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国内首家安缦即将落幕
与其拖累，不如放手
可见，安缦在中国重塑品牌的决心
本月底，国内首家安缦——颐和安缦即将摘牌，更名为“北京颐和宾馆”。
安缦进入中国已有十七年，可为何偏偏是在今年选择分手？
其实，答案不难推测。随着经济下行与国内消费者对奢华理解的改变，奢华酒店迎来大洗牌。
如今的颐和安缦，水准早难以匹配新一代酒店客对顶级奢华的期待。
大家住酒店，还是住品牌？
对许多全世界飞的安缦痴来说，他们更多是为了安缦这个品牌买单，而非某个具体的酒店。即使摘牌后酒店回归真实价位，也失去了原本体验的意义。
于是，颐和安缦的存在已渐显尴尬——既拖累品牌的品质与口碑，也给业主带来压力。在激烈竞争的奢华市场中，安缦的定位与实际经营水平，已成难以承受之重。
在MISS看来，此次分手是件好事。这背后，恰是一段传奇生命力的延续与坚守。
Part 01
奥运之年
奢华传奇伊始
2008年，因为北京奥运会，柏悦、洲际、太古居舍系列的瑜舍等五星级酒店竞相进入京城，一家接一家地开张。
其中，颐和安缦更是独一无二的存在，典雅大气、低调奢华。
作为名副其实的顶级奢华品牌，中国的首家安缦酒店不仅是向世界展示中国款待实力与文化魅力的重要窗口，也代表了当时外资顶奢品牌对中国市场的深度理解，同时寄托着中国业主对国际标准的至高期待。
而且，它的选址也十分独特，与颐和园比邻而居，仅一道秘门相连，距颐和园东宫门仅数步之遥。
在它的内部，有一个神秘的通道能直达颐和园，作为住客，能在游客大军攻占颐和园之前，首先进入园区。
同时，颐和安缦也是两位安缦御用设计师Jean-Michel Gathy和Jaya Ibrahim 的第四度合作的经典之作。
酒店室内的设计灵感源于中国古老的文化，设计师根据传统建筑的样式修缮了百年老房，并在花园内种植了不少和颐和园相同的树木，与整体环境更能融为一体。
酒店内的大部分家具都是明式风格，因采用上好的木料和木工，包括一些珍贵的楠木等，所以家具硬朗朴实，线条流畅，地上铺着呈石青色的传统金砖。
这种名贵砖石经过反复烧制并打磨而成，表面色泽光滑，敲打金砖还能发出金属的声音，地下还装着地暖。
窗门配上木质的卷帘，窗外的风景变得隐隐约约，如水墨画中的渲染，正如古代中国文人推崇的含蓄美。
然而，随着时代审美不断更迭，颐和安缦的品质却不断落后。而它在奥运会时期的历史使命已然完成，在一次次令酒店控失望之后，退出中国市场，似乎已成为其最好的归宿。
Part 02
摘牌改名背后，
是一场17年联姻的纠葛
继安缦官方发布摘牌消息后，其业主北京颐和园宾馆有限公司也迅速发布了焕新公告，标志着这场跨越17年联姻即将彻底结束。
随之，颐和安缦改由业主自主管理，并且有了一个全新的名字——北京颐和宾馆。
而北京颐和园宾馆有限公司背后的大佬正是首旅集团。因此，不少人猜测最终会由首旅旗下自家品牌接手，例如让安麓来管理这间位于皇城脚下的经典设计酒店。
其实，如今的局面已是意料之中。有安缦方面人士透露，早在六七年前，业主与安缦品牌方就多次因管理费未按约定支付而陷入漫长的拉锯战。
在此期间，除了基本管理费，颐和安缦每年需向集团上交的品牌营销与技术支持分摊费用也一直未落实，这笔账单高达数百万元。
而此次安缦官方声明的落款处，Patrick Guenter这个名字引起了MISS的注意。
