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商务君按：2025年即将收官，今年图书市场出现哪些现象级爆品？各出版机构卖得最好的新书是哪本？商务君征集到65家出版机构发得最好的84种新书，它们有何畅销秘诀？
临近年末，商务君如约启动2025年各出版机构发得最好的新书征集活动，今年共征集到来自65家出版机构的84种新书，包括虚构类12种、非虚构类33种、少儿类39种，各类别数量较去年均有显著提升。虽然“新书难卖”几乎成了大家的口头禅，但今年的图书市场还是涌现出一大批畅销精品。
与去年情况一致，今年唯一一本码洋过亿的新书依旧来自中信出版集团（简称“中信出版”），为《哪吒·三界往事》，截至2025年11月，该书发行量已超100万册、发货码洋超1亿元。春节档电影《哪吒之魔童闹海》的爆火，带动相关图书热销，《哪吒·三界往事》作为“魔童哪吒”系列电影的官方绘本，紧跟电影宣发脚步，凭借深入人心的内容与不断更新的IP话题实现“破圈”传播，创下了国产动画电影衍生绘本的销售纪录。
本年度发行量超百万册的新书共有6种，比去年多3种。除了虚构类中的《哪吒·三界往事》，其余5种均来自少儿类。其中，青豆书坊的“法国儿童心理成长系列”绘本发行量超300万册，不仅在少儿类中发行量排名第1，也是本次征集中发行量最高的新书。少儿类中发行量排名第2的新书，也是一套心理自助类书籍，为浙江少年儿童出版社（简称“浙少社”）的《你好，蛤蟆先生：给孩子的12封心理治愈信》，截至2025年11月，该书发行量达186万册、发货码洋超7400万元。
海豚传媒推出的《培生启明星英语分级阅读》亦跻身百万级新书行列。凭借英语分级阅读的刚性需求与培生英语强大的品牌影响力，该系列发行量突破170万册、发货码洋达970万元。
其余两种发行量超百万册的新书，均出自热门IP，分别是二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）的《宁夏寻宝记》，依托“大中华寻宝记”IP快速占领市场，截至2025年11月，单册发行量超125万册、发货码洋超4900万元；以及四川少年儿童出版社（简称“川少社”）的《那年那兔那些事儿漫画故事书》，发行量超100万册、发货码洋达1760万元，基于“那年那兔那些事儿”IP多年来积累的粉丝基础，图书成功实现了流量转化。
以下，商务君将对每个类别进行小结，梳理2025年新书市场的变化、特点和趋势（注：每类别按发行量降序排列）。
虚构类：“IP+出版”成流量密码
本年度征集到的发得最好的虚构类新书共有12种，数量较去年有明显提升。其中，中信出版的《哪吒·三界往事》以超100万册的发行量拔得头筹。该书是“魔童哪吒”系列电影的官方绘本，借势春节期间电影《哪吒之魔童闹海》的热点，加之中信出版对优质IP的长期关注与匠心布局，《哪吒·三界往事》实现了内容传播与销售转化的“双赢”，截至目前发货码洋已过亿。
除了电影官方绘本，《哪吒之魔童闹海》的爆火也带动了其他相关图书的热销，湖南文艺出版社（简称“湖南文艺社”）的《哪吒》便是其中之一。截至2025年11月，《哪吒》发行量超13万册、发货码洋超770万元，在虚构类新书中位列第4。
“哪吒”IP赋能图书热销，在今年成就了多部现象级作品，由此可见，具备“粉丝基础+内容潜力”的经典IP，已成为图书出版领域的流量密码。同样借助“IP+出版”跻身今年畅销书阵营的还有浙江文艺出版社的《剑来·笼中雀》和浙江人民美术出版社的《南天门计划美术设定集》，前者以发行量超30万册、发货码洋超2500万元的优异成绩，位列虚构类新书第3位；后者发行量达5.5万册，但由于该书定价较高，故成为本次征集中为数不多的发货码洋超千万的新书。
“剑来”系列自2020年4月上市以来，已逐渐发展为头部IP，作为“剑来”IP的衍生品，《剑来·笼中雀》与《剑来》动画第一季联动，装帧精美，极具收藏价值，并打造夏季限时版本，通过特殊赠品和节日节点打造沉浸式内容营销事件，在新媒体平台实现爆发式传播，转化效果明显。
与前几部借助热门IP出圈的作品有所不同，《南天门计划美术设定集》与IP更像是互相托举的关系。图书因IP的科幻元素锁定垂类用户，而“南天门计划”IP也因围绕图书展开的一系列营销推广动作而实现跨圈层传播。《南天门计划美术设定集》是基于中国航空工业集团旗下作者团队“卫天和”自主构建的“南天门计划”科幻IP开发的首部官方授权设定集，2024年启动众筹首发，达成率超10倍、金额破百万元；2025年新书正式出版后，联动线上直播销售，创下10秒销售额破百万的佳绩。后续持续跟进的线下签售会、续作出版签约仪式等活动持续造势，不断放大IP影响力，成功将科幻概念转化为热门文化IP，最终实现销量与口碑的双重突破。
表现较为突出的虚构类新书还有漓江出版社（简称“漓江社”）的《泥潭》，该作品获漓江文学奖虚构奖，奖项的加持及作者获奖感言在互联网上的快速发酵，助力《泥潭》成为2025年文学市场上的现象级作品。截至2025年11月，该书发行量已达80万册、发货码洋超3000万元，在本类别中排名第2。
《哪吒·三界往事》
作者：可可豆动画、彩条屋影业
出版社：中信出版集团
出版时间：2025年1月
定价：168.00元
发货数量：超100万册
发货码洋：超1亿元
《哪吒·三界往事》是“魔童哪吒”系列电影的官方绘本，不仅延续电影世界观，更以精美画面与幽默叙事，补全哪吒与母亲、敖丙与龙王等角色的亲情番外。书中隐藏拉页彩蛋，附赠PVC书签与镭射藏书票，兼具收藏与阅读价值。无论是影迷还是绘本爱好者，都能在细节丰富的画面与情感饱满的故事中，重温那个关于成长、亲情与反抗的东方神话世界。
畅销原因：《哪吒·三界往事》的畅销源自中信出版集团对优质IP的长期关注与匠心布局。出版团队前瞻性地锁定“哪吒”系列，与导演及版权方深度共创，突破传统衍生书模式，精心打造出这本补充电影角色故事线的官方番外绘本。全书设计考究、彩蛋丰富，兼具艺术价值与收藏意义。2025年春节期间，营销团队全程紧密协同电影宣发节奏，从核心粉丝群体切入，凭借深入人心的内容与不断更新的IP话题实现“破圈”传播，成功触达更广泛的家庭与泛文化读者，创下了国产动画电影衍生绘本的销售纪录。《哪吒·三界往事》也从IP的内容打造、话题共创、线下体验等多个维度，实现了内容传播与销售转化的“双赢”。（）
《泥潭》
作者：刘楚昕
出版社：漓江出版社
出版时间：2025年7月
定价：42.00元
发货数量：80万册
发货码洋：3360万元
2025年文学市场现象级作品。
该书以辛亥革命的序幕——武昌起义为背景，讲述了没落贵族旗人恒丰、社会新力量革命党人关仲卿、旁观者神父马修德等被社会动荡裹挟时的混乱与迷茫。本书以独特的视角，展现了普通人物在历史变迁中的生存困境。作者采用多种叙事手法——闪回、解离与复调，将文本置于浓厚的探索氛围之中，通过回溯历史碎片，展现人在困境中挣扎自救的复杂心境。
作品深刻追问了存在的意义：人总是被突然抛掷到某个境遇，必须做出某种选择和承诺，并为此承担后果。正是在这无可避免的存在焦虑中，生命的意义与自我拯救得以显现。语言带有实验性，现实与梦境交织，暗合了意识流的风格。创新性和可读性较强，是近年来描写该段历史视角较为少见的文本。
畅销原因：1.作者方面。2025年5月，文学新人刘楚昕凭借首部长篇小说《泥潭》在第二届漓江文学奖海量来稿中脱颖而出，获得虚构类奖。他在颁奖典礼上的发言视频被新华社、《人民日报》等众多媒体转发，全网转发点赞量破31亿，引发广泛社会共鸣。这一现象使得《泥潭》在未出版阶段便获得了超高的关注度。
2.编辑方面。为了让《泥潭》更好、更快地与读者见面，既要抢抓时间赶进度，又要尽可能保障良好的阅读体验。漓江社抽调了骨干编辑和相关人员组成专班，由总编辑牵头，3位编辑协同编稿，与作者讨论修改，还邀请了社外资深文学编辑参与审稿。校审团队全员加入保障编校质量；装帧设计方面，邀请多个团队的资深设计师操刀，最终选定的封面方案采用了我国著名剪纸艺术家乔晓光的作品，以“在泥潭中挣扎的人”来呼应小说的寓意。在这个过程中，全方位协同做好书稿的提升完善，衔接好编审校、装帧设计、印制、宣发等配套工作，打破常规地调整优化工作机制，仅用22天完成图书付印。
