智能硬件生态及前沿科技
iPhone是手机，但手机不应该只有iPhone。
在欧美的一些发达市场，年轻人对手机的印象其实很单一：手机，基本就等同于iPhone。而这，是Nothing全球智能设备负责人汪宁在当下所看到的一些状况。
汪宁，Nothing全球智能设备负责人
但这种高度的统一并没有带来极致的满意，反而滋生了一种难以名状的乏味。对于那些追求个性的群体而言，他们不仅需要一个通讯工具，更需要一个能表达自我的符号，而在Nothing出现之前，这个选项几乎是空白的。作为一家成立于英国的创业公司，Nothing闯入的是一个被公认为地狱难度的手机与消费电子赛道。近期，汪宁向外界展示了这个破局者的生存逻辑：这不仅仅是关于硬件的故事，更是一场关于什么是颠覆的实验。
没有定义，正是Nothing
一家科技公司叫什么都没有(Nothing)，这听起来多少有点荒谬。但在充斥着未来、无限、极速等宏大叙事的科技圈，这个名字本身就是一种鲜明的态度。
Nothing名字的诞生并没有经过严谨的商业论证，而是源于创始团队对现状挑战欲的直接投射。作为行业的颠覆者，不被具体的框架所定义，反而意味着可以向任何方向延展。这种留白的品牌哲学，让Nothing在起步阶段就卸下了包袱，它不需要像传统大厂那样背负沉重的历史包袱，它可以是手机，是耳机，也可以是一种生活方式。
手机，别总是那么无聊
在手机这个卷到极致的红海中破局，Nothing依靠的是对万物互联圆心的笃定。尽管AI眼镜等新形态层出不穷，但汪宁认为未来十年内，人与数字世界的交互核心依然是手机。
但Nothing也很清醒：作为一家初创公司，既没有巨头的规模优势，也没有供应链的成本优势。在参数和价格上硬碰硬是没有活路的，唯有“差异化”是生存的切口。
Nothing瞄准了一群被市场遗忘的人——欧美的Z世代和Cool Kids。在这些年轻人的眼中，手机市场已经变得极度无聊，要么是千篇一律的iPhone，要么是面目模糊的安卓机。通过透明外壳的设计语言、独特的交互逻辑以及极具辨识度的操作系统，Nothing为那些厌倦了主流审美的年轻人提供了一个逃离平庸的出口。
这种策略不需要讨好所有人。
伦敦大脑，深圳双手
Nothing独特的产品气质，也源于其独特的跨国协作架构：大脑在伦敦，双手在深圳。
Nothing的核心设计团队位于英国，因为欧洲的设计人才在创意思考和品牌塑造上依然处于全球领先地位，他们负责定义产品的灵魂和审美体系。而在工程实现一侧，汪宁直言不讳：欧洲在工程交付和成本控制上的人才已经不再具备优势，这些核心能力如今都在亚洲。
这种双核模式让设计不仅仅是工业设计团队的工作，而是成为牵引整个公司内部产品开发、研发、营销环环节节的引擎。虽然跨越时区和文化的协作充满了“成长的烦恼”，但这正是Nothing产品能够保持独特英伦味同时又能高效落地的根本原因。
AI的水还没开，别急着下锅
面对2025年喧嚣的All in AI浪潮，Nothing保持着一种近乎冷酷的理性。汪宁将目前的AI发展比作一个煮开水的过程，在沸腾之前，水温虽然在不断升高，但还没到质变的临界点。他预判，真正的AI原生形态可能要在未来3到5年才会出现。
因此，Nothing拒绝为了AI而AI，而是审慎地寻找切入点。耳机被视为目前最自然的AI语音入口，因为它承载了输入和听觉反馈。对于AI眼镜、智能指环等新形态，以及折叠屏手机，Nothing选择在商业模式可持续之前保持观察与评估，坚持在自身体量足够大之前，专注于大概率正确的主流市场，而非轻易涉足小众形态。
中国市场新解法：只卖可穿戴
