全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是2025年12月29日-2026年1月4日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.庆祝Topps Chrome篮球系列回归 京粤NBA旗舰店“ 变身 ”金色店徽
12月29日消息，为庆祝Topps Chrome篮球回归，Topps与NBA携手，于12月18日至元旦，在北京及广州的NBA旗舰店标志翻转为金色。
粉丝可亲临北京或广州的NBA旗舰店，打卡独特的金色店徽，并现场选购全新的Topps Chrome篮球系列，感受联动的魅力。
9.巴黎贝甜携手美国职业足球大联盟洛杉矶足球俱乐部
12月31日消息，自2026年起，巴黎贝甜与洛杉矶足球俱乐部（LAFC）的粉丝将可在巴黎贝甜门店购买以"兴布组合（Heung-Bu Duo）"（孙兴慜、丹尼斯•布安加）为灵感的相关产品。
此次合作是韩国食品及餐饮服务行业企业首次与美国本土体育俱乐部达成的合作，同时也是巴黎贝甜继2023–2024年与巴黎圣日耳曼（PSG）、以及2025年与英格兰超级联赛托特纳姆热刺俱乐部合作之后的第三次全球体育合作。
8.Joma成为石家庄功夫2026赛季官方装备赞助商
1月2日消息，石家庄功夫足球俱乐部官方宣布，源自西班牙的专业运动装备品牌Joma（荷马）成为球队新赛季官方装备赞助商，双方将共同携手征战2026赛季。
Joma（荷马）是源自西班牙的综合专业运动装备品牌，1965年创立于西班牙托莱多，截至2025年已有60年发展历程。2016年，吉利科技集团与西班牙Joma公司联合成立荷马有限公司，聚焦大中华区，让品牌在中国市场的布局迈入新阶段。
7.玺承集团赞助2025乒超联赛总决赛 以国球精神致敬中国商业拼搏者
12月29日消息，近日，中国乒乓球俱乐部超级联赛总决赛（以下简称“乒超”）圆满落幕。本届赛事迎来一位特别的同行者——玺承集团。
作为2025年中国乒乓球俱乐部超级联赛总决赛官方主赞助商，玺承不仅以实际行动助力中国国球事业发展，更借此契机，向所有在商业赛场上拼搏奋进的中国企业家，传递源自体育精神的致敬与共勉。
6.鸿星尔克签约田径新星刘峡君 全新无板训练跑鞋K101元旦上市
12月29日消息，近日，国民运动品牌鸿星尔克官宣与中国田径新生代短跑运动员刘峡君达成合作，同时宣布无板训练跑鞋K101重磅上市。
鸿星尔克表示，此次签约是品牌扩充运动员矩阵、深化专业田径布局的关键一步，将通过一线运动员真实反馈反哺研发，形成“运动员突破—产品迭代—大众体验升级”的价值闭环，践行“为国民运动而生”的愿景。
5.FIFA与迪拜体育理事会达协议 将创立新的年度全球奖项
12月30日消息，国际足联官方消息，与迪拜体育理事会达成合作协议，将创立新的年度全球奖项，表彰场上场下最佳表现者。首届颁奖典礼将于2026年举办。
该活动将于2026年正式启幕，届时将成为国际足联唯一的官方年度颁奖盛典，汇聚全球足坛最具影响力的人物，嘉奖过去一年里在这项美妙运动中表现卓越的最佳球员、最佳球队及各项成就。
4.皇马和中国企业石头科技签署全球战略合作协议
1月3日消息，皇家马德里宣布和中国企业石头科技达成全球战略合作。双方将围绕创新与卓越展开多层面协作，并通过俱乐部平台向全球球迷传递共同价值。
根据协议内容，双方将开展一系列联合行动，同时石头科技也将出现在俱乐部的主要资产与平台中。相关举措将围绕共同价值展开，面向全球球迷持续推进品牌与俱乐部形象的联动传播。
3.理肤泉宣布孙颖莎升为品牌代言人及全球合作伙伴
1月3日消息，近日，理肤泉宣布孙颖莎荣升理肤泉品牌代言人（精华及面膜）及全球合作伙伴。此次合作升级，标志着双方将继续强强携手，探索更多先锋科学实力，共同开启全新征程。
双方在专业领域的执着追求，以及不断进取、突破的先锋精神，将共同缔结更深层次的战略共鸣。而理肤泉也将持续推动品牌在科技与产品领域深耕与突破，携手把专业、安全、卓效的皮肤问题解决方案带给不同皮肤问题困扰的消费者。
2.十支国家队比赛装备发布 安踏创新科技助力中国健儿出征米兰
12月29日，北京首都体育馆，2026中国冬季项目十支国家队安踏比赛装备正式发布。国家体育总局冬季运动管理中心副主任李文革，安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤，短道速滑奥运冠军武大靖、速度滑冰奥运冠军张虹出席此次发布仪式，共同见证这一重要时刻！
在即将到来的米兰冰雪盛会上，安踏助力十支中国国家队征战赛场，为包括短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰壶、雪车、雪橇、钢架雪车、单板滑雪平行大回转、单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧，以及自由式滑雪U型场地技巧在内的十支中国国家队打造专业比赛及训练装备。
1.好运加“马”！亚马尔成为蒙牛品牌代言人
1月1日，蒙牛官方宣布，西班牙球星亚马尔成为其品牌代言人。蒙牛在官宣中表示：2026新年好，好运好事马上到，你的马年小马已就位！！！蒙牛携手品牌代言人足球超新星亚马尔，一同祝你新年登场，好运加「马」！
蒙牛此次官宣紧扣2026年马年节点，将“马年”与品牌名“蒙牛”融合为“马上牛”的吉祥话，形成强传播力的谐音梗。该话题上线即登热搜，网友自发借梗创作新年祝福。
注：本文所用图片来自网络
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