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以下转载自徐老师的公众号
虽然如今大家都说寒冬，对于很多行业龙头来说只会是拥有更大话语权，并有更多垄断的机会和可能。
出版行业同样是野心家纵横，至少我接触到的圈子是如此。哀嚎遍野的基本上是中层与基层，领导基本上是在明确自己的战略动作和方向，并加快推进速度，确保在新年争取更好的行业地位。
版权一直是激烈的主战场，除了各公司本身有当红“花旦”在手，会加紧捧人以防被策反外，处在自由市场的白鲸往往是大家的目标。
我近期知道的百万级case就不少，竞标者还不少，而且很遗憾，我还上不了牌桌。
文学不好卖是真的，但是不代表文学版权不值钱，百万级的已然不少，只是市场眼光和文学眼光不一样。
自然大家应正视这样的事实：文学作品的文学价值，有时候与它的商业价值并不正相关。商业关乎需求，文学关乎审美，两条线不是完全没有交集的，但绝非像不少单纯的读者想象的那样。
当然，看我文章的读者应该已经将其视为常识了。
再来看百万版税的本子。
通常出版商要预付百万版税，预估版税就必然远在此之上，他们必然是算过钱的，也就是正常按照拿版税的合同，他们也是会分出超百万的钱（有时候是一倍以上），这个时候他们才可能会出高于这个的价格预付，不过如今互联网化，为了竞标大多数项目可能预测回本或者接近回本就会做，毕竟宣传营销可能带来更多效益。
可以先算一笔账。
如果一部作品要拿到百万版税，百万以上的版税应该是这样计算的。按照常规的出版合同，国内小说的定价平均在49元左右。作者的版税大概仅占8%到10%。
实际上，很多作者一年可能收不到100块钱，这很正常。甚至首印能卖出去就已经谢天谢地了，作者写完一本书一块钱也没有，不少见。
大多数书可能除去作者和亲友团自己一年卖不了10本，特别是文学类作品。
但是百万畅销书就不同。
如果按照先前的均价49元，以常规版税合同统计，卖出一本书，作者可能会得到4到5块钱。
那么拿到100万人民币版税就意味着你的销量要达到20到25万册。
这是一个非常高的数字。对于大多数人来说，可能见惯了百万册的销量，觉得好像很容易，其实不是的。
这样的年销在整个出版行业也是一个靠前的数字。
当然，这也不是神话级的。就像我先前说的，大家可能都听到过很多百万销量的例子，足以说明出版行业的头部断层很明显。
20-25万册这个年销区间，你可以说它是头部，但不能说是顶流。
那么在文学小说领域——当然，我们把偏通俗故事类都归进去的话——这个销量可能就属于一个小爆款了。
而大部分文学小说，就像我说的，一年内可能卖不了100本，甚至50本都够呛，从一开始就没有上架书店的也有很多，就算有可能也被藏在角落，或者仅供应给一些小流量的独立书店。
百万版税的作品究竟长什么样？
那么，我看到的，或者说包括我现在在看的这个作品，它能拿到百万版税的，首先基本类型有5种会比较明显：
第一，比如关于阶级跃迁、财富焦虑、人生逆袭。很多从网文IP热度很高最后出成纸书的也有不少。
第二，婚姻、亲密关系和女性处境。这个更偏向女性读者，如今的文学市场女性消费者依旧是主力。很显然“大女主”概念的作品不是不热了，而是市场更挑剔了。
什么才是“大女主”？这里可能要细细琢磨。
从消费者角度来说，女性创作者如今自然是比较有优势的，由此目前我看到不少这个级别的作品都是女性作者。
第三，成长创伤和自我修复，治愈系的作品在寒冬下自然有广泛的需求，这里不再赘述。
第四类，则是情绪和氛围钩子比较好的社会悬疑、推理。
关于这类题材一直都不会缺少读者，我先前就在俱乐部和文友说过。
如果作为素人，想快速在市场成绩上获得更好的正反馈，悬疑和社会推理是一个最容易出成绩的方向。当然，首先还是要写自己喜欢的，在这个前提下，再结合市场上本来就比较大的需求点去做尝试或许是一种方式。
第五类，明确是切中时代情绪的，这就比较泛化，无论是年代剧、职场剧还是边缘/特殊群体的生活故事，都有可能打动特定的读者并继而破圈。
以上五类不过是我结合经验和信息总结的看法，实际这些都指向背后的一点：它们必须与大众产生直接的链接，而且最好读者在看第一眼时就能感觉到。
而从语言上来说，它们必须成为page-turner。
它要给人一种舒适感，不要去学陌生化。可以留金句，但一定要非常顺畅地让读者读完，这是个市场性的需求，毕竟如果说作为作品被阅读，顺畅且引人入胜（字面意思）是必要的。
当然，这里可能与文学的文学价值不完全一致，如果不是截然相反，那至少也是有一些冲突在的。
我这里也不做建议，如何选择全看创作者自己。
自然若既要还要，那就看你能不能把深度的内容，藏在这些能被一口气读完的文字中，把语言的密度藏在你的情绪密度当中。避免刻意证明你很厉害、学识多渊博，不要试图去把给予读者“阅读挑战”理解成“对读者的蔑视”，而是要在读者可接受的前提下，去展现一些东西。
那你便有机会获得市场的青睐。
你可以拿头部网红的“短视频”内容来作对比。
你要想，这本书放在读者面前，为什么读者愿意买？其次，读者为什么愿意读，而不会想着去刷手机、看直播、看电影或者刷朋友圈？
换句话说，它必须能拼过短视频，而不是“自视清高”。
如果你想单纯用文字去比拼视觉，它就会非常强调文本本身给予读者的上瘾性。
当然，不是说你要写得像短剧一样到处是反转。我觉得文字有文字的优势，关键在于你如何去打磨。
自然，也不是说每个人都要朝着七位数销量的方向去写。
正如我一直说的那样，每个人都有自己的选择。
既然，我讨论的基本上是预付版税的情况，那么需要说明的是，素人自然可以创作畅销书黑马，但是出版社并不会随便押宝，更不会拿7位数随便押宝。
至少在我的认知范围内，素人不可能拿7位数预付版税，除非你已经是名人。
到了预付7位数版税的层级，也就意味着作者本人已然是一个头部IP，这个时候作者IP或者说畅销书“续篇”这样的情况可能都比作品本身要重要得多。
正如有些作品换作别人来写，就没有成名作家写得那么有热度，这就是作家品牌的价值。
用笔杆子赢得声名、财富和地位的案例从古至今比比皆是，道路千万条，正如俱乐部文友最近的作品也陆续出版上架时，我说的一样：出版只是新手村毕业，接下来才是真正的挑战，因为你的对手将会是从古至今所有的作家，这条路不好走，但遍地荣光。
当然，愿各位写作者在走向功成名就的同时，也能初心不忘。
作者：栩
编辑：Larry
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