作为一个拥有全球视野的品牌，Nothing在不同市场的打法也展现出极强的务实主义。在欧洲、印度以及美国市场，Nothing全品类出击，试图构建完整的生态。但在中国市场，由于安卓生态的特殊性，手机极度依赖的软件体验很难完整落地，因此策略发生了根本性转变。
Nothing选择在中国主攻可穿戴设备，用耳机和手表作为切入点。这不仅因为中国本身就是全球最大的可穿戴市场之一，更因为这些产品对软件生态依赖较小，且更能体现Nothing的设计优势，能在这个竞争激烈的市场中找到属于自己的位置。
结语
Nothing的故事给所有试图出海的中国硬件创业者提供了一个新的样本。在功能过剩的时代，你不一定非要卷参数，也不一定非要拼价格。审美依然是第一生产力，差异化才是最大的护城河。正如Nothing的名字一样，当你抛弃了所有的思维定式，你反而拥有了无限可能。
关于2025“创业之星”Next Star百万奖金
全球悬赏赛（深圳南山）
2025“创业之星”Next Star百万奖金全球悬赏赛（深圳南山）由中国科学技术协会、工信部火炬中心、深圳市人民政府指导，深圳市南山区人民政府、深圳市科技创新局、深圳市科学技术协会主办，深圳市南山区科技创新局（科协）承办，深圳市南山区创新发展促进中心执行，是一项立足南山、面向全国、辐射全球的大型双创示范性活动和科技盛会。
大赛至今已是第18届，18年来共吸引 2 万多个创新项目报名参赛，发现并培育了茂硕电源、盛弘电气、光峰科技、优博讯、菲鹏生物、大疆创新等十几家上市公司和独角兽企业。2024年，大赛在多项领域创下历史新高，总报名数量1750个，较去年增长14%，市赛、国赛获奖数量位列全市第一，并包揽深圳赛区国赛一等奖、二等奖全部名额。深圳赛区 8 个项目获得国赛奖项，南山强势包揽冠亚，横扫 6 个席位；8个项目获超5千万投资，18家企业已落地南山。
目前，大赛已成为企业顺利对接资本、人才、产业等资源的优质平台，政府服务创新创业的重要抓手，南山企业迈向世界的强劲推手，是南山区服务创新创业活动的一张亮丽名片。
关于XIN峰会
XIN峰会作为亚洲最大的科技创新和生态博览会 BEYOND Expo 推出的全新子品牌，将于2025年11月15日至16日在深圳南山区首次亮相。
“XIN”代表着Xplore探索、Innovate创新、Network交流。同时，XIN同“新”，在中文中意指新鲜、创新、崭新，象征着全新的思维、大胆的想法，以及中国新一代创新力量的崛起。
XIN峰会，以粤港澳大湾区产业基础为锚点，为中国创业者与全球资源搭建交流合作的平台，通过精心策划的展览、论坛、投融资对接会以及一系列周边活动，汇聚顶尖的企业家、投资人、企业和政策制定者。XIN峰会致力于将中国的创新力量与国际化视野相结合，加速新兴企业发展，进一步推动深科技创新走向落地，激发产业实质性突破。
本届XIN峰会以人工智能硬件生态及前沿科技为核心，重点展示在智能系统、智能设备及先进基础设施等领域的突破成果，展现中国在深科技创新领域日益突出的领导力。
关于BEYOND Expo
BEYOND国际科技创新博览会(BEYOND Expo)由澳门科技总会于2020年创办，至今已在澳门连续成功举办五届，吸引国际现场参会观众超过10万人，参展企业超过1600家，已经成为商业化运作的亚洲最大规模的科技创新和科技生态博览会，品牌影响力已经扩展到130多个国家和地区。博览会以“赋能亚洲，连接世界”为宗旨，为中国和亚洲知名科技创新企业，企业家，投资机构，初创企业，媒体和政府机构等提供了面向全球市场对接服务的高效平台，正逐渐成为亚太地区与拉斯维加斯消费电子展（CES）同等级别、具同等影响力的国际顶级年度科技盛会。
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