3.营销方面。漓江社联合当当网，开启独家预售，并制定了一套全方位、立体化的营销策略。
漓江社在预售阶段准备了一批刘楚昕的视频素材、试读样章、金句等宣传物料，当当提前拿到出版社提供的图文、视频素材，除通过当当APP开机屏、专题等自持流量曝光，还与抖音平台联合首发，联系上千位推广人做内容推广，并在全渠道当当旗舰店重点展示。在社会化媒体营销方面，针对《泥潭》在抖音、小红书、微博、微信公众号等平台引发广泛关注，当当精准出击，顺势在这些内容场域全面推动内容发布，通过直播、自播、达人分发以及视频投流等方式，精准召回关注热点的读者。
同时，当当APP充分发挥其庞大用户社群的优势。依托150万+的顾客社群，开展多轮预热活动和预售消息发布。当当平台上传统纯文学爱好者众多，通过社群发布后得到了热烈回应，读者对作品的期待达成了良好的口碑传播效应。而在天猫和拼多多等卖场，当当作为独家预售店铺，通过做好搜索置顶、优化搜索关键词，确保《泥潭》在搜索结果中处于前列，精准承接搜索流量。同时，通过专业客服答疑，为读者提供精准高效的服务。此次预售，当当借助多平台店群的优势，让不同平台的读者都能第一时间便捷购买到《泥潭》，极大节省了读者的比价和决策时间。同时为了保证预售的顺利进行，当当密切监测市场上的盗版及恶意低价行为，漓江社邀请了专业团队进行全天候的控价和盗版监测。
《剑来·笼中雀》（全2册）
作者：烽火戏诸侯
出版社：浙江文艺出版社
出版时间：2025年5月
定价：168.00元
发货数量：超30万册
发货码洋：超2500万元
《剑来·笼中雀》是《剑来》网络连载版的第一卷，是首次以“卷”为概念推出的纪念版。《剑来》以宏伟的叙事、宏大的架构、宏富的想象力，讲述了一个平凡少年陈平安因缘际会之下走上修行之路，虽然经受了重重考验，但仍一直坚守善良初心，不断成长，最终成为绝顶剑侠的故事。此次纪念版匠心修订，装帧精美，与《剑来》动画联动，引领读者步入剑气纵横的仙侠世界。
畅销原因：《剑来》是网络大神烽火戏诸侯创作的古典仙侠小说，是继《雪中悍刀行》后最具才情的全新力作，目前纵横中文网点击量已超3.5亿，抖音“剑来”话题播放量超310亿次。
《剑来·笼中雀》与《剑来》动画第一季联动，装帧精美，收藏价值拉满，并打造夏季限时版本，通过特殊赠品和节日节点打造沉浸式内容营销事件，点燃粉丝情感。
产品上市初期，以“浙江文艺出版社”官方自播账号为核心，联动浙江新华（“千人主播”计划）、博库、新华文轩三大图书中盘巨头，24小时不间断接力直播，构建覆盖抖音平台的百万级直播流量池。责任编辑在重要销售节点从幕后走到台前，专业解读文本内核与设计理念，激发粉丝情感认同。
同时，在抖音建立《剑来》专门账号，深度运营社群，广泛链接有效博主，通过“社群预热蓄水—直播/短视频引爆—回流社群二次传播与沉淀—达人再度助力”的传播模型，形成流量闭环，为事件持续提供有效动能。
《哪吒》
作者：周楞伽
出版社：湖南文艺出版社
出版时间：2025年1月
定价：59.80元
发货数量：超13万册
发货码洋：超770万元
周楞伽的《哪吒》以古籍文献为底本，重述神话经典的同时深挖文化内核。书中既还原哪吒闹海、化身莲花的热血传奇，又细腻勾勒其反抗父权、追求自我的精神轨迹，文字兼具古雅气韵与通俗张力，既保留了古典神话的奇幻底色，又赋予人物现代性精神共鸣，是一部兼具文学价值与思想深度的经典。
畅销原因：周楞伽的《哪吒》之所以畅销，首先是借助电影《哪吒之魔童闹海》的热度，出版社及时跟进营销，将影迷转化为读者。其内容核心与电影如出一辙，跳出传统框架，让哪吒始终保持反叛本色，与魔童哪吒“我命由我不由天”的形象形成了共振。除了封神人物，书中还融合了西游角色，将两大IP糅为一体，情节悬念迭起。此外，本书邀请新锐插画师绘制封面插画、随书附赠藏书票等，都为本书增色颇多。种种因素共同推动其成为畅销书。
《被困住的人》
作者：[爱尔兰]威廉·特雷弗/著，马爱农/译
出版社：湖南文艺出版社，浦睿文化 出品
出版时间：2025年6月
定价：219.00元
发货数量：近2万套
发货码洋：近400万元
本系列是《纽约客》《纽约时报》等权威媒体一致认定的“最伟大的短篇小说家”威廉·特雷弗作品集，收录作者20多年间（1967~1992）创作的73个经典短篇，包括《我们因蛋糕而醉的日子》《浪漫舞厅》《里兹的天使》《那个时候的恋人》《边界之外》《来自爱尔兰的消息》6部短篇小说集中的所有篇目，均为国内首次出版。特邀知名翻译家、“哈利·波特”系列译者马爱农历时多年精心翻译。这些故事凝结了这位现代文学大师对人性和生活细致入微的洞察力，让读者在这些人物如梦魇般两难的困境中窥见人性的幽微之处和人生的真相。
《好天气》
作者：苏童
出版社：江苏凤凰文艺出版社
出版时间：2025年5月
定价：79.00元
发货数量：5.95万册
发货码洋：超470万元
《好天气》是茅盾文学奖得主苏童倾情呈现的时代画卷，小说以江南水乡咸水塘为地理坐标，通过塘东塘西两个家庭20多年的命运交响曲，谱写了一曲城乡融合发展的动人诗篇。在碧波荡漾的咸水塘两岸，城乡文明相映生辉，同名女主人带领各自家庭在时代浪潮中踏浪前行，命运深度交融，最终在城乡新篇中共同见证美好生活的绽放。
畅销原因：作为凤凰文艺2025年的重点原创，该书上市前营销计划经多轮讨论，最终充分利用包括渠道在内的各板块资源，传统媒体发稿、抖音小红书等自媒体图文和视频多角度推广，上市两周内实现50+达人、50+电商直播间曝光；多版本同时上市、持续控价至“双十一”以保证达人持续带货；从江苏书展首发、“师说”访谈到第33届全国图书交易博览会等，累计做了9场新书分享活动，新话题和新素材持续发酵。
《南天门计划美术设定集》
作者：卫天和/绘、著，中文奇迹/编
出版社：浙江人民美术出版社
出版时间：2025年4月
定价：218.00元
发货数量：5.5万册
发货码洋：1200余万元
《南天门计划美术设定集》是基于中国航空工业集团旗下作者团队“卫天和”（中航环球文化科技公司）自主构建的“南天门计划”科幻IP开发的首部官方授权设定集。该书以“南天门计划”这一自主构建的航空科幻IP为核心，深度融合现实科技与未来想象，全景式呈现人类空天作战体系的终极形态。
全书收录300余幅高精度设定原画，涵盖“鸾鸟”“玄女”“承影”等“南天门计划”核心装备的详细设定，更有“白帝”“狼蛛”等30余种重点装备的技术参数及高清插图，辅以翔实的研发年表与装备发展史三折拉页，完整勾勒出从1981年到2050年期间，中国航空科幻装备的技术发展历程以及中国航空对星辰大海的瑰丽想象。
畅销原因：《南天门计划美术设定集》畅销的核心得益于精准高效的营销运营助推。2024年在中国国际航空航天博览会上启动众筹首发，达成率超10倍、金额破百万元，提前锁定军事、科幻及航空航天领域核心受众，奠定广泛市场基础。2025年新书正式出版后，联动线上直播销售，创下10秒百万销量的佳绩，同时举办线下签售会，借助读者互动进一步扩大热度。后续在2025年长春航展上通过续作出版签约仪式持续造势，不断放大IP影响力，推动其实现跨圈层传播，成功将科幻概念转化为热门文化IP，最终实现销量与口碑的双重突破。
《汴京听风录》
作者：南飞雁
出版社：长江文艺出版社
出版时间：2025年5月
定价：68.00元
发货数量：5万册
发货码洋：340万元
这是一部如清明上河图般恢弘且细致的历史谍战悬疑小说。故事围绕“澶渊之盟”缔结后宋、辽、西夏等国表面和平、实则暗流涌动的政治关系展开。小说聚焦北宋仁宗时期政治博弈与社会万象，权力的斗争与妥协、人心的真实与复杂、家国天下的士人情怀在叙事的展开中也一一呈现。作者以严肃的文学笔法处理通俗的文学题材，书写了一部北宋初年的间谍史、风俗史、城市生活史。
