文娱商业观察
文/德黑兰
平台们的开年内容大战，喧嚣的远不止长剧赛道。
踩着2025年的尾巴尖，曾在2024年取得腾讯视频首破热度25000、豆瓣8.9评分的《剑来》，如约为观众奉上了全新的故事篇章。紧随其后，1月1日，在2023年“出道即封神”，甚至被盛赞为“中式想象力集中绽放”的《中国奇谭》，正式上线了第二季。
而在腾讯视频、B 站相继祭出这两部平台超头部国漫的同时，优酷也迅速跟上节奏，一口气推出《山海经密码》《光阴之外》两部题材风格迥异的新国漫。
一场集结了续作王牌与创新力作的国漫开年对决，拉开大幕。强强碰撞之下，谁能率先突围加冕新一届 “国漫之光”，答案正藏在观众的追番热情与口碑博弈中。
“硬菜”上桌，各有风味
作为腾讯视频、B站两大平台，甚至是整个国漫市场当之无愧的“镇桌硬菜”，《剑来2》《中国奇谭2》两者的同台对垒，无疑是这场国漫开年对决的核心看点。同时，如何在盛名之下走出一条不负前作、更超越前作的新路，也是谁都无法绕不开的关键命题。
毕竟，光环有多耀眼，压力就有多沉重。
《中国奇谭2》全季由12位导演创作的9个独立故事组成，包括探讨自我成长与责任担当的《如何成为三条龙》、依托《聊斋》异闻而生的《耳中人》、以伪纪录片形式映照现代职场和个体选择的《今日动物园》、创新采用毛毡定格动画剖析中式亲情的《小雪》、探讨人与故乡羁绊的《拜山》、融合三维技术和手绘质感的英雄史诗《刑天》，以及《大贵人》《大鸟》《三郎》等。
不难感受到，其虽整体延续了首季“本土化叙事”与“多元化表达”的核心特色，且落点仍锚定在个体的成长与自识上，但“奇”得明显更丰盈立体，题材广度和叙事视野被极大延展，艺术形式也更不拘一格。
无独有偶，《剑来2》在承接首季剧情的同时全面升级制作水准，不仅让标志性的“剑气水墨风”美学更臻化境，更是处处透着经费燃烧的精致质感。同时，本季的打戏依旧保持着酣畅淋漓的高水准，有力满足了观众的爽感需求。
故事的另一侧，优酷动漫紧贴“新国风”推出的《山海经密码》《光阴之外》，也在国漫的“中国风格”塑造上做出了别具一格的两种风味。
前者主打古典浪漫的热血表达，一面从《山海经》的传统文化世界观切入，勾勒兼具历史底蕴与神话瑰丽感的“大荒美学”；一面又通过承袭原著IP的少年热血冒险叙事主线，尝试将“对抗天命”的古老命题，转化为当代年轻人可以共鸣的成长故事。
后者则开辟了“东方废土+暗黑修仙”的独特赛道，不仅打破传统仙侠的叙事定式，把修真置于神灵残面笼罩、文明崩塌的末世背景下，更借此将其与极端生存压力绑定，讲述了一个关于生存、规则与人性的硬核故事。
新老对抗，热伴争议
单看品相，都称得上色香味俱全，但观众更青睐哪一盘？终究还得品过才知滋味。
据腾讯视频官方数据显示，《剑来2》开播前站内预约人数超891万，破2025年动漫预约记录；开播首日站内热度破25449、弹幕互动量破233万，两项数据均刷新腾讯视频2025年动漫纪录，同时其衍生品销售也刷新了腾讯视频2025年动漫开播收入的峰值纪录。
另一边，《中国奇谭2》开播即掀起热议，#中国奇谭2今日开播##中国奇谭2本土化英翻##中国奇谭2细节#等相关话题接连冲上微博热榜，次日首播两集的播放量便火速突破1000万，而截止稿件前累计播放量已增长至1600多万。
两部作品的首播数据表现，无疑印证了各自IP强大的市场影响力和号召力。
但令人玩味的是，《剑来2》目前仅排在腾讯视频“流行畅销榜”TOP5 ，次于《仙逆》《完美世界》。不仅如此，无论《剑来2》还是《中国奇谭2》，目前的观众反馈中都出现了“不如上一季”的声音。
