“村字号”的时代价值|乡土|乡村|农耕|文体|村字号

唐珂

强国必先强农，农强方能国强。农之强，在经济，也在文化，在物质，更在精神。让亿万农民共享物质和精神发展成果，生活更加美好，是中国式现代化的应有之义。近年来，“村字号”群众性文体活动蓬勃开展、如火如荼、方兴未艾，让山乡大地村潮奔涌、波澜壮阔、流光溢彩，宛如一幅挺立天地间的壮美图画，构成新时代乡村文化振兴的一道亮丽风景。这些“村字号”，以鲜明的农民主体性、文化在地性、活动农趣性和多元融合性，生动描绘了精神文明与物质文明同频共振的繁荣景象，是各地学习运用“千万工程”经验、推进乡村全面振兴的真实写照，被媒体誉为观察中国式现代化的重要窗口。2025年10月在延安召开的中国文明乡风大会主会场上发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》以及“村字号”文化体育发展分会场，条分缕析、总结提炼了各地好做法好经验。大会的成功举办，搭建起各方参与、展示成果、交流学习的综合平台，守正创新，首开先河，在中国文明乡风建设历程中具有里程碑意义。

一、“村字号”文体活动生命力旺盛、源自乡土历史文化和实践创造创新，体现了广大农民群众对美好生活的向往追求

水有源，木有根，其生不穷。“村字号”文体活动凭据其厚重底蕴深深植根于乡村数千年农耕文明沃土，彰显农民群众在日常生产生活中迸发出来的创新创造活力。这些源自田埂乡野的“村味”文体活动，既是传统的回响，亦是当代的诉求，清晰映衬出广大农民对物质富足与精神丰盈的不懈追求。纵览如雨后春笋般涌现的“村字号”文体活动，农民群众唱主角、担主演、当主力，“爆棚”、“霸屏”、“圈粉”无数，成为乡村美好生活的生动注脚。

“村字号”文体活动是弘扬优秀传统文化、赓续农耕文明的重要路径。我国73%以上的非遗项目源自乡村，有超过一半的非遗传承人生活在或来自于乡村。“村字号”牢牢扎根于历史悠久的农耕文明，从贵州村BA现场余音绕梁的侗族大歌，到湖南村厨背后巧夺天工‌的苗绣工艺，从江苏村跑现场栩栩如生的农民版画，到安徽村晚展演声动梁尘的凤阳花鼓，“村字号”用情景再现和价值重塑，让越来越多传统民俗、农耕技艺、特色农遗走出偏远乡村、走进公众视野，让乡村优秀传统文化实现由“静默存在”到“动态传承”的巨大转变，从而让农耕文明的基因在新时代‌延续发展。

“村字号”文体活动是推动宜居宜业和美乡村建设的有效载体。农村是近5亿人生活的家园，村韵悠扬、村画斑斓、村歌嘹亮、村舞翩跹，“村字号”巧妙融入乡土元素，既保留泥土气息，又充满现代活力，各类活动的举办吸引了大批农民文体爱好者、民间手工艺人、乡村主理人、乡土文化能人在生产生活一线开展文艺体育活动，结合各类人才下乡、返乡、回乡、旅乡等优质文化资源下沉，推动本土文化如盐入水般融入乡村景观与空间营造。同时，各地以活动为契机，补齐住宿、餐饮、道路、应急等服务设施短板，推进村庄绿化美化亮化，创造乡村优质生活空间，让乡村的美学价值、人文底蕴与生态体验相映成趣‌、‌全面提升。

“村字号”文体活动是农民追求美好生活、拓展精神境界的集中体现。随着乡村振兴战略深入推进，广大农民的物质生活水平得到了显著提升。仓廪实而知礼仪，衣食足而思美乐。农民不再满足于日出而作、日落而息的单调生活，他们渴望有更丰富的文化体验、更健康的生活方式、更广阔的社会交往和更完美的自我实现。篮球场上的汗水挥洒、稻田深处的纵情高歌、锣鼓声中的尽情起舞，都是农民追求精神愉悦、展现自我价值、提升生活品质最直接最生动的宣示。各类“村字号”文体活动让农民展示才艺、增进交流，极大地丰富了基层农民群众的精神文化生活，唤醒了文化自觉、增强了文化认知认同。许多活动场场爆满、万人空巷，农民爬梯、上树、站房顶，现场人山人海，座无虚席。“村字号”文体活动让农民获得强烈的参与感与归属感。