畅销原因：《汴京听风录》的畅销，是在文本质量过硬的基础上，进行了多方面的创新。首先是营销方式创新。通过抖音千川自制视频投流推广，本书在内容电商渠道表现亮眼，多次位列开卷历史传记小说内容电商月榜前三名，带动全网热卖。其次是读者互动与体验创新。通过作者进直播间亲签、H5页面等方式，打破时空限制，与读者即时互动。第三是社群生态创新，专门为本书构建读者群，与群友共同解密。
《河的第三条岸》
作者：[巴西]若昂·吉马良斯·罗萨/著，游雨频/译
出版社：上海人民出版社·世纪文景
出版时间：2025年5月
定价：56.00元
发货数量：近2万册
发货码洋：近112万元
罗萨在中国广为传诵的是短篇小说《河的第三条岸》，该篇深刻影响了中国几代作家，被作家余华列入“影响我一生的小说”。本书是译者从罗萨在写作巅峰时期出版的4本小说集中精选19篇，较为全面地展现了罗萨短篇小说的创作风貌。出走不归的父亲×预言未来的女孩×树顶发疯革命家×迷恋野豹的嗜血猎人×相爱相杀的匪帮兄弟……巴西腹地的奇幻世界，魔幻现实主义的爆炸之声。
罗萨不仅仅关注人的现实境遇，注重挖掘日常的奥秘，更对存在主义和人的本质问题有深刻洞察。他通晓20多门语言，同时受流行语和方言的影响，博学地创造了一大批新词和语法。
畅销原因：《河的第三条岸》的畅销，源于多重因素的共同推动。作品本身兼具极高的文学价值与哲学深度，以“一部短篇写尽百年人生”的凝练笔法与丰富隐喻，引发读者广泛而深刻的精神共鸣。其次，该书在中国当代文学界长期被视为“传奇”，获得余华、阎连科等著名作家的高度推崇，形成强有力的文学背书，有效激发了读者的阅读兴趣与信任。此外，作者罗萨的传奇生平与“诺奖遗珠”的声誉，进一步增强了作品的话题性与吸引力。本书亦填补了中文世界对其作品系统性译介的长期空白，回应了国内读者长达30年的期待。
在编选与翻译上，编者和译者精心打磨，既保留了罗萨语言风格的实验性与地域特色，也兼顾了中文读者的阅读习惯，使这部融合魔幻现实与人文深度的作品得以跨越文化与语言障碍，获得广泛接受。
营销推广方面，社交媒体平台发挥了关键作用。抖音达人“搞怪刺猬”通过创意视频实现带货“引爆”，配合后续投流，显著拉升销售；小红书博主则以“种草+带货”模式跟进，推动图书短时间内冲上畅销榜单。同时，与豆瓣开展的深度内容合作，进一步联结核心文学读者，巩固了作品在目标人群中的影响力与口碑。
《成都往事》
作者：杨红樱
出版社：四川人民出版社
出版时间：2025年6月
定价：69.80元
发货数量：1.9万册
发货码洋：超130万元
杨红樱四十年文学积淀书写人生与故乡，用情用力写“拿得起、放得下、想得开”的成都人；这是杨红樱写给自己的一本书，也是献给故乡成都的一本书。
聚焦20世纪60~90年代，见证日新月异的时代变迁，展现跌宕起伏的人生百态。在历史洪流的跌宕褶皱里，总有微尘般的小人物在从容穿行。
方言写作，原汁原味写活老成都。一名真资格的成都作家，用地道方言记录蜀地的美食、历史、人文，还原老成都市井生活中最真实的万物众生相。
畅销原因：整合营销资源，打造“线下场景覆盖+线上线下联动”宣传矩阵，加速“营”与“销”的深度转化。电商渠道方面，抢占电商平台首页推荐位、新书畅销榜广告位、搜索结果页置顶等核心流量入口，通过精准算法触达潜在读者；线下渠道方面，深耕实体书店，全面覆盖新华书店、方所、西西弗等独立人文书店，主题码堆展陈，打造视觉焦点。在做好这两方面工作的同时，整合官方账号、达人账号、电商直播间等营销资源，通过 “内容种草—直播转化—社群复购” 的路径，持续挖掘用户价值，形成营销闭环，提升实销效果。（）
“C文库”系列
作者：[荷]敦·德勒根/著，蒋佳惠/译
出版社：鹭江出版社，轻读文库·C文库 出品
出版时间：2025年6月
定价：150.00元（共5册）
发货数量：3000余套
发货码洋：45万元
一家除了日月星辰什么都卖的杂货店，迎接带着各自心事的动物顾客。刺猬想要新的刺，熊渴望吃不完的蛋糕，蜉蝣愿买一天时光……荷兰国宝作家敦·德勒根以清澈诗意的笔触，将现代人的孤独、渴望与温柔，写入这些短小寓言。读它们，像是为疲惫的心贴上一枚温暖的创可贴。
畅销原因：本套书有精准温暖的情感定位，直指当代普遍存在的“精神内耗”，并以充满想象力与哲学意蕴的动物寓言提供温柔出口。形式短小轻盈，契合碎片化阅读习惯，而内容却深邃耐嚼，实现了治愈与思考的平衡。作为荷兰国民作家40年创作精华，该作品已通过国际市场验证，具备公认的文学品质与跨文化共鸣力。这套书轻盈疗愈又深刻丰富，是一套值得收藏的“情绪必需品”。
《囚笼之家》
作者：[爱尔兰]利兹·纽金特/著，姚瑶/译
出版社：北京联合出版公司，未读·真探社 出品
出版时间：2025年8月
定价：59.80元
发货数量：近1万册
发货码洋：近60万元
“那天，我把爸爸丢进了焚化炉。”42岁的萨莉因一次惊世骇俗的举动成为头条，而她只有7岁后的记忆。一桩轰动全国的少女失踪案、父亲遗留的笔记、神秘的来信，逐渐揭开被遗忘的黑暗童年。双线叙事如剥洋葱般层层推进，结局令人脊背发凉。这是一个关于囚禁、谎言与扭曲家庭的故事，读后久久难以释怀。
畅销原因：本书有极强的情节张力和心理深度。开篇剧情足够吸睛，双线叙事层层递进，阅读体验流畅过瘾。作者利兹·纽金特擅长刻画扭曲的家庭关系与人性的灰暗地带，故事不仅悬疑烧脑，更探讨了记忆、创伤与情感囚笼的主题，令读者在战栗中产生强烈共鸣。随书附赠的“神秘来信”与双结局设计，更增添了互动感和讨论度，自然形成口碑传播。
非虚构类：作者影响力带动新书销售
今年征集到的非虚构类新书共有33种。其中，湖南文艺社的《岩中花述》以发行量超40万册、发货码洋超2000万元位居本类别首位。《岩中花述》脱胎于全网累计播放量过亿的同名播客节目，收录了主持人陈鲁豫与34位各界女性代表的深度对话，从不同维度呈现当下女性的生命状态以及人生故事。该书首发首日便创下销售码洋破270万元的惊人成绩，除了作品本身内容具有强共鸣性，以及出版方在图书内容把控、装帧设计、整合营销方面的用心，播客节目良好的数据基础和作者陈鲁豫的社会知名度或是本书在短时间内打爆的强有力加持。
在“名人效应”的带动下，新书快速出圈似乎不是什么难事。中信出版的《要有光》、北京联合出版公司的《作为花我从来没败过》、光启书局的《只有我一个人觉得特好笑吗？》，作者分别是知名学者、作家梁鸿，诗人、作家、战略管理专家冯唐，喜剧演员刘旸，他们在各自领域取得的成就，提前为作品积累了广泛的受众，新书上市后获得大量关注。在此次征集到的非虚构类新书中，这3部作品均名列前茅。《要有光》发行量超20万册，发货码洋超1000万元，在本类别排名第3；《作为花我从来没败过》发行量超6万册，发货码洋超408万元，位居第6；紧随其后的便是发行量超5万册、发货码洋近350万元的《只有我一个人觉得特好笑吗？》。
在近年来发得最好的新书征集活动中，一直可见华中科技大学出版社·有书至美的身影，该品牌出版的艺术书即便定价不菲，但仍以高“颜值”、丰富的内容、具有收藏价值等特点，取得了可观的销售成绩，每次提报的新书销量排名均十分靠前，此次也不例外。《中国博物馆全书·第三辑》以超30万册的销量位居本类别第2，发货码洋更是非虚构类中最高的，超3000万元。
DeepSeek是本年度不可不提的热门话题，一批抢占热点的人工智能图书也随之大卖。华景时代的《高效玩转DeepSeek：解锁90%的人都不知道的使用技巧》便是其中之一。截至2025年11月，该书发行量超10万册、发货码洋超690万元，在本类别中排名第4。
今年是“十四五”收官之年，即将开启“十五五”规划的新征程，相关图书或将迎来销售热潮。中国人民大学出版社提前策划，推出的《中国经济发展的“十五五”规划前瞻研究》上市不到两个月发行量已超7万册、发货码洋超600万元，在本类别中排名第5。该书目前在当当政治/军事新书榜中位居第1。
《岩中花述》（全4册）
