作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
我单方面宣布 2026开年最“冤”的品牌方非喜茶莫属。
昨天，阿Sa在喜茶活动上官宣恋情的瓜大家都吃到了吧。
现场记者问阿Sa，在她生日那天，绯闻男友站在C位，是不是坐实了关系。
一般艺人碰到这种问题不得打个太极绕个三圈再给你丢个官方说法，可阿Sa偏不，她用既霸气又可爱的方式回应道“你们可以删除绯闻两个字”。
好家伙，我都能想象现场工作人员脑子里嗡的那一声。
啥新品啥门店啥焕新升级，刹那间全成了背景板。
咔嚓咔嚓全是闪光灯，热搜榜单秒速换天，阿Sa官宣恋情几个大字直接爆了。
喜茶精心准备的发布会，愣是给办成了巨星恋情官宣现场。
网友都快笑疯了，评论区秒变成段子手团建现场。
不少人笑指喜茶这地点好有意头，直言喜茶自带喜事buff，连官宣都显得特别顺口。
“喜茶=喜事”，喜茶这品牌名取得有点讲究。
“喜茶这个名字很有喜气哈哈哈。”
“原来喝喜茶真的是可以听到喜事！”
还有网友拿品牌方的策划开涮，说喜茶准备了一整套方案，又是预热，又是活动，结果被阿Sa一句话“汪峰式”截胡了。
大家都知道汪峰每次发新歌或者有啥大动作，总会被各种大瓜抢风头，这次喜茶也体验了一把这种“无奈”。
网友们纷纷表示，“阿Sa官宣，只有喜茶受伤的世界达成了”！
喜茶能不冤吗？
为了香港 K11 ART MALL这家门店他们可没少折腾。
围挡期就发了300个号码牌让人换定制毛绒盲盒，跟Salomon搞了个城市灵感跑步活动满尖沙咀打卡地标，开业还准备了画灵感免费喝茶和送限定冰箱贴这些花样。
这些筹备工作，细致到每一步都想好了怎么吸引观众，怎么引爆话题。
结果呢，千算万算，没算到阿Sa会来这么一手。
所有精心设计的环节，所有铺垫好的热度，在顶流明星的恋情官宣面前，就像夜晚的星星遇到正午的太阳，光还在，但大家都只看太阳了。
你说喜茶团队心里苦不苦，憋不憋屈？上哪儿说理去？
但是啊，咱们换个思路。
喜茶这一波，真的亏了吗？
我看未必。
有个老话说得好，塞翁失马，焉知非福。
大家想想看，现在全网谁不知道喜茶在香港K11有家店重开了？谁不知道喜茶搞活动请来了Twins还发生了这么大的事？
这曝光度，这讨论度，你砸几千万营销费可能都搞不来这么自然、这么爆炸的效果。
而且这个关联多妙啊，喜茶，喜事，以后大家一想到谈恋爱好事，说不定潜意识里就关联到喜茶了。
这品牌形象植入得多温柔多自然，喜茶这波何尝不是无心插柳柳成荫呢。
这种无心插柳的信任感，比硬邦邦的广告代言可贵重多了。
而且不知道大家有没有发现，喜茶身上“被好运追着跑”的特质，在2025年就曾多次显现。
去年11月，有网友发现喜茶新店围挡上的“呈”字少了一横，写成个错别字。
要是一般品牌可能偷偷改掉，但喜茶偏不。他们直接划掉错字，在旁边手写个对的，还大大方方送爆料网友赠饮。
网友瞬间玩嗨了，一边感慨“这世界就是个巨大的草台班子”，一边又觉得喜茶真实得可爱。
更绝的是Lisa那张在Ins上发的日常照，背景里意外露出了喜茶的杯子。
就这一张随手拍，让喜茶的“三倍厚抹”全球爆单，后来同系列的抹茶产品还登上了《Vogue》杂志。
从错别字到顶流带货，再到这次阿Sa官宣，喜茶都没刻意去追热点，但热点总是一个个自己找上门。
这下，大家都品出来了吧。
所以说，在此次香港门店活动中，喜茶冤不冤。
冤，确实冤。辛辛苦苦搭好台，所有精心准备的环节都被遗忘在角落。
但你说喜茶赢没赢。
我看也赢麻了。
表面看是甲方翻车，实际是锦鲤附体。
别人花钱请明星，喜茶请明星附赠恋爱彩蛋；
别人绞尽脑汁想话题，喜茶被话题追着跑；
别人怕塌房，喜茶直接喜房封顶。
这波热度这波讨论这波全民玩梗，哪个品牌不眼红。
现在这时代，注意力就是黄金。
喜茶这次看似被抢风头，实则收获了无价品牌曝光。
最后丢个问题给你们琢磨。
要是你是品牌方，你是愿意规规矩矩按计划上个正经头条，还是愿意像这样，计划被打乱，但意外收获全网刷屏？
想想还挺有意思的。
至于喜茶，别纠结了，赶紧上新口号：喝喜茶，喜事自然来。
阿Sa都帮你背书了，还客气啥？
行了不说了，我得去点杯喜茶了，看看能不能喝出点什么好运气来。
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