二、“村字号”文体活动类型丰富多彩、特色鲜明新颖，绘就了当代中国乡村绚丽多姿的文化长卷

“村字号”文体活动千村千面、各具特色，是乡村文化表现力、创造力的生动实践。其丰富类型与鲜明个性，既满足了农民多样化的精神需求，更以昂扬姿态昭示出广大农民投身乡村全面振兴伟大事业的豪情壮志与内生动能。

“村字号”文体活动类型多样、功能齐全、精彩纷呈。十里不同风，百里不同俗。各民族、各地域因地理位置、自然条件、资源禀赋、文化环境不同，形成了具有地域辨识度、吸引力和可持续性的“村字号”文体活动品牌，产生了一个又一个现象级IP。在多达24种“村字号”文体活动类型中，村BA、村跑让群众在赛事角逐中畅享运动乐趣，村舞、村戏勾勒出乡村文艺生活的绚丽画卷，村棋、村钓让闲逸时光在山水田园间惬意流淌，村庆、村晚让节庆民俗在锣鼓欢歌中重焕魅力，村展、村播让乡村经济在展览展销中展现活力。

“村字号”文体活动特色鲜明，突出农民主体、农业主线、农村主场。“村字号”文体活动的魅力，正源于其坚守“三主”原则的鲜明特质。活动办在村、资源引入村、关注聚焦村、消费留在村，它不拘一格，善于将乡村生产生活的元素巧妙地转化为文体活动的素材。活动由村民自发组织，规则本土化；舞台的背景是乡村的青山绿水、农家小院；田间劳作的技巧演变为插秧比赛、运粮竞技、赛猪赛马、抓鱼捉虾等趣味运动；演绎的内容是农村鲜活的人情世故、发展变迁；比赛的奖品是自家种养的稻米、猪、羊等土特产。这种原汁原味的民俗文化色彩缤纷、风情各异、争奇斗艳，让人怀忆乡愁、回味流年、记住根脉。

“村字号”文体活动促进农民精神物质双丰收，激发起农民投身乡村全面振兴的内生动力。“村字号”用独特的价值提升和功能再造，推动农文体旅融合发展，吸引社会各界资源和流量向乡村汇聚，搭建了城乡互动、农村一二三产业融合发展的广阔平台，变“活动流量”为“发展增量”，变“赛事人气值”为“发展热力值”。农民群众既能享受到更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活，又能获得真金白银的经济收益和福利实惠，其参与乡村全面建设的热情被充分调动起来，自觉自愿地成为“村字号”文体活动的组织者、参与者和受益者，实现了“村字号”由外源性引导向内源性驱动转变。

三、“村字号”文体活动反映新时代文明乡风建设成果，塑造广大农民群众自信心和精气神

“村字号”文体活动的繁荣，是新时代文明乡风建设成果的集中展现，是农民群众自信自强、昂扬向上精气神的最直观反映。它如春风化雨般改变着乡村的人文风貌，重塑着农民的精神世界，为乡村振兴注入持久的精神力量。

推动移风易俗、涵养文明新风。各地注重将社会主义核心价值观融入“村字号”文体活动，聚焦精神文明建设、移风易俗等内容，通过举办农民有意愿、听得懂、记得住、有共鸣的文体活动，以教化人心、淳化乡风固本培元，日用而不觉中潜移默化加强农民思想道德修养，培育向上向善、和谐团结、孝老爱亲的良好风尚。同时，“村字号”文体活动为农民思想交流、情感沟通、价值认同提供了平台，有力遏制了不良风气的滋生蔓延。当年轻人的精力在篮球场上释放，当妇女们的热情在广场舞中挥洒，当村民的注意力被精彩的“村晚”节目所吸引，闲暇时间便被赋予了积极、健康的内涵，陈规陋习得以破除，封建迷信受到遏制，消极行为遭到抵制。这种“文化填充”的方式，更为柔和、更为持久，山歌伴飞新思想，文明新风吹遍十里八乡。

推动乡村善治、强化村民自治。“村字号”文体活动中，村“两委”引领在前、群众主动参与，形成干群同心的生动局面，基层党组织凝聚力、号召力显著增强。村民在公平竞争的体育赛事中强化规则意识与契约精神，在合作排练、组织活动中弘扬互助友爱、团结协作的优良传统。“村字号”文体活动激发出农民群众强烈的集体荣誉感和归属感，提振了精气神、增强了凝聚力，涵养了新风尚。“柔”与“刚”并济、“情”与“智”相融的治理模式，既守住了乡村邻里互助的温情底色，又孕育了乡村治理现代化的新范式，让乡村治理效能持续提升。