作者：陈鲁豫
出版社：湖南文艺出版社
出版时间：2025年11月
定价：228.00元
发货数量：10万套以上
发货码洋：超2280万元
《岩中花述》是一系列属于女性之间的对话，由知名媒体人、主持人、译者陈鲁豫领衔创作，对谈34位各个年龄层、各个行业的女性，第一次多维度、多圈层地集结了当下的女性声音。这像是一场筹备已久的亮相，把长久以来或被忽视或散落于各处的那些属于女性的生命故事展示给需要可能性、需要榜样、需要力量的人们看。作为读者的我们，在她们的故事里，遇见自己。此刻我们不再是旁观者，而是亲历者。我们不再是讨论者，而是局中人。
畅销原因：《岩中花述》收录了陈鲁豫与34位女性的深度对话，包括作家张春、脱口秀演员思文、律师詹青云等各界女性代表。这套书分为《我决定，要活得很久》《她们重新发明知识》《不退场的勇气》《这是我修改世界的方式》4册，从不同维度呈现当下女性的生命状态以及人生故事。此书孵化于同名播客节目，在新书上架之初，播客全网累积听众接近400万人次，累计播放量过亿，建立了良好的数据基础。11月8日新书首发会邀请了知名脱口秀演员鸟鸟和作家张春一起分享“女性选择的旷野”。在这个充满变化的时代，《岩中花述》以其独特的视角和深度内容，为理解女性成长提供了新的可能，它不仅是一套书，更是一面镜子，让每位女性都能在其中照见自己，也看见更广阔的世界。（）
《中国博物馆全书·第三辑》（全10册）
作者：红糖美学
出版社：华中科技大学出版社·有书至美
出版时间：2025年6月
定价：998.00元（全10册）
发货数量：超3万套
发货码洋：超3000万元
《中国博物馆全书·第三辑》以10家国家级博物馆为经纬，精选近700件馆藏珍品，透过1400余幅高清图像与深度解读，系统构建中华五千多年文明视觉谱系。丛书突破传统文物图录模式，融入“博物馆概况”“器物小知识”“拓展话题”等栏目，兼具导览性、知识性与系统性。设计上采用典藏级精装与全彩印刷，兼顾学术严谨与视觉审美，是一部可读可藏、贯通古今的博物典藏之作。
畅销原因：该丛书定位精准，以“博物馆全书”为框架，契合当前公众对文博知识的系统化需求。内容上突出“全”与“精”，涵盖十大馆核心藏品，并延伸至大运河、敦煌等专题，拓展了单一馆藏的叙事维度。高清图像与版面设计提升阅读体验，符合图文书市场趋势。定价与形态兼顾礼品与收藏属性，面向文博爱好者、家庭藏书及机构馆藏等多重市场，具备较强的销售纵深。
《要有光》
作者：梁鸿
出版社：中信出版集团
出版时间：2025年9月
定价：69.00元
发货数量：20万册
发货码洋：超1000万元
《要有光》是知名学者、作家梁鸿继“梁庄三部曲”后，历时3年完成的非虚构调查。她以田野调查的深入与人文笔触的细腻，聚焦失学、休学的青少年群体，透过他们的生命困境，折射出一代人在高速社会转型中的情感结构与精神境遇。本书不仅是对青少年心理图景的描摹，更是一部微观社会史，一份关于我们如何共同生活的诚恳追问。
畅销原因：本书上市20天发货即破8.5万册，截至发稿，总发货20万册，码洋超1000万元。豆瓣评分稳居9.3分，持续位列热门榜单。梁鸿相继与彭凯平、项飙、罗翔、许纪霖、武志红、周轶君等学者展开系列对谈，推动本书超越“教育话题”，进入公共讨论领域，成为观察当下中国社会心态的重要切片。《三联生活周刊》等多家媒体的专访，将其从教育议题提升至社会观察层面。扎实的田野记录与真挚的叙事，使本书不仅获得深圳读书月“年度十大好书”等荣誉，更持续引发读者、家长与教育工作者的话题讨论。
《高效玩转DeepSeek：解锁90%的人都不知道的使用技巧》
作者：刘典
出版社：北京联合出版公司，华景时代 出品
出版时间：2025年3月
定价：69.80元
发货数量：10万册以上
发货码洋：超690万元
本书由复旦大学中国研究院副研究员、知名数字经济学者刘典撰写。作者长期在国家高端智库从事人工智能与数字经济治理研究，深厚的学术背景确保了本书不仅是一部操作指南，更能从行业趋势与战略视角，帮助读者理解AI技术如何重塑工作与思维范式。本书的核心特色在于其系统性与极强的实用性。全书采用“认知篇—基础篇—进阶篇”的科学架构，为读者设计了一条从零基础到精通的清晰学习路径。
畅销原因：本书的热销源于精准踩中AI工具全民学习的爆发式需求。在市面缺乏系统、实操、能转化为生产力的教材时，本书抢占模型走红初期窗口，率先推出专业且实用的学习路径。在当前以DeepSeek为代表的前沿AI技术快速迭代，且正深刻改变各行业面貌的背景下，系统掌握此类工具已成为提升个人与组织竞争力的关键。本书的出版恰逢其时。
《中国经济发展的“十五五”规划前瞻研究》
作者：郑超愚 等
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2025年10月
定价：89.00元
发货数量：超7万册
发货码洋：超600万元
2035年是实现中华民族伟大复兴的关键节点。当前，我国正处于“十四五”规划的收官之年，即将开启“十五五”规划的新征程。开展“十五五”规划前瞻研究有助于为推动中国式现代化进程和构建人类命运共同体提供理论支撑。本书依托中国人民大学应用经济学院和国民经济学科群，面向中国式现代化进程中的国民经济重大现实问题，开展中国经济中长期发展趋势和宏观经济政策取向的前瞻研究。作为年度研究报告的开篇，将以“十五五”规划的前瞻研究和人大方案为主题，在简要评估“十四五”规划执行情况的基础上，聚焦宏观经济发展、新质生产力培育、高质量发展三大领域，探索性地提出中国经济发展趋势和政策选择的中国人民大学“十五五”规划方案。
《作为花我从来没败过》
作者：冯唐
出版社：北京联合出版公司
出版时间：2025年3月
定价：68.00元
发货数量：6万册以上
发货码洋：408万元以上
冯唐催泪创意新作《作为花我从来没败过》，是献给母亲的深情礼赞。102篇诗作、101组遗物摄影搭配艺术品级制作，立体呈现“垂杨柳之花”老妈彪悍鲜活的一生。书中既有女性蓬勃的生命力与率真欲望，也饱含母子间的死生契阔，道尽“父母在尚有来处”的人生感慨。裸脊锁线装订搭配襁褓式护封，展开即是冯唐书法，让阅读成为一场沉浸式情感体验，适合冯唐读者珍藏，更是母子赠礼的暖心之选。
畅销原因：本书畅销源于多重核心优势：一是冯唐的强大IP号召力，其跨文学、管理领域的影响力积累了广泛读者基础；二是题材直击人心，聚焦母爱、女性力量，契合当下公众情感共鸣点；三是内容形式创新，诗、文、图三位一体，101组母亲遗物承载真实情感，极具感染力；四是艺术品级制作，裸脊锁线、烫金工艺与特种纸用料，兼具阅读与收藏价值；五是精准定位，满足母子间情感表达需求，同时覆盖女性读者群体，多维度撬动购买意愿。
《只有我一个人觉得特好笑吗？》
作者：刘旸
出版社：上海人民出版社·光启书局
出版时间：2025年3月
定价：69.00元
发货数量：超5万册
发货码洋：近350万元
生活有多难，就能有多好玩！刘旸教主借你一双单口喜剧演员的眼睛，从职场“内卷”到家庭代沟，从社交焦虑到自我怀疑——用45个生活场景，教你以喜剧视角拆解日常烦恼。书中不仅分享创作技巧、介绍喜剧大师，更传递一种态度：将苦辣酸甜化为段子，一笑而过，重获生活的乐趣与力量。
畅销原因：《只有我一个人觉得特好笑吗？》的成功源于精准的策略组合：以作者刘旸的喜剧IP为核心，通过高密度播客和视觉平台实现深度渗透与“破圈”传播；同时，作者专访、多平台直播及多城线下对谈有效转化个人影响力，结合权威榜单与奖项认证，共同构筑了从内容到销量的完整链路。（）
《地中海饮食计划：四季元气食单》
作者：康晓芸/编著
出版社：中国轻工业出版社
出版时间：2025年1月
定价：68.00元
发货数量：4万册
发货码洋：超270万元
