康意识不断提升，尤其是中老年群体正成为健康消费市场的重要力量。而广场舞作为覆盖广泛的全民健身活动，已成为中老年人社交与精神文化生活中不可替代的一部分。
洞察此趋势，蒙牛悠瑞与中央广播电视总台联合举办了贯穿全年、覆盖六个省区的全民体育活动——《劲舞开跳吧！》广场舞盛典。
通过“精准营养+全民健身”双轮驱动，蒙牛悠瑞将营养支持与行动力深度绑定，不仅为中老年人提供了健康生活解决方案，还让广场舞文化焕发新时代的光彩与活力。
广场舞迈向央视舞台
以国民舞步推动全民健康
《2025中国消费者主动健康洞察报告》显示，在“健康中国2030”战略背景下，大众健康意识正从“被动应对”向“主动管理”转变，但“知易行难”的知行鸿沟依然普遍存在。
在此背景下，蒙牛悠瑞选择广场舞这一深受中老年人喜爱的活动作为切入点，带动他们通过“精准营养+全民健身”迈出“主动健康”第一步。
据国家体育总局统计，全国有3亿人常年在广场上健身，其中广场舞人群占1.7亿人，有大约1.1亿人每周跳广场舞超过3次。然而，尽管广场舞在民间蓬勃发展，长期以来却缺乏标准化、高规格的展示平台，其文化价值与社会认同感有待进一步提升。
蒙牛悠瑞敏锐洞察这一需求，携手中央广播电视总台打造《劲舞开跳吧！》广场舞盛典，邀请央视主持人朱迅、高浩森、袁昕星和强大嘉宾阵容骆文博、巴特尔、黄鹤翔、黄润五、孝文，通过专业阵容与节目编排，将广场舞从社区广场推向央视荧屏。
在新乳业看来，蒙牛悠瑞《劲舞开跳吧！》不仅强化了广场舞在大众文化领域的地位，更承载了中国地域特色文化的创新表现，蒙牛悠瑞“专属关怀”的品牌形象也在各地表演中完成了更深层次的表达。
地域文化与全民健身创新融合
让传承更显温度
据了解，自今年5月份启动以来，《劲舞开跳吧！》已先后走进安徽、江西、江苏、四川、湖北、湖南六大省份，完成了百余场展演活动。
依托央视大小屏全矩阵传播，在线上、线下掀起全民广场舞热潮。活动相关话题#曝光量已突破亿次，展现出广泛的国民参与度与社会影响力。
作为《劲舞开跳吧！》全国展演的重要站点，湖北站巧妙融合地方文化特色，在“中华孝文化名城”孝感打造了一场独具特色的文体盛会。其中，一组参赛队伍将湖北非遗剪纸艺术融合设计到服装上，与现代广场舞创新结合，惊艳全场。
湖北文化与广场舞的创新结合，一方面让民俗文化、孝文化等传统文化实现了活态传承，跨越代际鸿沟触达更广泛人群，不仅吸引了银发群体的积极参与，也激发了年轻一代对本土文化的关注；另一方面，广场舞也通过文化赋能，从单纯的健身活动，升华为承载地域文化的艺术表现形式。
适逢重阳佳节，蒙牛悠瑞特别策划“敬老月”特别公益活动·孝暖金秋，央视主持人携品牌捐赠产品走进孝感市第一人民医院爱心护理院，在与刘惠林主任的深入交流中，聆听践行孝道的暖心故事。活动现场，体育专家还分享了实用健康养生方法，将关怀落到实处。
新乳业认为，这一系列举措进一步强化了蒙牛悠瑞“孝敬长辈、专属关怀”的品牌形象，也让“精准营养+全民健身”的理念通过具体场景深入人心。
在竞争日趋激烈的中老年乳制品市场，这种“文化传承+健康关怀”的双重赋能，正成为品牌建立情感连接的重要方式。
从营养支持到活力生活
蒙牛悠瑞构建银发健康新生态
值得注意的是，这场贯穿全年的全国展演，不仅是一场文化盛宴，更是蒙牛悠瑞产品力展示的最佳舞台。
在各地广场舞演练现场，许多中老年参与者反馈，虽然热爱跳舞，但常因关节不适、肌肉乏力等问题难以尽兴。
洞察这一痛点，蒙牛悠瑞9月22日发布骨力金装新品，以“专属配方”匹配中老年精准需求，助力中老年强肌肉、护关节、补硬骨。
该产品不仅获得行业创新奖项认可，更在实践中验证了其科技价值，让中老年人在享受舞蹈乐趣的同时，无需为关节负担和肌肉力量担忧。
作为中老年专属的行动力营养大单品，蒙牛悠瑞精准切中了中老年群体对行动力关注的现实需求，不仅在精神上关注中老年人，更在产品端提供行动力健康解决方案。
广场舞热潮在全国范围内持续升温，蒙牛悠瑞的战略布局也愈发清晰，其以“精准营养+全民健身”双轮驱动，将场景与产品深度绑定，重构银发人群健康消费生态。
随着全国总盛典的临近，蒙牛悠瑞的这场创新实践即将迎来阶段性成果。这既是对六个月全国展演的完美收官，更是品牌战略升级的重要里程碑——从提供营养产品到构建健康生活生态，中国乳业正在银发经济领域探索出独具特色的发展路径。
来源：新乳业
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