2026年1月23日晚，由广东省文化和旅游厅、佛山市人民政府共同主办的2026“请到广东过大年”文化和旅游消费促进主会场活动，在佛山市顺德华侨城欢乐海岸PLUS举行。该活动是深入贯彻省委、省政府关于促进文旅消费、擦亮“广货行天下”品牌决策部署的重要举措，紧扣“广货行天下”春季行动和“粤享暖冬 乐游广东”消费季核心任务，以“驰骋广东年 马上行大运”为主题，正式拉开了全省新春文旅消费促进活动的序幕。
广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红在启动仪式致辞时表示，2025年全省接待游客突破9.5亿人次，旅游总收入突破1.2万亿元，分别同比增长10%和12%。“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动开展以来，文旅消费金额增长超过21%。其透露，这是一场惠民、利民的消费盛宴。广东将面向境内外来粤游客及本省居民，全省联动发放总计6000万元文旅消费券，预计将直接带动超过3亿元文旅消费。
今年，广东文化和旅游厅将“惠民”进行到底，不仅文旅消费券持续发力，且全场景福利赋能消费体验升级；将以更优质的供给、更实在的优惠、更贴心的服务，让海内外宾朋在广东感受暖冬温度、文化厚度与消费热度，共度欢乐祥和的中国新年。
重现：“请到广东过大年”主会场
开场舞《龙马精神贺岭南》、非遗时尚秀《岭南印迹·非遗风尚》、经典金曲串烧《粤来粤好 声声不息》、广东动漫IP人偶与童声合唱团同台演绎《纸飞机》等节目，生动演绎了岭南文化的创新活力与深厚底蕴。
通过多维视听形式，展现传统与现代交融的岭南新春气象。2026“请到广东过大年”旅游宣传片及全省21地市联动推介片，向海内外游客发出诚挚邀请。创意先导片《接！你的新年好运已到广东！》以轻松形式呈现广东新春六大体验，增强传播亲和力。
现场还通过投影技术动态呈现顺德、潮汕、客家及澳门等地特色菜系，并以“九大簋”传统宴席展示粤菜文化底蕴，生动传递“美食广东”的魅力。
活动尾声，无人机编队与璀璨烟花共同呈现“请到广东过大年”字样，点亮湾区夜空，将气氛推向高潮。
作为主会场，佛山顺德华侨城欢乐海岸PLUS围绕新春主题，打造集“逛、赏、品、购、娱”于一体的岭南新春嘉年华。入口处“马上鸿运来”主题装置、曲水湾“水上花市”及非遗巨型鱼灯，共同营造出浓厚的年节氛围。
“岭南吉市”汇聚顺德美食、非遗手作、年俗文创，并联合银联发动商家推出“政府+银行+平台+商户”四重优惠，带动现场消费。同时，“广货行天下”直播区通过线上渠道推介香云纱、陈村年桔和花卉、顺德家电和美食等特色产品，拓宽“广货”销售半径，实现“文旅引流、广货畅销”。
重构：“吃住行游购娱”全链条惠民体系
该活动以“政府搭台、企业唱戏、全民参与”为理念，构建“吃住行游购娱”的全链条惠民体系。省内多地市已官宣春节假期将通过多元活动彰显岭南文化独特魅力。广州“广州过年・花城看花”迎新春嘉年华发布了“新春十大主题”文旅活动，联动抖音直播、头部达人推介及马拉松选手专享礼遇，集中展示广州优质文旅资源与惠民优惠；深圳“年味坪山”新春系列活动整合商圈、景点资源推出130余场活动，覆盖元旦、春节、元宵三大节点；江门赤坎古镇“中国年看赤坎”融合传统年俗、非遗与创新表现形式，设置“非遗里的中国年”板块及三角梅花卉艺术展，构建沉浸式叙事场景。