《地中海饮食计划：四季元气食单》将“地中海饮食法”本土化，分享了84套四季饮食方案，指导人们将这一饮食法回归日常餐桌。更符合中国人饮食口味偏好和营养需求；融入中式烹饪方法，饮食方案更具实用性；均衡的膳食比例、多样化蔬菜搭配、色彩缤纷的水果、优质蛋白质、应季食材优先，让餐桌上的菜品更丰富、多彩；控制血糖水平、管理体重、改善心脑血管健康、减轻炎症反应、降低心脏病患病风险、控制血压……发挥“地中海饮食法”的健康优势；引入备餐、常备菜的概念，理论和实践相结合，符合年轻读者阅读需求。
畅销原因：本书作者为小红书知名博主。新书上市首日，通过“作者笔记引流+粉丝群内购”的组合策略，12小时内1000册签名版即宣告售罄。本书以“地中海饮食”为核心宣传切入点，联动重点合作客户及新媒体达人，在全渠道开展持续性推广；同步执行全网严格限价策略，聚焦小红书渠道深度发力。上市后，本书强势登顶当当网、京东图书两大平台美食类图书榜单榜首。
《今天你会有好事发生》
作者：序诗
出版社：四川人民出版社， 书田文化 出品
出版时间：2025年4月
定价：52.00元
发货数量：3.8万册
发货码洋：约200万元
这是一本温柔又充满力量的能量之书。每一天都蕴藏着无限可能，每个瞬间都蕴藏着美好诗意。把昨天的烦恼抛到九霄云外，没有哪一天比今天更重要。作者序诗以灵动的笔融、独特的视角挖掘生活里的快乐瞬间，忘掉昨天的不快，过好每个当下，把握好当下的每一个小确幸。以富有生命力的文字分享小人物的快乐法则、提升幸福感的秘诀、通达自信的人生态度………一起欢笑、绽放，热烈明媚地活着！
畅销原因：本书面向15~35岁年轻读者，设计风格温暖清新，内容与形式高度统一。上市初期，依托作者在B站、小红书的现有粉丝，通过限量签名版与精准推送，首日即售罄，快速建立热度。在此基础上，进一步采用多渠道联动策略：一是以作者自媒体为核心，通过直播、阅读分享促进粉丝互动与口碑扩散，结合线下签售，强化情感连接；二是投放大量宣传内容，将热度拓展至抖音、微博等平台，形成立体传播网络，覆盖更广泛的潜在读者；三是通过精准洞察读者需求，系统执行线上线下整合营销，使小众治愈系图书获得较好的市场反馈。
《基层中国的运行逻辑》
作者：聂辉华
出版社：上海人民出版社·世纪文景
出版时间：2025年10月
定价：69.00元
发货数量：超3.4万册
发货码洋：超235万元
中国有293个地级市、2846个区县、3.87万个乡镇或街道、48.9万个行政村、233.2万个自然村，超过90%的人不住在“北上广深”，每个人都在不同维度的基层工作和生活，基层是中国的底色。
中国人民大学教授聂辉华，集合20余年教研精华、海量政企调研经验、国家高端智库工作心得、海外进修比较，揭示基层中国的运行逻辑。
畅销原因：读懂基层，才能读懂真实的中国。本书基于大量扎实的一线政企调研认知，辅以清晰的理论梳理评述，深入透视区县与乡镇的权力运作、社会网络以及治理细节，生动揭示了政策执行、人情博弈与秩序维系背后的复杂图景。无论是基层工作者、公共政策研究者、备考人员，还是对当代中国运行机制抱有好奇的普通读者，都能从书中获得丰富的认知滋养与实践启示。
作者聂辉华教授在社交平台拥有广泛读者基础，为本书的传播提供了良好条件。营销方面，我们通过垂直领域账号深度推广、与多位学者展开对谈等持续动作，推动书籍热度不断攀升，上市后短期内即实现两次加印，市场反响热烈。
《中国抗战》
作者：《中国抗战》编写组
出版社：东方出版社
出版时间：2025年7月
定价：98.00元
发货数量：超3.4万册
发货码洋：超330万元
由国内知名学者领衔编撰、充分运用海内外珍稀档案的《中国抗战》，以突破传统战史框架的专题史纵深与显微镜的锐度，全景式立体、生动还原中华民族抗战图景，剖开十四年烽火镌刻的民族记忆，映照出一个民族的精神涅槃与现代文明的复兴密码。
畅销原因：《中国抗战》近期畅销，关键是多重因素的精准契合。从时间上看，今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，图书主题与纪念节点高度呼应，自然引发大众的阅读需求；从渠道方面看，我社发行部门的强力支持保障了图书在线上线下的广泛触达，更好地覆盖了传统读者群体；从营销上看，营销部有效联动短视频平台主题出版达人矩阵，这类达人能结合自身对红色历史的理解，通过解读书中珍稀史料、讲述抗战细节等有效方式，把学术性的抗战史转化为生动易懂的短视频内容，让图书的历史价值、精神内涵更易被受众感知，既唤起了粉丝对史实的敬畏，也直接激发了他们的阅读意愿，在传统渠道外拓展了有效的传播路径。最后，叠加图书本身的学术严谨性与深度史料价值，最终推动其获得市场认可。
《盐与唐帝国：唐代的盐法、财政与国家复兴》
作者：吴丽娱
出版社：河北教育出版社，领读文化 出品
上市时间：2025年3月
定价：118.00元
发货册数：超3万册
发货码洋：超354万元
本书是中国唐史研究权威吴丽娱代表作，作品以盐政盐法为脉络，展示它们与唐代国家财经政策及社会人文等各方面的关系，剖析盐作为“双刃剑”的特殊性——既是维系帝国运转的“隐形推手”，亦是加速社会离心的重要诱因，为理解传统国家治理提供独特物质史视角。
畅销原因：得益于作者吴丽娱在唐史研究领域的学术地位及选题方向的独特性，这本书刚上市就得到诸多行业媒体和历史圈读者的关注。新书3月上市后即入选当月“探照灯好书榜”原创社科和历史佳作；获得《中华读书报》、人文社科联合书单等榜单推荐；豆瓣新书速递持续曝光，迅速积累了数千“想读”。11月，该书又入选第26届深圳读书月“年度十大好书”30本候选书目，相信会让它抵达更多读者手中。
《人性的深渊：吴谢宇案》
作者：吴琪、王珊
出版社：生活·读书·新知三联书店、生活书店出版有限公司
出版时间：2025年5月
定价：67.00元
发货册数：3万册以上
发货码洋：超200万元
吴谢宇案是一起备受关注的刑事案件。2015年7月，时年21岁的北京大学学生吴谢宇在家中杀害母亲谢天琴，制造母亲陪同其出国留学的假象，骗取亲友144万元用于挥霍，购买10余张身份证件隐匿身份逃亡，直到2019年4月在重庆机场被捕。法院审理认定其作案前精心预谋，手段极其残忍，严重违背人伦道德，最终以故意杀人罪、诈骗罪、买卖身份证件罪数罪并罚。经最高人民法院核准，于2024年1月被执行死刑。
在2016年、2019年、2022年、2023年这几个与吴谢宇案有关的不同时间节点，《三联生活周刊》的记者都进行了追踪、采访和调查。记者吴琪、王珊围绕家庭、友人、学校、法庭等社会关系网络走访、调查，先后联系了上百位采访对象，获得了大量一手资料，并借助吴谢宇的狱中自述、书信、法庭供词等，还原了大量细节，写就了这部以吴谢宇案为切入点的深度纪实作品。
畅销原因：本书不仅是对吴谢宇案翔实、深入的全程报道，还尝试从时间维度梳理一个家庭、两大家族、几代人的成长历程和家族历史，探究案件背后的复杂动因与症结，挖掘悲剧发生的根源，引发读者对人性、伦理与教育的反思，探索在转型年代如何建构理性的社会价值观与生命成长意识，是近年来不可多得的非虚构纪实力作。
上市之后，作者、编辑、营销、发行、品牌联动，《三联生活周刊》、三联行读、生活书店出版有限公司，一起邀请甘阳、项飙、梁鸿、朱伟、路内、郑戈、王楠、贾行家、程衍粱、杨大壹等通过线下新书发布会、线上视频、音频播客、书评、书讯报道等形式，从不同角度进行讨论，让图书持续曝光。
《如何阅读一棵树》
作者：[英]特里斯坦·古利/著，四木/译
出版社：上海社会科学院出版社，青豆书坊 出品
出版时间：2025年3月
定价：69.80元
发货数量：3万册以上
发货码洋：超200万元
本书是文津奖得主特里斯坦·古利全新力作！作者以20年自然观察经验，揭秘树木生长的原理及普遍特征，带领我们重新看见那些习以为常的树木“背景板”。树木渴望告诉我们很多事情。它们既想告诉我们关于土地、水分、人类、动物、天气和时间的故事，也想同我们分享它们自身所经历的痛苦与喜悦。树会讲故事，但只讲给那些知道如何阅读的人听。