他正是安缦新任高管，一位雷厉风行的德国人。据说，此次摘牌也与其管理理念的推动有关。
与此前讲究效率和利益的俄罗斯裔大亨弗拉季斯拉夫·多罗宁的经营理念不同，Patrick Guenter认为，如果品牌声誉折损超过了收益，及时止损才是最理性的商业决策。从颐和安缦近些年的表现来看，它的品质确实已经掉队了。
加上安缦一直要求进行酒店翻新，却屡遭到业主拒绝。
由此，在商业利益、品牌品质等重重矛盾的激化下，这条脆弱的红线在2026年到来之前彻底断裂。
虽然北京颐和宾馆宣布，更名后酒店运营依旧如常，各类预订、入住均不受影响，但如今在预定平台上搜索颐和安缦的相关产品，最后一天日期是12月29日了。
而在失去世界顶级品牌的加持后，酒店很有可能迎来大幅度的降价。而当价格回归到合理范围后，抛开大家对于安缦酒店的高期望值，不再是奢牌定位的北京颐和宾馆，也能更快找到自己的存在感。毕竟，它占据着京城独特的地理位置和绝佳的景观资源。
Part 3
全球版图迭代
安缦仍是奢华标杆
2008年酒店开业之后，MISS也曾多次前往入住。
最近一次入住正巧是去年冬天，还品尝了御膳房内的老北京火锅。
尤其是下过雪，亭台楼宇银装素裹，别有一番韵味。
酒店大门设在颐和园东门，由两头石狮子守护着，一贯没有招牌，路过的人总好奇往里面瞧，却猜不出这是一家顶级度假村酒店。
酒店内，客人寥寥，格外安静。但隔壁的颐和园中游人依旧如织，许多人在等待冬至时分最美的日落。
而安缦的饼房仍在对外供应咖啡与点心，在寒冷萧瑟的北京冬日，是个安静的歇脚处。
印象中，MISS那次入住的四合院套房维护得尚好，但酒店服务始终差强人意，完全是国营宾馆风格。比起开业之初的综合配套体验感受，心里不免有些落差。
一番感受下来，确实觉得，作为一家顶级奢华酒店，它如今的硬件、服务乃至早餐水准，都已不符合品牌应有的标准。
这也恰恰解释了为何近年来颐和安缦的口碑一直饱受争议，业绩持续低迷——淡季每晚房价仅从3800元起，甚至被网友称为“全球最便宜的安缦”。
而在它摘牌后，中国市场将仅剩三家安缦——上海养云安缦、丽江大研安缦与杭州法云安缦。
虽然在中国市场受挫，但全球安缦版图扩展，仍正在各大都会如火如荼展开。品牌自身也在不断完成焕新升级，打造新的都市隐奢地标。
不久前，新加坡安缦进驻狮城最高摩天大楼Skywater的消息，引起不小轰动。这座305米的塔楼坐落于中央商务区、海湾和即将建成的大南部滨水区交汇的黄金地段。
整个项目包含一家酒店、品牌住宅及一个全球私人会员俱乐部，并预计于2028年揭幕。
酒店的室内设计将由安缦的长期合作伙伴Kerry Hill Architects，这一由安缦三杰之一Kerry Hill创立的事务所，将延续这位大师的风格和精神，展现低调奢华的传统，以天然材料和深情触感为设计根基。
目前酒店的房间数尚未公布，但它将拥有新加坡城中最大的酒店套房，同时还坐拥俯瞰新加坡标志性天际线的景观。
不知不觉间，安缦已经在全球20座城市打造了30间标志性分号。它精神的延续，不仅在每座建筑的独特命名之上，更在一方天地的养护之中。
对于真正的安缦痴而言，安缦从不是一个简单的logo，而是远离尘嚣的避世哲学，是与自然共生的建筑设计，更是植根于每一处目的地，不可复制的在地灵魂。
你如何看待安缦这次摘牌？
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