自2025年9月底上线以来，综艺IP改编的《向往的生活》小游戏持续引发业内高度关注，该作数据表现也非常亮眼：在微信小游戏平台近60天内，不仅跻身人气榜前三，更闯入畅销榜前十五；1月5日抖音小游戏榜上拿下人气榜第14名，同时冲进畅销榜第8位。这一成绩在模拟经营+合成赛道可谓表现亮眼，同时也值得研究一下，这种综艺IP改编小游戏在竞争激烈的小游戏生态中如何稳步增长的。
（图源：引力引擎，近60天微信小游戏榜单）
（图源：引力引擎，近60天抖音小游戏榜单）
如何稳步进入畅销榜：
成熟的运营体系保证了留存活跃和付费
游戏的运营思路非常清晰，整体围绕着核心玩法进行，消耗体力/钻石合成物品，而活动内容也同为合成，在不断的“套娃”的过程中沉迷其中。节奏上从“重复操作”到“现金刺激提升等级”再到“轻度竞争”，逐步激励玩家突破短线体验进入中长线游戏。
（图：游戏入口就有“彭彭发福利”的活动展示）
「每日登陆」，主要作用是刺激留存，以7天为一个周期，每日登陆都会获得体力、钻石和合成材料。其中每日奖励的资源设计是用于行动的体力和用于消耗的钻石是轮换给到的，对于玩家来说获得体力可以增加实际操作次数，而钻石则可体验到“付费合成”带来的便捷，引导后续的付费。
「每日挑战」「养成计划」「捣蛋鬼彩灯」，主要作用是刺激活跃，在合成中获得活动资源，活动资源继续合成物品获得奖励。，玩家在进行游戏中即有几率获得活动资源，再参与活动获取奖励，给予玩家一种不费力气，再体验游戏过程中“稍带手”的轻松参与感，而在完成活动要求的同时，也消耗了体力、钻石，隐约中会刺激玩家付费行为。
「彭彭的福利」，中长线活跃留存的刺激点，达到指定等级、邀请好友可获得现金红包。在玩家等级达到7级以后开启，一方面在这个等级玩家已经体验了游戏整个内容，在单一的合成玩法中有了厌倦感，而领红包对玩家有了一定新玩法的期待，另一方面玩家真实获得红包反现会有种“占便宜”的感觉，从而通过继续升级和分享好友获得现金奖励获得心理上的快乐。而对于游戏而言红包的福利换得玩家的活跃和自传播两个点也是非常值得。
「蘑菇屋美食赛」「獭的漂流赛」，内核仍为在合成中获得活动资源，但加入了“比赛”气氛。相对其他类型游戏，合成游戏是比较佛系的，玩家多数愿意根据自己的习惯来控制游戏进度，而中重度游戏的“排行榜”则不适用这个游戏，所以引入这种带有“比赛”气氛的活动，在潜移默化的竞争刺激中激励玩家的活跃和付费。
从活动运营中不断刺激玩家“消耗体力”，看似简单的玩法却隐藏一个较大的难点，就是活动任务中的合成内容，如果靠活动获得的体力和放置获得的体力来算，几乎很难完成。进而在前期铺垫上让玩家“消耗钻石快速合成”的玩法给玩家开辟了一个快速完成任务的捷径。
「特权卡」，免广告、月卡/年卡，获得体力和和钻石，可快速获得合成用资源。其中免广告的设计又分为1日体验、30日及终身卡三种，刺激在玩家体验过程中逐步解锁付费。月卡/年卡则刺激玩家中长期活跃，将消耗钻石快速合成目标物品形成一种习惯。
「通行证」，除了常规的体力钻石外，增加“卡牌”的获得资源，而该“卡牌”没有任何属性，只为满足玩家的“收集癖”服务，看似佛系，但对于玩家希望收集全卡牌的欲望有潜移默化的刺激性。
从以上来看，虽然玩法简单，但游戏的运营节奏和思路却非常明确，从浅入深，从单一合成到卡牌收集，逐步放开活动，引导玩家长期活跃和留存，最终持续付费。
如何快速杀入人气榜：
IP的正确运用获得稳定用户
虽然综艺IP改编游戏屡见不鲜，但能同时赢得口碑与榜单成绩的产品却并不多见，《向往的生活》小游戏的成功，除了游戏稳健的运营体系外，IP的灵活运用也为游戏带来了大量的用户和人气。
一方面在品类选择上做了清晰的定位。《向往的生活》IP基调即是“慢生活”“治愈”，因此“模拟经营”“建造”是其匹配的品类赛道，而之前试水过的纯模拟经营又相对重度，而“模拟经营+合成”，则在玩法上轻量化又与IP充分匹配，而合成玩法类游戏又可以较为轻松地获得大众用户。
（图：游戏里随处可见 “蘑菇屋” 的熟悉身影与经典元素）
另一方面IP的还原充分且有突破性。游戏从标志性的田园场景、鲜明的人物角色，到“自力更生、温情待客”的 “蘑菇屋”精神都进行了深度复刻，唤醒了玩家的情感共鸣，更具代入感。又如在游戏内完成合成任务后，嘉宾的互动又给玩家一种互动反馈，增加游戏乐趣性。
（图：蘑菇屋里的“哥哥”彭昱畅出任这款游戏的代言人）
最后是用户红利的获取。《向往的生活》IP的用户群体就有天生的匹配性，经历8季的节目积累了大量的用户群体，更有大量的女性群体，无论在玩法还是定位上都非常匹配，且芒果TV旗下的小游戏平台“芒好玩”也为游戏的流量引入和造势做了不小的贡献。
《向往的生活》近60天买量盘点
从移动营销策略分析平台Insightrackr提供的数据了解，《向往的生活》近60天推广期处出小波动状态，基本维持日均曝光预估值200万~400万区间，2026年1月1日达到本次统计周期的最高值1218万。
《向往的生活》近60天重点投放的以下7个 流量渠道，其中优量汇联盟、穿山甲联盟占比较高，还有女性网友较多的番茄小说。
《向往的生活》近60天的素材创意可分为三大类：
1、综艺元素类，围绕节目IP相关内容创作
（图：游戏广告部分截图）
2、游戏玩法类，突出玩法的挑战性与趣味性
（图：游戏广告部分截图）
3、契合女性玩家喜好的内容方向
（图：游戏广告部分截图）
小结：
《向往的生活》游戏的爆发，本质是“IP打底+成熟玩法”。IP打底，为简单的合成游戏提供了内容内核，有了内容，简单的游戏也有了用户基础和情感基础，更同时拥有对IP喜爱的天然流量基础。成熟的模拟经营+合成玩法解决了“用户留下来”的问题，轻量化设计与阶梯式成长适配核心用户需求。在女性向赛道竞争日益激烈的当下，这种“精准卡位+精细化运营”的模式，也为后续IP衍生游戏提供了可复制的参考路径。
以上数据来源移动营销策略分析平台Insightrackr、引力引擎，
本文预估曝光值为参考值，非实际投放值。
作者：大鹏不嘚啵
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