畅销原因：《如何阅读一棵树》的畅销源于产品价值与精准营销的双向赋能。其以人文关怀的诗意科普，避开晦涩门槛，填补都市人亲近自然的情感空缺，为高压读者提供知识与疗愈双重体验。营销端构建高效链路：前期锁定豆瓣核心圈层，通过垂类“豆红”、快闪活动达成9600+“想读”，叠加专业媒体背书筑牢口碑；中期小红书联动200+达人产出爆款带动销售，线下以书市展位、户外走读会强化体验；最终借头部KOL直播放大效应，实现从垂直科普到大众市场的“破圈”，全渠道热销。
《胡同烟火》
作者：厚闲
出版社：湖南美术出版社，浦睿文化 出品
出版时间：2025年7月
定价：69.00元
发货数量：3万册
发货码洋：超200万元
《胡同烟火》是小红书人气绘画博主、畅销书《家在小院里》作者厚闲的全新治愈系图文集。凭借上一本畅销书打下的良好粉丝基础，配合这次为新书筹备的书店联展、首次原画展等营销策划，以及最大诚意说服作者做了两场线下活动，与读者进行了面对面的交流分享，都为这本书的销量带来了极大助力。厚闲擅长在生活的细枝末节里发现幸福，她的绘画温暖细腻，文字真诚质朴。《胡同烟火》精选近100个故事和画作，每一幅画和每一篇文章都会让人记起生活原本的样子，人间烟火抚慰倦怠的身心。
《我是寨子里长大的女孩》
作者：扎十一惹
出版社：上海译文出版社
出版时间：2025年8月
定价：59.00元
发货数量：3万册
发货码洋：177万元
《我是寨子里长大的女孩》是“90后”彝族女性扎十一惹的34年人生自述，以亲历者视角记录了从云南深山寨子到大城市、从花腰彝族到多民族环境中，西南山村两代女性私人生活的变迁。本书以个体视角见证少数民族地区的当代变迁，让读者看到不一样的生命轨迹，读懂岁月里的温柔与成长。
该作品自2025年8月出版后，已登上豆瓣热门图书榜TOP2、微信热榜TOP1，受凤凰网读书、经观书评、界面文化等多家文化类媒体推荐，并荣获第26届深圳读书月“年度十大好书”。作者扎十一惹于11月登上“岩中花述”节目与鲁豫对谈。
《教育琐话》
作者：张克中
出版社：江苏凤凰教育出版社
出版时间：2025年5月
定价：50.00元
发货数量：2.1万册
发货码洋：105万元
《教育琐话》是一位职业教育观察者写给教育者的专业观察手记。它从教师的专业成长需求出发，深刻解读教育的本质和教育的意义，为教育工作者提供了一份专业成长指南，从点滴中培养教师的教育敏感度。它通过重构教育本质，消解“内卷”压力，引导读者学会发现日常教育中的微光时刻，重塑职业幸福。
畅销原因：本书立足教育的当下和未来，通过娓娓道来的“琐事所思”，融职业的观察、细腻的感知、温暖的笔触于一体，引导读者重塑自身精神世界。小巧便携的精装设计，呼应“教育随笔”的图书定位；专题圆桌论坛，联动行业专家和教育同行者，为图书与读者的深度对话提供平台；“百校共读”的公益讲座，辐射100多所中小学；图书内容的切片视频，在线上持续增加图书曝光度。全民关注教育的时代，《教育琐话》是教师和家长的精神补给站，这是它深受广大读者喜爱的重要原因。
《公仆榜样》
作者：钟兆云
出版社：浙江教育出版社、黑龙江教育出版社
出版时间：2025年11月
定价：68.00元
发货数量：2万册以上
发货码洋：超136万元
福建省作协副主席、中宣部“五个一工程”奖得主钟兆云历时10余年倾情创作的长篇报告文学《公仆榜样》，通过翔实的史料和感人至深的故事，真实再现“公仆榜样”项南主政福建与创建中国扶贫基金会的波澜历程，深情见证其敢为天下先、匍匐为民的公仆风范。作品鲜活生动，文质兼美，塑造的榜样形象真实可感、可敬可学，为新时代党员干部提供了一本砥砺初心使命、加强党性修养的生动教材，为广大读者提供了涤荡心灵、涵养正气的精神滋养。
畅销原因：本书由福建省委党史方志办副主任、省作协副主席、中宣部“五个一工程”奖得主钟兆云耗时10余年倾心创作，真实再现了改革先锋项南主政福建与他在七旬之年白手起家创建中国扶贫基金会的波澜历程。来自党史研究领域、文学界、新闻出版界的领导、专家一致认为，《公仆榜样》内容兼具历史深度、文学质感与精神高度，具有鲜明的现实意义。本书树立公仆榜样形象，彰显人民公仆本色，弘扬人民公仆精神，为新时代干部教育提供了一部生动鲜活的教材，有助于激励党员干部以榜样为镜，扬正气，强担当。
《命若朝霜：〈红楼梦〉里的法律、社会与女性》
作者：柯岚
出版社：广西师范大学出版社
出版时间：2025年1月
定价：79.00元
发货数量：2万册
发货码洋：158万元
《命若朝霜》以法律社会史视角切入《红楼梦》研究，为“红学”与法学注入新意。本书搜集与《红楼梦》情节相似的清代真实司法案例，联系清代相关法条，呈现悲剧背后的深层结构，如封建等级制度、妇女结构性失权等，并说明它们不仅是小说悲剧的根源，也是当时大多数人困境的根源。文学、法学、历史互证，提供阅读经典的新路径。
畅销原因：《红楼梦》研究浩如烟海，《命若朝霜》独辟蹊径，柯岚教授运用自己的法学功底和女性视角，揭示出《红楼梦》女性悲剧背后的制度性根源，为现代读者深入理解《红楼梦》打开一扇门。“如果不和清代的法律与社会相印证，很多《红楼梦》里的人物都无法被完整理解。” 2025年1月，图书一经出版，连续5个月登上豆瓣热门图书榜，获2025年第一财经年中人文图书，刀锋图书奖春季好书，新京报书评周刊、中华读书报、光明日报月度好书等荣誉。
《古文的力量》
作者：杜若
出版社：广西师范大学出版社，有光 出品
出版时间：2025年11月
定价：58.00元
发货数量：2万册
发货码洋：116万元
《古文的力量》收录了北京高级中学语文老师杜若的17篇古文名作精讲。有《项脊轩志》的极致深情，有《左传》《战国策》的权衡博弈，有《鸿门宴》的勾心斗角，有《上枢密韩太尉书》的英姿勃发，有《归去来兮》的豁达，也有《愚溪诗序》中隐藏的不甘无奈，还有《庄子》的瑰丽哲思……作者不仅细读精讲古文本身，还会用诙谐、犀利的风格分析每一篇的历史背景、书写动机，从字里行间提取出对今人的启示。本书的魔力在于，它不只是在解读古文，更是在“翻译”时代。把千年经典变成了可借鉴的生活智慧。
畅销原因：本书上市一个月实现3刷，码洋突破100万，根本原因还是内容经得起市场考验。与当前偏重诗词赏析的多数读物不同，该书瞄准篇幅更长、信息量更大但也更“劝退”读者的古文领域，填补了成年人古文阅读的市场空缺。在信息碎片化、表达匮乏的当下，古文中蕴含的千年智慧正是对抗精神焦虑的“解药”，这种将古文定位为“精神刚需品”和“重获勇气”的提法，契合了公众对深度思考和内在稳定的渴望。这本书得到了头部播客“蜜獾吃书”的重点推荐，抖音等自媒体平台也有爆款加持。
《爱的失序：现代社会的亲密关系》
作者：[德]乌尔里希·贝克、[德]伊丽莎⽩·⻉克-盖恩斯海姆/著，苏峰山、魏书娥、陈雅馨/译
出版社：广西师范大学出版社，野望 出品
出版时间：2025年5月
定价：78.00元
发货数量：超1.9万册
发货码洋：超150万元
在高度个体化的时代，我们把全部渴望与恐惧都押注在亲密关系里，于是爱变得重要，也变得脆弱。《爱的失序》深入探讨了自由与依赖、亲密与孤独之间的张力，揭开现代爱情被推向“失序”的社会根源。读它像照一面镜子，让人理解：我们追寻的从不是完美的爱，而是在变动世界中安放彼此的可能。
畅销原因：《爱的失序》之所以畅销，是因为它精准击中了当代人的情感痛点：在个体化的时代，人人都在渴望亲密，又惧怕失去自由。所以在营销文案上我们重点突出书里的金句，让读者在感到“原来不是我一个人的问题”。另外我们还策划了豆瓣线上共读，以及线下分享会，让读者充分参与讨论、分享自己的观点想法，从而带动这本书的话题度。可读、可思、可讨论，正是这本书的吸引力。
《地上看山西：中国古代寺观传世壁画》
作者：杨平
出版社：江苏凤凰美术出版社
出版时间：2025年3月
定价：998.00元
发货数量：超1.7万册
发货码洋：超1700万元