多地市通过精准补贴，释放文旅消费强劲动能。佛山发放1000万元“悦岭南·宿佛山”住宿消费券，上线发行“佛山文旅一卡通”，游客凭卡（票）可在景区、酒店、餐饮、娱乐、出行等多类消费场景享受折扣优惠，实现“一卡畅游、一票通玩、福利叠加”；深圳市开展“深圳之约畅享生活”促消费活动，自2026年1月起持续至12月，通过国内游补贴、文体消费补贴、入境游产品消费券、餐饮消费补贴等形式，市区联动激活消费潜力；惠州市推出文旅体惠民消费补贴，2026年2月至3月分阶段在微信等平台发放文娱影院、酒店民宿、旅游景区消费券，最高减免100元，覆盖文化、旅游、体育全链条消费；梅州市开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季文旅消费补贴活动，2026年1月至3月通过“云闪付”发放消费券，以满减形式促进年货采购，同时发放旅游消费券联动全链条文旅企业，激活本地消费潜力。
2026“请到广东过大年”，广东文旅将惠民进行到底
自2025年12月26日第一阶段活动启动以来，以实质的优惠福利与高品质服务赢得广泛好评，有效激活春节前文旅消费市场。为进一步满足春节、元宵及节后错峰出行需求，第二阶段活动于2026年1月23日正式启幕，福利覆盖持续延伸、服务保障不断升级，诚邀海内外宾朋共赴岭南暖冬之约，畅享地道新春年味。南都记者整理了一份广东过大年的“实惠”指南。
文旅消费券：五档补贴，多重实惠
此次省级统筹的文旅消费券分两阶段滚动投放，第二阶段活动周期为2026年1月23日至3月31日，每日9:00限量开抢，优惠力度保持实用适配，设置五档补贴标准：满1500元减300元、满1000元减200元、满500元减100元、满200元减40元、满100元减20元，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿、文艺演出、文创产品等全品类文旅消费场景，精准匹配春节团圆游、元宵民俗游、节后错峰游等多元场景。
领取渠道便捷多元，线上可通过携程旅行、飞猪旅行、同程旅行、去哪儿旅行、大麦等平台搜索“广东文旅消费券”直达领取。线下可通过银联“云闪付”APP申领，或持“62”开头银联卡现场刷卡核销。境外游客凭护照或港澳居民来往内地通行证，可通过境外版云闪付领券，支持境外银联卡核销，确保境内外民众便捷享受惠民福利。
该活动更配套建设银行和广州农商银行优惠，民众在活动页面领取银行专属优惠券后通过刷卡或扫码支付，可叠加使用文旅消费券和银行优惠券，实现畅享“政府补贴+金融优惠”双重优惠。
银联：锦绣团圆好礼 惠聚四海一家
推出“锦绣团圆好礼 惠聚四海一家”主题优惠，覆盖全省食、住、行、游、购优质商户：广州大牌美食低至5折开吃、热门商圈消费至高减50元、超市便利享受笔笔折扣、公交地铁5折乘车，消费达标更可抽惊喜盲盒，至高中奖2000元。
在出行方面，推出公交地铁乘车码随机立减、手机Pay5折乘地铁，中石油加油享92折优惠，同时联合南方航空、广之旅、广州大剧院等推出单笔消费满50元立减10元优惠，消费者核销优惠后有机会免费获赠一张满50元减5元“新年乐游”优惠券，获券用户可通过12306APP、携程APP、去哪儿APP、同程APP、飞猪APP、猫眼APP、猫眼微信小程序消费并使用云闪付控件支付时抵扣优惠。
在服务入境游客方面，积极推广“即买即退”离境退税服务，境外游客凭银联信用卡即可享受快捷退税。同时，银联发布“Nihao中国”APP，为来华游客提供双语服务、本地推荐、支付引导等一站式便利，展示中国文旅的开放与温度。
此外，春节期间开展“玩赚新春专场”活动，创新设置新春地标收集任务，用户集齐指定数量地标后，可参与除夕奖励瓜分活动，增强节日互动体验。
平安保险：全家出行安心险、安心自驾险及自驾游用车礼券
活动期间，依托“平安好车主”平台提供全方位服务。线上推出全家出行安心险、安心自驾险及自驾游用车礼券；线下联动主会场推出年货礼品优惠折扣，传递新年祝福的同时助力乡村振兴。
美团：扫码即可领取马年专属红包，优惠光速到手
推出全场景、全系列促消费活动，用户在美团APP搜索“2026请到广东过大年”即可直达美团酒店新春活动专场，集中展示广东省内优质酒店，扫码即可领取马年专属红包。
1月23日美团官方直播间“吃喝玩乐精选官”同步开启“请到广东过大年，广货行天下”专场直播，推广广东名优品牌美食团购、酒店景区及休闲娱乐优惠商品。