推动全面发展，重构乡村肌理。“村字号”文体活动通过农民创、农民演、农民享，让农民从场边看客成为场上主角，极大增强了农民的主人翁意识，推动精神面貌实现从内到外的根本性转变。当一个个曾经默默无闻的村庄通过“村字号”走到全国乃至世界的聚光灯下，农民群众深刻认识到，那些日用而不觉的乡土文化，恰恰是最直击人心的软实力。在这个过程中，农民看到自己创造、自己演绎的乡土文化被外界欣赏和赞美，其文化自信力得到空前增强。这一系列变化源自农民群众无穷无尽的首创精神，农业农村现代化的潜力正孕育于此，乡村振兴的强大动能也恰恰蕴藏其中。

四、“村字号”文体活动培育乡土文化人才，助力乡村文化振兴赋能乡村全面振兴

乡村振兴，人才是关键。“村字号”文体活动作为乡土文化人才的“摇篮”，通过“投资于人”，发掘人才、培育人才、集聚人才，为乡村全面振兴输送源源不断的人才，注入不竭动力。

发掘培育本土人才，激活内生力量。农民不缺少才华，只是缺少展示才华的平台。“村字号”文体活动为广大乡土文化能人搭建了展示风采的舞台。“村BA”让一批批“草根球星”为人所知；“村晚”让能歌善舞的民间艺术家、能编会导的“乡村编剧”、“乡村导演”崭露头角；民俗活动让传统手工艺人、非遗传承人重新找到价值感。实践证明，以“村字号”文体活动为契机，引导非遗传承人、文艺工作者、文化志愿者等各类能人，开设农民画、传统手工艺、地方戏曲、村歌村舞等各种培训班，培育农耕技艺传承保护、村歌村舞群众性活动创新推广、文化产业创意提升发展等本土人才，借以保护传承乡村文化是大有可为的。

吸引集聚各类人才，汇聚外部动能。“村字号”文体活动吸引了各类艺术家、文化工作者和文艺社团等下沉乡村结对共建，开展文化志愿服务，让“阳春白雪”飞入寻常百姓家。举办走进乡村系列公益活动，邀请老百姓耳熟能详、喜闻乐见的农民艺术家到田间地头与群众演出互动，推动优质文化资源直达基层。不少地方与高校、艺术院团合作创新“文化特派员”、“文化指导员”、“文化导师”模式，推动文艺工作者与村组织、农户帮扶共建，驻点指导，持续参与乡村文化建设，实现从送文化到种文化，从输血到造血，重振中华农耕文明，重构乡村社会秩序，防止人才断层，培育乡村文化软实力。

构建文化赋能机制，助力全面振兴。“村字号”文体活动激发了文化创意和创新活力，吸引新农人、乡创客返乡入乡创业就业，他们将本地传统文化元素与现代设计、技术、理念相结合，开发具有地域特色、民族风情、文化品位的创意产品，创造出具有文化内涵和市场价值的新产品、新服务，推动地方特色农产品展销、乡村旅游、文创等衍生产业蓬勃发展，催生了实景演出、精品民宿、文化研学等新业态，在更宽领域、更高层次推动农文体旅深度融合，将文化资源切实转化为产业优势、生态价值和经济价值，使乡村文化自我造血、持续发展、生生不息，为推进乡村全面振兴、加快农业农村现代化提供有力支撑。

“村字号”精准切中农民群众的精神文化需求，用成功实践打造了最热烈、最澎拜的文化浪潮，证明了乡村的多元价值，拓展了乡村优质生活空间，勾勒出农耕文明与城市文明交相辉映的美好前景。珍视、呵护并引导好这股来自乡村的蓬勃力量，探索构建政府引导、市场运作、村民主体、社会参与的协同发展机制，积极引入专业机构、创意人才与社会资本，并与村集体、村民形成利益共同体，让村民成为发展的参与者和受益者，激活内生动力，让“村字号”的火炬在更广阔的天地间传递，从“现象级爆火出圈”走向“可持续繁荣”，必将为持续谱写文化强国、农业强国锦绣篇章注入更加深厚而持久的动能。