一场“以色载道”的东方哲学践行。
文 | 李霞
1月5日（小寒），在山东淄博齐文化博物馆举办了“东方华彩 国色天香——2026年度东方传统色”发布会。会上，2026年度东方传统色“齐紫色”正式揭晓，以其为主色调的贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列及贵州茅台酒（鼓乐飞天）、茅台王子酒（丙午马年）、贵州大曲酒（丙午马年）也同步亮相，将东方传统色彩具象带入当代生活。
实际上，从2024年的“缃叶色”到2025年的“绛纱色”，再到如今的“齐紫色”，这不仅是茅台“东方传统色彩计划”的阶段成果展示，更标志着品牌叙事的转向：以色彩为原点，茅台正从商业品牌的维度跃升，成为东方美学体系的梳理者、构建者与当代叙事者。
01
视觉升维
焕新东方传统色叙事
色彩是文明最直观的“第一语言”，它不依赖文字，却承载着一个民族最原始的视觉记忆与情感认同。从彩陶纹样到宫廷礼制，从水墨意境到民间年画，每一种色彩的命名、使用与传承，都凝结着特定时代的世界观、伦理秩序与审美追求。
活动当天，第十四届全国人大常委会委员、中国作家协会副主席，著名作家、文学评论家李敬泽以《史记·苏秦列传》《史记·货殖列传》中的临淄盛景，阐述了色彩作为中华文明的核心元素，早已融入哲学、艺术、工艺与服饰的血脉之中。
▲第十四届全国人大常委会委员、中国作家协会副主席，著名作家、文学评论家李敬泽
“齐紫色”，便是鲜明例证，由“齐”之地域与“紫”之色相复合构成，其名源于《韩非子》“桓公好服紫，一国尽服紫”的典故。发布会选址齐文化博物院内，就是一次跨越时空的文明对话，让古籍中的临淄盛景与今天的色彩释义彼此呼应。
中国流行色协会会长贺显伟表示，“齐紫色”当选2026年度色，正是传统美学与现代审美的完美共振，它既是东方美学的当代表达，也是时代精神的生动注脚，更暗合2026丙午马年的五行哲思。
▲中国流行色协会会长贺显伟
一方面，紫色象征“天地之中”，与茅台“天人共酿”的匠心隔空对话，彰显了东方美学的含蓄张力。另一方面，2026年丙午马年，天干地支皆属火，而紫色在传统认知中正是由赤（火）与青（木）交融而生，象征阴阳调和、文明进阶，与丙午双火之年的鼎新气象高度契合，寄托着对时代昌明、文化繁荣的美好期许。
如今，年度色的发布已成为一个持续的文化事件。茅台集团党委副书记、总经理王莉强调，茅台的探索不是“为色彩而色彩”，而是让传统色与当代审美、当代情感和谐共生。
▲茅台集团党委副书记、总经理王莉
由此来看，以东方传统色彩之名，打破西方的定义标准，传承与创新属于中国的色谱，这是茅台对中国传统文化的又一次寻根与溯源。这种视觉升维，本质是用现代视角解码传统美学，让东方色彩超越装饰性表层，成为能与当代生活产生共振的文化叙事载体。
02
价值重塑
茅台生肖酒有了新表达
当传统色系遇上茅台生肖酒，一场深度的价值重塑随之发生。步入第二个轮回的茅台生肖酒，其创新已超越包装更迭，进入以系统性文化融合重塑产品内核的新阶段。
发布会现场，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭对贵州茅台（丙午马年）生肖系列产品等进行了深入解读，从融合传统五行文化与时代美学的设计理念、一脉相承的卓越酒体酒质，系统阐释了产品的文化内涵与时代价值。
▲茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭
色彩应用方面，新品实现了东方传统色的分层表达与精准落地，根据产品定位形成差异化表达。贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列包含珍享版、经典版与礼盒装，全线主色调均采用年度色“齐紫”；茅台王子酒（丙午马年）选用紫色系中的“北紫”，传递进取精神；贵州大曲酒（丙午马年）则以“暮山紫”为基底，展现磅礴气势。
文化融合方面，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列持续对生肖文化、非遗工艺与当代美学进行创造性转化。瓶身设计上，嵌入由中央美术学院教授王少军创作的“马踏祥云”雕塑，融入五大名窑釉色精髓；
产品包装上，采用非遗“错金银”工艺打造古朴雅致的木盒，并创新融入汉代斗拱元素，让包装既艺术又实用；此外，“错金银”工艺也同步应用在瓶盖设计上，让传统非遗工艺在现代酒瓶设计中焕发出新的生机。
时代价值层面，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列通过数字溯源与绿色包装实现价值延伸。比如，产品应用“一码多联”技术，构建从原料到消费的全链路溯源体系，以数字信任提升收藏价值；同时全面采用可降解环保材料，将传统“天人共酿”的哲学转化为当代可持续发展的具体实践。
这一系列创新，使新一轮茅台生肖酒成为融合文化价值、艺术价值与时代价值的新载体。在新的市场格局下，此举继续丰富茅台文化叙事的同时，也为整个行业如何破解文化赋能这一核心命题，又一次提供了系统性的“茅台方案”。
03
角色扩容
成为东方美学构建者
值得一提的是，此次活动还举办了“东方传统色彩计划”艺术成果展，系统性回顾了过去两年，学者团队深入古建筑、陶瓷、壁画、服饰、玉器、漆器、玻璃器等8个领域，系统收录、精准呈现300余种东方传统色，衍生出10余组专题色卡，打造出一套可以应用于艺术创作、商业设计和日常审美的标准化色彩体系。
为什么是色彩？王莉指出，这源于品牌在不同维度上的担当，回望历史，让传统色永葆“生命力”，是茅台作为传统企业的应有之责；立足当下，让传统色焕发“创新力”，是茅台作为现代企业的题中之义；展望未来，让传统色彰显“自信力”，是茅台作为民族品牌的时代担当。
简单来说，茅台选择以色彩作为文化战略的突破口，体现着其对消费趋势与文化传播的深层思考。正如，茅台将传统色运用到产品与品牌活动中；独家赞助中国首档以中国传统色彩为载体的人文纪录片《寻色中国》第二季等，构建了一个从学术到产业、从品牌到大众的色彩文化传播生态。
从品牌视角看，这隐含着对消费趋势的深刻洞察。当消费者不再满足于产品的物质属性，转而追求更具文化内涵与审美价值的体验时，茅台通过系统化地挖掘与应用东方传统色，精准回应了市场对“美学生活”的向往。
本质上，茅台的实践已超越单纯的色彩复原与产业应用，升华为一场“以色载道”的东方哲学践行。其背后对极致的追求、对创新的包容、对气象的开创，与茅台“天人共酿”的精神内核一脉相承。
而有层次、有梯度地铺开这张“色彩网络”，茅台的深意更在于跳出本土视角，将“东方美学”置于全球品牌与文化交流的语境之中。其最终目标，是通过激活并现代化阐释“华流”文化内容，引领一种兼具东方底蕴与现代精神的新消费风尚，让“华流”真正成为推动中国品牌向上增长、走向世界的新赛道。
总结来看，茅台已经从文化的传承者升级为东方美学的构建者，用色彩为东方美学立标准、搭平台、拓边界，让更多人领略中华传统文化的魅力，也让东方美学在当代生活中落地生根、走向世界。
您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。
热门跟贴