“世界壁画看中国，中国壁画看山西”，这本大8开的精装画册无疑是一本令人惊艳的艺术瑰宝，系统收录了山西省11个城市共34座经典古代寺观壁画。全书以匠心独运的视角，以地域为线索编排，每座寺观提供专业解读，涵盖其历史沿革、建筑特色及壁画艺术价值。主创二十载乡间行走，精选600余幅高清壁画全景与细节图，结合深入浅出的文字解析，生动展现壁画内容、艺术风格与精湛技艺，将山西寺观壁画的千年风华浓缩于一册。
畅销原因：好的营销会产生“爆破效应”，好的内容则会使营销走得更远。《地上看山西》是江苏凤凰美术出版社渠道定制类产品的一次成功尝试：独一无二的产品内容、超高性价比的产品特质、严格的控价，这几方面构成了读者快速下单的充分必要条件。《地上看山西》的热销，正是出版社从专业性（内容策划、作者资源、运营能力）角度出发，与渠道方的流量、营销能力形成闭环，二者强强联合，实现的一次“流量+专业”的双向赋能。
《中国书法之美——汉字美的历程》
作者：方建勋
出版社：北京工艺美术出版社
出版时间：2025年1月
定价：99.00元
发货数量：近1.5万册
发货码洋：超100万元
《中国书法之美——汉字美的历程》是首次以中国美学研究的视角，系统性梳理中国书法三千年历史过程中审美流变的原创性学术著作。它是方建勋老师写给大众的“书法美的历程”，结合800余张珍贵碑帖实物图片为对照，自殷商甲骨文、西周金文、秦汉篆书，至行书、楷书，将不同时期不同字体的形态特征以及背后所蕴含的中华优秀文化精髓拆解，通过融合传统审美精髓，以独特理论与学术视野，赋予书法研究新高度，以简明、扼要、优美的语言阐述书法何以美，如何美。
畅销原因：本书以精妙图文带读者沉浸汉字千年墨韵，从甲骨朴拙到行楷演变，深入解析每一笔划的美学密码与哲学意涵。作者方建勋教授凭借深厚的学术底蕴与个人影响力为本书注入天然的流量引力。通过举办多种线下活动，不仅强化了读者互动，更将阅读转化为切身体验。同时，达人的倾情推荐，在社交平台形成持续热潮，实现了文化价值与市场表现的双重丰收，形成口碑与销量的双重“破圈”。本书入选月度“中国好书”“京华好书”、首批“美术好书”等多类好书榜单，荣获第三十五届“金牛杯·优秀美术图书”奖银奖。
《正路2：我一生的追求和实践》
作者：苏敬轼
出版社：东方出版中心
出版时间：2025年4月
定价：88.00元
发货数量：超1.3万册
发货码洋：超115万元
本书是百胜中国前主席兼CEO苏敬轼的自传，更是在中国改革开放大潮中，一家跨国企业在中国市场如何勇立潮头、坚持正路的深刻思考和分享。
书中不仅分享了他从小就秉持“老学究”精神的求知经历、身为宝洁“华人三杰”之一的惊险斗法，这位传奇“中国快餐教父”更是毫无保留地详细阐述了他从4家肯德基门店起步，掌舵26年走在正路上，终带领百胜中国成长为中国餐饮航母巨头的传奇历程。
畅销原因：《正路2》因作者苏敬轼的个人IP影响力、可复制的方法论，以及折射改革开放的时代价值而畅销。新书上市后，通过垂直领域精准营销与持续宣发策略，维持长效热度。在2025中国连锁餐饮峰会上进行首发后，接连在上海、北京、深圳等地举办线下分享会。线上营销包括全网新媒体宣发、专业媒体专访，例如《商学院》杂志、《解放日报》深度访谈、樊登讲书节目录制、达人“Olga姐姐”对谈等，并叠加线上网点冲榜与企业团购助力，实现了有效的销售成果，并带动了《正路》第一部的销量增长。
《站桩去：从此桩功无秘密》
作者：武国忠
出版社：华夏出版社
出版时间：2025年7月
定价：78.00元
发货数量：超1.2万册
发货码洋：超100万元
《站桩去：从此桩功无秘密》是一本书课结合的中式养生宝典。意拳正统传人、著名临床医师武国忠首次公开一代武学宗师王芗斋站桩功不传之秘，以平实生动的语言、近百幅手绘桩姿图，讲透站桩原理，既是初学者的入门密钥，亦是进阶者的顿悟指南。
畅销原因：中式养生为时下热门话题，本书倡导的站桩养生功法乃至简极理，强调“不动之动”，行走坐卧均可练习，具有极强的普适性；全书凝结作者三十年站桩实践的真实体验与深刻体悟；医者的身份让作者能够从经络穴位的角度科学阐释站桩原理，明白为何有此一站；作者、编辑、营销、发行团队高效联动，以答疑直播及线下活动等方式，为图书持续提升曝光度与传播力；一书一课的创新模式，学练结合，切实实现站桩养生知识的易学易得。
《侥幸求生：阿尔·帕西诺自传》
作者：[美]阿尔·帕西诺/著，陈磊/译
出版社：北京联合出版公司，未读·艺术家 出品
出版时间：2025年5月
定价：98.00元
发货数量：约1.2万册
发货码洋：约120万元
从南布朗克斯的穷困小子到不朽的“教父”，阿尔·帕西诺首次亲笔书写自己的人生。在这本幽默而深邃的自传中，他不仅袒露成名背后的挣扎、挚爱与迷茫，更以岁月淬炼的智慧，带领读者重返好莱坞黄金时代。69张私藏照片与无数幕后故事，共同铸就这部影史传奇的生命注脚。
畅销原因：作为帕西诺唯一亲笔自传，本书提供了关于其艺术生命与个人成长的第一手叙述，内容真实而深刻。书中不仅揭秘《教父》选角、奥斯卡恩怨等影坛秘辛，满足读者好奇心，更透过大量私人照片与真诚反思，展现了一位表演艺术家对职业的纯粹热爱与岁月沉淀的智慧。其内容跨越八卦、励志与艺术哲学多个层次，既能吸引影迷探秘，也能让普通读者在“穷小子逆袭”的叙事中，获得关于坚持、迷茫与衰老的普遍共鸣，实现了名人传记从“观赏”到“共情”的深度跨越。
《武王墩：亲历2020—2024楚王墓发掘》
作者：侯卫东、梁海
出版社：安徽教育出版社
出版时间：2025年1月
定价：88.00元
发货数量：近1.1万册
发货码洋：近100万元
本书通过对武王墩考古发掘现场连续4年的跟踪记录，以鲜活的材料向世人还原了这座迄今规模最大、等级最高、结构最复杂的楚王级墓葬的科学发掘过程，展示了虎座鸟架鼓、青铜编钟、墨书文字等文物的出土过程，并围绕墓主身份进行了充分推测与论证，为研究楚文化的丧葬习俗、社会文化与礼乐制度、宗教信仰等提供了重要资料。
畅销原因：武王墩墓连续入选2024年度重大考古发现，引发广泛关注。本书由权威专家指导，确保专业性；作者4年全程参与，以亲历视角同步记录发掘全过程，呈现珍贵的现场感。全书精选170余幅现场图片，结合海量影像素材，将严谨考古转化为生动叙事，首次全景式公开这座顶级楚王墓的发掘历程，使读者如临现场，满足公众对考古发掘的求知与体验需求。
《大海阳》
作者：张金豹
出版社：山东文艺出版社
出版时间：2025年6月
定价：59.00元
发货数量：超1万册
发货码洋：62万元
烟台大海阳社区响应中央号召，立足“小网格”做活“大治理”，通过构建“党建+网格+服务”工作模式，创新培育社区自治力量，整合“双报到”单位资源，打造了涵盖养老托幼、平安建设、文化惠民等领域的“壹家”服务体系，破解了“一老一小”等关键民生难题，推动社区从“治理洼地”蝶变为“幸福高地”，创造17项芝罘区、烟台市、山东省乃至全国的“第一”，打造出社区治理的“大海阳社区样板”。
社区党委书记冷晓燕24年如一日践行党的群众路线，带领党员群众将“问题社区”建设成为全国闻名的示范社区，其经验被央视《新闻联播》《人民日报》等权威媒体专题报道。本书既是对基层治理创新实践的系统梳理，更是对新时代“以人民为中心”发展思想的生动诠释，对于健全党组织领导的基层治理体系、提升治理效能具有重要的实践指导价值。
畅销原因：本书全面揭秘 “全国最美志愿服务社区” 如何从老旧小区逆袭为国家级示范样板，展现“四级党建网格”“壹食堂”等创新实践，为全国基层治理提供可复制的“大海阳方案”；真实记录“全国劳动模范”冷晓燕19年扎根社区的动人故事，刻画了新时代党员“把群众小事当大事”的公仆形象。
《向前进》
作者：刘海栖
出版社：四川文艺出版社
出版时间：2025年8月
定价：35.00元
发货数量：近8000册
发货码洋：近28万元
《向前进》具有深厚的内涵与独特的视角，不仅是一部反映战争历史的作品，更是一部展现革命精神的佳作。它让我们看到了在战争的硝烟和残酷之中，人们依然能够保持对生活的热爱和对未来的憧憬。这种精神力量支撑着中国人民走过了那段艰难的岁月，也激励着我们在新时代、新征程上继续前行。
