以欢乐赴山海，以初心暖家庭，“新势力黑马”乐道的破圈与深耕|乐道|新势力|跨界|顶流|黑马

从跨界顶流跨年晚会到现象级产品引爆市场，从宠粉福利不停歇到用户生态共生长，乐道始终以“合家欢乐”为初心，在新能源赛道上走出了一条属于家庭品牌的独特之路，让“有欢乐的地方总有乐道”成为深入人心的品牌印记。

本文首发于E汽车未经授权不得转载

文｜E汽车记者高薇

编辑｜十三叔

当2025年的最后一缕晨光掠过城市街巷，当跨年夜的烟火照亮千万家庭的笑脸，乐道——这个蔚来旗下深耕家庭市场的高品质品牌，用一整年的坚守与创新，交出了一份“量价齐升、声量破圈”的亮眼答卷。

数据显示，乐道2025全年共交付新车107,808台，第四季度交付量更是高达38,290台，同比劲增92.1%创历史新高；品牌成交均价突破25万+，超越豪华品牌凯迪拉克、逼近奥迪，稳居新势力品牌第一梯队。这个成立仅一年半的品牌，无疑是2025新能源市场中当之无愧的“黑马”。

跨界顶流破圈，解锁家庭欢乐新场景

一家人什么时候最快乐？当然是一起跨年，一起聆听新年钟声的时刻。深谙家庭用户心声的乐道，在2025年终岁末，以一场全国瞩目的收视盛宴，成为了车圈跨界的“顶流玩家”。

12月31日，乐道汽车携手浙江卫视联合呈现2025-2026跨年晚会，在辞旧迎新的欢乐氛围中，与全国观众共赴新年之约。作为长期位列全国电视传媒TOP10的头部平台，浙江卫视跨年晚会以“群像力量”为叙事核心，打造跨年首个“团体PK现场”，既兼具情感共鸣与艺术感染力，更与乐道“合家欢乐”的品牌理念高度同频，实现了品牌与顶流IP的双向赋能。

这场跨界合作，藏着乐道对市场的精准洞察与对用户的用心。一方面，借助浙江卫视在江浙沪地区的深厚影响力，乐道进一步深耕核心区域市场，让品牌理念触达更多家庭用户；另一方面，通过晚会的全国性传播，乐道成功突破圈层壁垒，将“家庭、欢乐、道路”的品牌印记传递给亿万观众。

更动人的是，这场跨年夜不止有舞台的璀璨，更有品牌与用户的双向奔赴——乐道官方渠道提前释放跨年晚会门票等惊喜好礼，让用户在收获福利的同时，加深对品牌的归属感；全国各区域用户中心同步开设线下分会场，乐道团队与用户围坐观演、喜迎新年，宛如一场温暖的家庭聚会。更有车主自发加入晚会服务，在寒冬里传递温暖，用行动诠释“乐在一起”的品牌初心。

晚会现场，乐道旗舰车型L90成为了“特殊嘉宾”，上演了一幕幕欢乐名场面。作为明星嘉宾接待专车，L90凭借“6人10箱无压力、出门远行无焦虑”的产品实力，让明星们感受到家庭出行的便捷与舒适；而其历时两年研发、汇集13项专利技术的240L超大前备舱，更是惊喜不断，成为晚会现场的“欢乐载体”，不止让张信哲、孟佳等明星不断称赞，更成为了李川和锤娜丽莎现场求婚的爱情见证者。

据悉，目前乐道L90的前备舱使用次数已突破320万次，用户日均使用频率接近2次，使用率首超后备箱，不仅彻底解决了大三排SUV“坐得下人、装不下行李”的行业痛点，更承载着用户对美好生活的向往，成为乐道“懂家庭”的最佳注脚。

产品实力为王，筑牢家庭出行新标杆

在补贴退坡、市场走弱的2025年，新能源汽车行业陷入“价格战”的激烈博弈，而乐道却选择另一条赛道——不卷价格、加码体验，以稳扎稳打的市场策略实现量价齐升，成交均价位居新势力品牌第一梯队，用实力打破“后起之秀难破局”的行业偏见。