对《中国奇谭2》，质疑声目前主要集中在创新的落地性不足上。部分观众认为首播两集缺乏突破与惊喜，更有人直言《如何成为三条龙》的故事脉络、情绪走向与《浪浪山小妖怪》过于相似。
《剑来2》方面，争议更多来自原著粉丝。不少人表示本季在叙事上过于追求主线剧情的推进效率，缺少该有的起承转合，使得原著独有的韵味与灵魂被稀释。此外，使用配音不贴脸，也是一个公认的减分项。
不过，截至稿前，《中国奇谭2》《剑来2》的豆瓣评分都未出炉，且上述争议多集中于核心受众圈层，并未扩散为大规模负面舆情。
也就是说，这两部作品能否加冕新一届“国漫之光”，还得让子弹飞一会。
至于《山海经密码》《光阴之外》，这两部新作虽为国漫市场注入了新鲜活力，也收获了不少认可题材与风格创新的观众，但在整体热度、破圈传播能力上，暂时仍难与《剑来2》《中国奇谭2》相抗衡。
不过，它们的出现确实让优酷在国漫市场的差异化布局轮廓愈发清晰，而且优酷加码国漫的决心是很坚定的。
在去年10月举办的2025“向新而生”动漫发布会上，其不仅以“传家”“朝阳”“星辰大海”三大篇章为核心发布了超40部精品动漫内容，更宣布全面开启“新原创”战略，以“原创内容 + AI技术”双轮驱动的模式升级内容产能，剑指国漫市场的下一个增长点。
此外，优酷还在会上明确透露，“国漫出海”也将成为平台的重要发力方向，并将重点推进“星辰大海”系列中的作品。
竞争之后的竞争
竞争才刚刚开始，并且正在迈入全新的深水区。
在2025腾讯视频动漫大赏上，腾讯视频首次官宣启动“院线剧场版”，将《斗罗大陆》《仙逆》《剑来》《斩神》四大头部男频IP列为首批规划院线电影，并释出了《剑来》院线剧场版《剑来：十三之争》的首个预告。
据官方透露，《斗罗大陆》院线剧场版已通过备案，预计将在2027年于电影院跟观众相见，《剑来：十三之争》也计划在同年上线。
另一边，继《中国奇谭》首部动画电影《浪浪山小妖怪》之后，B站还在今年与爱奇艺、原力动画共同官宣打造“凡人”IP首部院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》。
而在不约而同入局院线市场的同时，平台们也在集体大步转向女频这一新增量赛道。
腾讯视频把《三线轮洄》《砸锅卖铁去上学》等多个热门女频IP纳入年度片单，并宣布将推出动画版《纸嫁衣》；B站也在2025-2026国创动画片单中加入了不少女频项目，其中改编自晋江头部言情IP的《难哄》更是被列入14部重点开发作品之列。
爱奇艺、优酷这两家早已凭借《成何体统》《云深不知梦》等作品，在女频动漫领域先一步交出亮眼答卷的平台，都选择更进一步。
前者明确表示其动漫策略聚焦“男频主赛道与女频特色赛道”，并且将对女频内容开启系统化开发，一面持续深挖《苍兰诀》《成何体统》两大头部IP的长线价值，一面加速上新《小仙之瑶》《魔法公主的小烦恼》等不同题材新作，拓宽女频内容的覆盖边界；
后者则继续以原创女频爆款《云深不知梦》为核心抓手，不仅敲定系列第二季的开发计划，更宣布将推出真人影视化项目，通过“动画 + 影视”的双轨布局，实现IP价值的最大化释放。
很明显，平台竞逐“国漫之光”的下一程，不仅会是单一作品的较量，更将是生态布局与内容战略的全方位比拼。而无论是续作的口碑突围，还是新作的破圈尝试，都将成为检验平台内容战略前瞻性与落地能力的试金石。
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