畅销原因：《向前进》老少皆宜，具有全年龄段的情感穿透力。对青少年，它以同龄人视角诠释责任担当；对 “60 后”“70 后”，书中的时代印记与父辈叙事重叠，唤起专属共鸣；对老一辈读者，它则是唤醒青春记忆的镜子，让尘封的岁月重现鲜活。新书出版后，新书发布会、研讨会（）、分享会接连举办，扩大影响力，助推热度攀升。
《书之书》
作者：李伟明
出版社：广东旅游出版社
出版时间：2025年3月
定价：68.00元
发货数量：7500册
发货码洋：51万元
古人云：“万般皆下品，唯有读书高”。《书之书》是一部关于阅读的书，视角与主题独具特色。作者将内容分为三部分：一部分是对名家经典作品的解读；一部分是对本土作家作品的评析；一部分是分享他自己多年创作的心路体会。从经典到新声，从他作到自作，作者以书为介将三部分加以串联，娓娓道来，思想深邃，富含哲理。
畅销原因：世间有益于身心的事太多，若论益处都没有比过读书，读书，是世上第一等好事。号召多读书，让阅读成为一种习惯是本书作者的核心本意。《书之书》是一部有思想的阅读书，对不同作品客观的评析、理性的解读、真实的记述，体现了其较高的阅读价值，好读、耐读、值得品读。
《观山水》
作者：林海钟
出版社：浙江人民美术出版社
出版时间：2025年2月
定价：78.00元
发货数量：6000册
发货码洋：46.8万元
《观山水》是一次对中国“山水传统”的重新启蒙，从理论剖析到具体的作品、画家解读，再到当代实践体悟，知名山水画家、中国美术学院教授林海钟从自身的研究实践与教学经验出发，带领读者探寻古人观看、表现山水的方式，为读者指明真正理解中国山水画的路径。书中配有大量山水画名作，图文并茂，宜读宜赏，启人心智。
畅销原因：《观山水》的畅销，源于它精准切中了这个时代的文化渴望——在快速变幻的世界里，我们比任何时候都更需要一个安顿精神的故乡。它不是一本普通的艺术书，而是一次“山水基因”的唤醒仪式。从装帧设计到图文编排，本书本身即是一件雅物。它适合静心品读，随手赏览，亦是案头枕边常伴的灵感源泉，馈赠亲友的雅致礼物。通过艺术类渠道的深度精细化运营，并结合林海钟教授一系列与读者的沉浸式互动，《观山水》成功打破了传统艺术图书的圈层壁垒，实现了销量与影响力的双重突破，为同类图书的市场化运作提供了可复制的卓越范本。
《文弱书生：前现代中国的男性气概》
作者：宋耕/著，周睿/译
出版社：上海书店出版社·也人
出版时间：2025年9月
定价：88.00元
发货数量：4000册以上
发货码洋：40万元以上
本书是破除对男性刻板印象的先锋之作，深入人心的“才子”形象剖析。揭示权力结构与男性气概的张力，探究古代中国男性的身体审美。从性别视角关注男性气概，犀利解读名著中的男性人物。通过对历代经典文学文本和历史叙事的分析，聚焦传统文化中以“才子”为代表的文弱书生，考察男性气概在中国文化语境中的建构。
畅销原因：文弱书生，何以代表古代中国男性？“才子佳人”背后，隐藏着怎样的性别观念？本书从那些耳熟能详的文学形象展开，揭示其背后隐藏着的来自性别文化的秘密，对古代中国经典男性形象进行颠覆与再解读。
《100年的新窑子（珍藏版）》
作者：黑明
出版社：浙江摄影出版社
出版时间：2025年7月
定价：118.00元
发货数量：3000册
发货码洋：超30万元
《100年的新窑子（珍藏版）》以内容营销与产品定位的创新探索，将高品质影像转化为典藏级文化佳品。该书出版后口碑与市场双爆，首印5个月售罄，斩获平遥国际摄影大展优秀画册奖等多项荣誉，入选 “央视总台好书” 等权威榜单，获《光明日报》等百万级媒体曝光、自媒体超2万浏览，实现了社会效益与经济效益“双丰收”。
畅销原因：《100年的新窑子（珍藏版）》是我社专业摄影类图书发行标杆。该书在制作阶段便打造“特别版+普通版”双版本，精准匹配多元渠道与读者需求。预售期联动摄影名家背书，责任编辑自建账号深挖亮点；上市后社长、编辑专场直播，作者黑明“线上对谈+线下签售”多线发力，搭配专业书店全域铺货，最终5个月内售罄，在专业摄影细分领域斩获亮眼佳绩。
少儿类：青少年心理自助类继续领跑市场
与前几年情况一致，本年度征集到的少儿类新书仍然是3个类别中数量最多的，有39种，且发行量最高的新书也出现在该类别，为青豆书坊的“法国儿童心理成长系列”绘本，发行量超300万册、发货码洋超3000万元。心理自助类图书一直是近年来的市场热点，畅销新作不断涌现。除了“法国儿童心理成长系列”，发行量紧随其后的《你好，蛤蟆先生：给孩子的12封心理治愈信》（浙少社出版），也是今年青少年心理自助赛道的“黑马”之作，发行量达186万册，发货码洋更是高达7400万元，成为本类别中发货码洋最高的新书。涉及心理学主题的还有发行量排名第7的《孩子！你的善良必须有点锋芒（漫画版）》（广东教育出版社出版），发行量超40万册，发货码洋超2000万元。
少儿类中发行量排名第3的是海豚传媒的《培生启明星英语分级阅读》，凭借英语分级阅读的刚性需求与培生英语强大的品牌影响力，该系列发行量突破170万册，发货码洋达970万元。
知名IP的带动作用，在少儿类新书中表现也十分突出。依托“大中华寻宝记”IP多年来的深厚积淀与强大号召力，二十一世纪社推出的系列新作《宁夏寻宝记》上市即引爆市场，首月新书产品矩阵发货码洋破亿。截至今年11月，《宁夏寻宝记》单册发行量已超125万册、发货码洋超4900万元，位列本类别第4。
川少社的《那年那兔那些事儿漫画故事书》改编自热播动画《那年那兔那些事儿》，通过抓帧动画图书的形式，以少年儿童易于接受的方式讲述厚重历史，紧密契合当代少年儿童的爱国情感，引发强烈共鸣。截至2025年11月，该系列发行量已超100万册、发货码洋达1760万元，在该类别排名第5。“那年那兔那些事儿”IP始于2007年连载的漫画，逐步拓展至全网播放量32亿的动画番剧及大电影，基于网络动漫的深厚粉丝基础，图书成功实现了流量转化。
本类别发行量排名第6的是青岛出版社的《海尔兄弟环球历险记》，发行量近100万册、发货码洋近2980万元。“海尔兄弟”作为陪伴几代人童年的国民经典IP，首度以漫画形式完整呈现动画内容，唤醒了一代家长的童年记忆，图书兼具情怀与科普价值，成为亲子家庭的优选读物。
中国和平出版社的《墨多多秘境冒险（阳光版）31 生死树下的窃语》、接力出版社的《怪物大师22 逆转未来的黑色薪火》也是经典畅销IP的新作，销售表现同样不俗，前者发行量达30万册、发货码洋达750万元；后者发行量超17万册，发货码洋超500万元。
以漫画形式降低图书理解难度，使作品兼具刚需性和趣味性，此类童书深受家长和小读者欢迎，市场中也是爆品不断。除了上文提到的《宁夏寻宝记》《海尔兄弟环球历险记》《那年那兔那些事儿漫画故事书》《孩子！你的善良必须有点锋芒（漫画版）》等作品，本类别中的“傲德来啦·数学思维世界”系列（天天出版社出版）、“美丽中国·从家乡出发（漫画版）”系列（中国少年儿童新闻出版总社出版）、“儒小典·中华优秀传统文化典籍儿童漫读系列”（明天出版社出版）等新书，也因“漫画+”取得了良好的销售成绩，发行量均达到了10万册。其中，“傲德来啦·数学思维世界”系列更是以发行量超35万册的亮眼表现，位居本类别第8。
少儿类新书中尤为值得一提的是湖南少年儿童出版社的《亲爱的女儿》，发行量达31万册、发货码洋超1000万元，在本类别中销量排名第9。与其他新书或“踩”中热点、或借势IP不同，《亲爱的女儿》是一本8年前初版的“老书”，出版社对该书重新进行包装定位，于今年5月上架销售，并以社内抖音官方账号作为首发阵地，通过爆款短视频和专场直播打响了重启营销的“第一枪”，后通过线上多个新媒体平台的投放和线下营销活动的加持，引爆销售，取得单月销售近9万册的成绩。在新书市场竞争激烈的当下，像《亲爱的女儿》这样重新启动营销或从策划端就重新包装内容的图书产品逐渐增多，“老书新...
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