产品力的强势爆发，是乐道站稳脚跟的核心底气。作为品牌旗舰车型，乐道L90上市五个月累计交付43,439台，一举斩获2025年度纯电大型SUV销冠，以“6人10箱无压力、出门远行无焦虑”的产品优势，成功引领大三排SUV从增程时代全面转向纯电时代。而同级标杆乐道L60则凭借领先技术，斩获能效、空间、安全、保值四大“之王”称号，累计交付超8.5万台，上市以来长期稳居细分市场销量前列，成为万千家庭的安心之选。

可以说，从技术创新到品类突破，乐道始终将家庭出行的痛点转化为产品的亮点，让每一款车型都成为了“懂家庭”的移动空间。

而乐道的产品底气，则源自蔚来十年技术积累的全面赋能。全系车型搭载行业领先的全域900V高压架构，电驱、热泵空调、车载充电机等核心部件均实现高压化，带来更高效的补能与能耗表现；行业首个打通的整车全域操作系统，让车辆具备“十年好用”的持续进化能力，智能体验常用常新。从技术研发到智能制造，从遍布全国的充换电网络到高品质服务体系，乐道全面共享蔚来的体系能力，让用户享受到了远超同级的品质体验。

在用户最关心的补能体验上，乐道更是持续加码，让“远行无焦虑”成为现实。2025年12月初，乐道正式发布全国换电站电池翻倍计划，预计1月中旬完成超8,000块全新电池包的全国投放，届时全国换电网络电池数量将翻倍，用户可实现“随到随换”；与此同时，蔚来充换电网络持续扩容，G318川藏线、川西环线换电全线贯通，1月1日滇藏线换电路线正式启用，覆盖全国“9纵11横”的高速换电网络，让3分钟极速补能、“不下车、不动手、不断电”的便捷体验，成为乐道用户的日常，即便在寒冬，也能让家庭出行温暖无忧。

宠粉生态共长，传递家庭品牌新温度

“懂家庭”的核心，不仅是造出适合家庭的车，更是读懂家庭的欢乐需求，与用户一起探索家庭欢乐的无限可能。2025年，乐道以开放的姿态，持续拓展品牌边界，用一场场联名合作、一份份专属福利，将“宠粉”做到实处，让欢乐渗透到家庭生活的每一个场景。

从明星家庭到普通用户，乐道的品牌温度被广泛传递。沙溢胡可一家见证L90正式上市并成为首任车主，郭涛、小沈阳、海清相继成为L90第1万、2万、3万台车主，热衷公益的古天乐则成为L90产品大使，见证黑骑士（参数丨图片）特别版发布并成为第4万台车主——这些注重家庭、传递欢乐的明星典范，与乐道的品牌形象高度契合，让“欢乐家庭”的品牌标签更加深入人心。

不止于明星联动，乐道更深入普通家庭的日常，与300+家庭向品牌、福利合伙人开启跨界共创。与Babycare联合开发母婴车载附件，守护家庭出行的安心与快乐；与盒马、宜家、好利来、肯德基联动，将品牌福利融入柴米油盐的欢乐；与长隆野生动物世界合作，解锁家庭出游新场景；与网易云音乐推出联名歌单，让欢乐一路随行；与海马体携手赠送家庭合影服务，定格家庭出行的温暖瞬间。每一次联名，都是乐道对家庭欢乐场景的延伸；每一份福利，都是乐道对用户的真诚回馈。“有欢乐的地方总有乐道”，如今的乐道与用户早已不是“买卖关系”，而是“一家人”的共生关系。

回望2025，乐道以跨界破圈打响品牌声量，以产品实力筑牢市场根基，以用户生态传递品牌温度，用“量价齐升”的成绩，证明了“懂家庭”的品牌力量。从浙江卫视跨年晚会的璀璨亮相，到L90成为现象级产品；从换电网络的持续扩容，到300+联名合作的欢乐联动，乐道始终坚守“合家欢乐”的初心，让新能源汽车不再只是出行工具，更是承载家庭欢乐、传递温暖的移动空间。

2026新程已启，按照规划，乐道将继续带着对家庭的理解与热爱，在技术创新上持续深耕，在用户体验上不断升级，在欢乐场景上持续拓展，与千万家庭一起“乐在一起”，奔赴每一场山海之约。