有件特别奇怪的事情，不知道你有没有注意过，星巴克的LOGO旁边，有时候打的是非常正式的®（R标）：
图：丹丹朱的青年厨房/小红书，下同
而有时，打的则是另一个™（TM标）：
了解点商标知识的朋友都知道，R商标可比TM商标正式多了、申请难度也大多了，为什么星巴克还要用TM商标呢？
而且别的大品牌，也有类似的情况：
那么问题来了，星巴克这种全球巨头，法务部强得像一支军队，怎么可能连个商标都没注册下来？
于是我扒了扒R商标和TM商标背后的门道，发现这小小的字母里，藏着大厂顶级的商业智慧和风险控制逻辑。
开扒之前，先来说一下两者的区别：
省流版：TM标是“我说是我的”，R标是“国家说是我的”。
这就是它们的核心区别。展开讲，主要有以下三个不同：
身份不同（有没有证）：
TM (Trademark)商标：意思是“商业标记”。它就像一个声明，谁都可以打。只要你把这个Logo或名字当做商标在用，哪怕你还没去局里登记，甚至还没想好要不要登记，你都可以先打上 TM。
® (Registered)商标：意思是“已注册”。它就像一张身份证。只有你的商标经过了国家商标局的严格审查，拿到红红的《商标注册证》之后，你才有资格打这个标。
法律保护力不同（能不能打）：
TM 标：保护力很弱。它主要起警示作用，告诉别人“这也是个牌子，别乱动”，但在法律上没有排他性。如果有人硬要抄你，你维权会比较麻烦。
® 标：拥有最高法律保护。它是受到国家法律严格保护的私有财产。谁敢抄你的 ® 标，就是违法，你可以理直气壮地告他，让他赔钱、下架。
风险不同（会不会罚）：
TM 标：几乎没风险，想用就用。
® 标：乱用会犯法。如果你还没拿到证，就偷偷打上了 ® 标，这叫“冒充注册商标”，被举报了是要被罚款的。
实用版：做生意想占坑，先打TM；等国家发了证，立马换成®。
有了这些知识，咱们再来好好扒一扒星巴克的商标困惑。
01 TM标真的不需要“证”
很多人（包括以前的我）都有个误区：以为必须向商标局递交了申请，拿到了那个红章子的《受理通知书》，才能打 TM 标。
大错特错。
这也是很多黑心代理机构忽悠创业者的套路。真相是：TM 标没有任何门槛。
TM 是 "Trademark" 的缩写，翻译成人话就是：“这玩意儿我把它当商标用了啊，各位知悉。”
它本质上是一个声明，不是一个证书。
你自己画个圈圈，只要你打算把它当商标用，你现在就可以在旁边打上 TM。
它不需要官方审批，不需要交钱，当然，法律保护力度也约等于无。
而那个圆圈里的 R（Registered），才是真正的“持证上岗”。
只有拿到了国家颁发的《商标注册证》，你才能挺直腰杆打上 ®。
02 既然如此，星巴克用TM标，图什么？
既然 R 标才是“正宫娘娘”，拥有最高法律保护，那星巴克为什么还要用“无证”的 TM？
这里面全是心机（褒义的）。
速度即正义：让子弹先飞一会儿
商业世界里，只求一点：天下武功，唯快不破。
大品牌经常会微调 Logo，或者推出新的 Slogan、新的季节性产品系列。
每一次微小的改动，在法律上都可能被视为一个新的商标，需要重新走注册流程。
但你知道商标注册有多慢吗？快则几个月，慢则一年半载。
等证下来黄花菜都凉了。
所以，星巴克的逻辑是：产品和营销先行，商标注册同步跑。
在等待那个 ® 下来的漫长空窗期里，先打上 TM。
这一方面是告诉竞争对手：“这地盘我占了，别动歪心思”；另一方面也是为了快速推向市场，不耽误赚钱。
顶级法务的“怂”：为了不违法
这点特别反直觉。有些大厂打 TM，不是因为狂，是因为严谨（怂）。
在很多国家（包括咱们国内），如果你还没拿到注册证，就敢提前打 ® 标，那叫“冒充注册商标罪”。
这在法律上是一条红线。对于星巴克这种体量的公司，万一因为这点小事被罚款、被通报，品牌声誉的损失是不可估量的。
所以，在新的注册证没到手的那一秒之前，哪怕全世界都知道这是星巴克的 Logo，他们的法务也会按着设计师的手说：“给我老老实实打 TM，不许用 R。”
03 TM 精神：先上场，再拿证
其实，这个“TM 精神”特别值得咱们借鉴。
很多创业者或者做个人品牌的朋友，总觉得“万事俱备”才能“借东风”。
非要等商标下来了、产品完美了、Logo 也就是 R 标到手了，才敢推向市场。
但大厂告诉你：先上场，再拿证。
TM 标就是一种“成长型思维”。它代表着：
我现在还不够完美（还没拿到证）；
但我已经准备好接受市场的检验了；
我在努力成为那个“R”。
虽然但是（划重点），TM 标不是护身符。
千万别觉得打了 TM 就万事大吉。如果你设计的 Logo 撞车了别人的 R 标，就算你把 TM 打得比脸还大，照样算侵权，照样要赔钱下架。
所谓的“松弛感”，背后都是做了功课的。
星巴克敢打 TM，是因为人家早就做好了排查，笃定自己能拿到 R。
下次再看到别的品牌打出那个小小的 TM，别再以为是它是“假的”了。
那其实是商业世界里一种无声的进取心。
它提醒我们：人生很多时候，不需要等到拿到所有的“资格证”才开始行动。
只要你确信自己的方向是对的，做好了风险评估，那就先打上你的“TM”，勇敢地把作品推向世界。
毕竟，所有的名正言顺，最初都源于一次看似冒进的声明。
愿你也能早日把生活里的每一个 ™，都修炼成独属于你的 ®。
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