大众点评定制“跟着榜单游广东——请到广东过大年”必吃、必住、必玩攻略地图，提供权威出行指南，其中1月23日至1月25日，“必玩榜大玩家心愿派对活动”落地顺德华侨城欢乐海岸PLUS，现场打卡互动可免费领取千份限量周边好礼。此外，“春节不打烊，美食迎新春”活动通过年夜饭礼盒、非遗美食专题等满足餐饮需求，“文旅迎新春，冰雪嘉年华”推出冰雪温泉季促销及数万张免费体验票，“美团神会员”体系持续在新春期间为全品类消费提供高性价比保障。
抖音：优质内容引流、线上线下联动、直播带货促消费
推出“请到广东过大年”主题系列活动，以“优质内容引流、线上线下联动、直播带货促消”模式推动文商旅融合。
打造精品内容矩阵与线上聚合专区，联合电影频道制作《粤旅玩家》文旅微综艺，覆盖广州、深圳、佛山、潮汕、梅州五地新春特色，正片及短视频在抖音同步宣发，设立“请到广东过大年”线上专区，整合综艺同款打卡路线、热门商家套餐及用户生成内容，为消费者提供一站式浏览、种草与消费决策入口。
开展系列直播带货活动，联合广东卫视落地“广货行天下・文旅邀您来——湾区购物嘉年华”系列直播，依托抖音生活服务及合作媒体平台开展约60场主题直播，串联餐饮、酒店、景区、非遗文创等多品类商家，通过场景化走播、文旅体验分享等形式，推介优质“广货”及新春文旅套餐，实现从内容种草到即时消费的闭环。
推动线上线下深度融合，结合微综艺内容与推荐路线，在重点商圈及文旅场所铺设线下打卡点与主题展位，引导用户线下体验、线上分享；组织达人及官方账号对合作商家进行探店直播与内容推广，线上线下协同营造浓厚节日消费氛围。
同程旅行：“拆红包赢返现”，最高可得2026元
即日起至2026年3月31日，同程旅行APP及小程序专题页面推出多重尊享礼遇：新春锦鲤礼涵盖全品类的专属券包，与广东文旅消费券叠加使用，享折上折优惠。
活动期间，预订广东境内旅游产品并完成核销后，还可参与“拆红包赢返现”，最高可得2026元。酒店方面推出“春节不加价”通兑套餐，叠加满减券及文旅专属消费券，最高立减2026元；出行板块发放超10万份礼包，提供“光速抢票”“春运挑战赛”等智能服务与互动福利；租车用户可享境内租车红包及“27元租车盲盒”惊喜；核心景区则通过限时补贴红包与文旅消费券联动，最低5折起，全面助力游客在广东度过一个实惠、便捷、热闹的新春佳节。
飞猪旅行：投入千万级消费权益
投入千万级消费权益，打造“精彩尽在广东过大年”专题活动。
在酒店住宿推出“商家优惠+平台折扣+政府补贴”三重叠加福利，实现“折上折、省上省”。
在出行方面开展“订机票，赴广东”活动，推出飞广东盲盒，内含机票、接送机券等多重权益；在平台上推出“吃喝玩乐在广东”营销活动，邀请海外达人赴横琴采风推广，同时依托AI旅游服务飞猪“问一问”，为游客提供信息查询、行程定制等便捷服务。
大麦：多种类型演出补贴购票
作为票务合作平台，用户搜索“广东文旅券”可直达专题页，享受多种类型演出补贴购票，畅享新春文化盛宴。
滴滴出行：推出马年特定优惠码
推出“驰骋广东年 码上行大运”活动，在广东省内推出马年特定优惠码，用户扫码或在滴滴APP搜索“广东过大年”即可领取专属打车券包，有效期至2026年3月31日。
同时推出“地方特色习俗”海报及广东小众景点地图，将出行服务与文化体验深度融合，丰富旅途趣味。
高德地图：发放总价值3000万元的打车消费券包
联合开展“乐游广东”专项惠民行动，发放总价值3000万元的打车消费券包，用户搜索“乐游广东”进入文旅数字地图专属页面即可领取，单笔订单最高享20元优惠，切实降低出行成本。
采写：南都N视频记者 肖阳 通讯员：粤文旅宣
图片由广东省文化和旅游厅提供
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