1月23日，百骏迎新·2026“宋”福杭州年活动在杭州上城区湖滨步行街正式启幕。本次活动由杭州市文化广电旅游局、上城区人民政府等联合推出，以“宋韵风为魂、马精神为脉、杭州味为韵”为核心，旨在为市民游客奉献一场贯通古今的新春文旅盛宴。

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活动将持续至3月4日，通过“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动”的立体框架，绘就一幅生动的杭州文旅新春“百骏图”。其间，杭州将深度联动各区县特色资源，推出富阳竹马巡游、塘栖非遗踩街、淳安湖上过大年等主题产品，并精心构筑“马上看好戏”“马上赏好灯”等覆盖“吃住行游购娱”的多元消费场景。启动仪式上，由工艺美术大师朱炳仁创作的“马上钱潮”铜雕装置揭幕，成为新年点睛之笔。

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今年的活动凸显文化与科技深度融合。杭州市创新推出“镜游杭州”项目，游客借助智能眼镜与AI助手即可沉浸式漫游历史遗迹。同时，联动热播剧《太平年》的打卡攻略、遍布全城的“马年封面墙”以及西湖“福气船”等特色项目，将让市民游客在互动体验中感受宋韵雅致与现代活力。作为宋韵文化核心承载区的上城区，也同步推出百余场促消费活动及惠民政策，以“文旅体”融合激发消费新动能。

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历经多年培育，“宋”福杭州年已成为杭州鲜明的城市文化名片。这场集文化体验、民俗参与、数字互动与消费惠民于一体的新春盛宴，不仅展现出杭州作为历史文化名城的深厚底蕴，更以创新姿态开拓文旅消费新空间，诚挚邀请八方来客共度一个充满惊喜的“杭州年”。