腊月的江苏宿迁光明村，年味比往常浓烈得多，1月26日腊八节清晨，八辆车身醒目张贴着“光明村乡亲们的年货来啦”横幅的9米6厢式货车，排成一条长龙，将村口宽阔的水泥路堵得严严实实。
车厢一开，琳琅满目的年货如潮水般倾泻而下，堆叠成一座座喜庆的小山；大红灯笼高高挂起，映得青瓦白墙都泛着暖光，整个村庄仿佛被笑意浸透。可谁又能料到，这场刷屏全网的乡土暖意，竟被几双失序的手，硬生生撕开一道刺目的裂痕。
1月26日当天，京东正式上线“我给老家送年货”公益行动，消息刚传进光明村，村广播站的大喇叭便响彻田埂与巷弄，一声接一声，把喜讯送到每户灶台边。
村支书驾驶着电动代步车穿行于阡陌之间，挨家挨户轻叩院门，反复叮嘱大家提前备好三轮车、手推车和编织袋：“今年年货量大、品类全，光靠肩膀扛、双手拎根本忙不过来，咱得把‘运输队’早早拉起来！”他说话时眼角笑纹舒展，语气里全是按捺不住的期待。
真正集中发放的日子定在1月29日，那天阳光清亮，村民们自发排起笔直长队，脸上洋溢的笑容藏都藏不住。
有拄着枣木拐杖缓步前行的银发老人，有推着崭新三轮车跃跃欲试的年轻人，还有牵着父母衣角、踮脚张望的孩子们蹦跳穿梭其间。不少人一边排队一边和邻人低声细语：“这年过得踏实，心里头热乎着呢。”
这批年货的筹备，处处透着用心——一万两千余件物资精准覆盖老中青少四代需求，从选品逻辑到分装动线，无不体现细致入微的考量。
专为村里长辈定制的，是搭载本地化语音系统的AI大屏手机，屏幕够大、字体够粗、操作极简，只需用宿迁话自然开口，就能一键连通千里之外的儿女，视频通话清晰流畅，彻底消除了数字鸿沟带来的隔阂感。
配套配备的还有智能血糖监测仪、高吸收乳清蛋白粉等健康支持装备，件件直击老年群体日常健康管理的关键点！
面向青年村民的年货清单，则紧扣现代生活节奏：变频微波炉、智能筋膜枪、石墨烯恒温电热毯……既实用又体面，妥帖回应了他们对品质生活的向往。
全村适龄儿童每人获赠一台护眼学习台灯，柔光无频闪、坐姿提醒、定时休眠功能一应俱全，灯光之下，不仅照亮书本，更悄然点亮了孩子们求知的眼睛与未来的可能。
至于五常大米、古法压榨菜籽油、加厚羽绒服、精选坚果礼盒等传统年节必需品，更是整箱整袋足额配发，确保家家户户都能捧着沉甸甸的年味回家。
据公开信息显示，此次刘强东定向捐赠的年货总价值达3000万元人民币，受益范围不仅涵盖光明村全体户籍居民，还包括此前已完成行政合并的原王庄、陈圩、张湾三个自然村，实现全域共享、一视同仁。
除实物馈赠外，“光明村春节联欢晚会”同步启动筹备，舞狮队、秧歌班、儿童合唱团已开始走台彩排，只为让这个年更有声、有形、有温度。
尤为令人振奋的是，一座融合科技感与童趣感的AI智慧教室同步落成启用，内设沉浸式早教互动区、阶梯式绘本阅读角、AI象棋对弈终端及AR地理沙盘系统，乡村孩子无需远行，在自家村口就能触摸人工智能时代的教育脉搏，成长视野由此悄然拓宽。
然而就在全村人仍沉浸在年货发放的喜悦余韵中时，次日清晨，一段现场画面悄然流传开来：刘强东的父亲正准备出门办事，却被数名身份不明者团团围住，场面一度失控。
这些人手持多台高清摄像设备，不顾老人明显不适，强行逼近至半米之内持续跟拍，镜头几乎贴上老人布满皱纹的脸颊，完全无视基本的人格边界与长者尊严。
更令人愤慨的是，其中一人竟当场展开一封手写信笺，执意塞向老人手中，并反复催促：“麻烦您务必转交刘总，这事真挺急的！”言语间毫无分寸，只余赤裸裸的索取姿态。
稍有常识者皆可辨识，此举并非善意沟通，而是借势炒作、攀附流量的典型表现——将一位终生扎根乡土、不善言辞的老者，当作撬动话题热度的杠杆支点。
刘父一生勤勉低调，从未经历过这般阵仗，面对密集镜头与咄咄逼人的围堵，他本能地后退、摆手、侧身回避，声音微微发颤：“我不懂这些……你们找别人吧……”那份属于耄耋之年的惶然与无力，透过画面直击人心。
所幸随行工作人员迅速察觉异常，立即上前形成人墙隔离，并郑重告诫围观人员：“若确有正当诉求，请前往北京总部或京东官方对外联络渠道依法依规提交，严禁在私人居所周边干扰老人正常生活。”
更令人动容的是，经历这场风波后，老人并未回屋静养，反而转身返回年货发放广场，肩背一只鼓鼓囊囊的蓝色帆布包，里面装满糖果、饼干与儿童奶糖。他挨个走到村民和游客面前，亲手递上一份甜意，笑容温和如旧，仿佛刚才的纷扰从未发生。
事实上，自2015年起，每逢岁末年初，刘强东坚持为家乡送年货的举动总会伴随不同声音——有人质疑这是“高调慈善”，也有人测算称，3000万元实物投入带来的品牌传播效应，堪比数亿元广告投放。
但无论舆论如何起伏翻涌，他始终未曾动摇反哺故土的初心，反而逐年加码对宿迁的发展承诺与资源倾斜。
截至目前，他在宿迁累计投资已突破298亿元，涵盖京东云长三角（宿迁）智算中心、京东智慧物流产业园、京东智能制造创新基地、宿迁京东智慧城等十余个重大产业项目。
这些项目落地后，直接带动光明村及辐射半径15公里内的乡村实现劳动力全口径就业，6237名本地村民成功上岗，无论初中毕业还是退休返聘，无论45岁技工还是22岁职校生，均能在家门口获得稳定岗位与成长通道。
与此同时，村级道路黑化升级工程全面竣工，危桥重建完成率达100%，137户农房实施风貌统一改造，新建两所省级示范性乡村幼儿园，标准化卫生服务站覆盖全部行政村，远程诊疗系统直连三甲医院专家端口。
这一切的起点，要追溯到1992年那个盛夏——当18岁的刘强东手握中国人民大学录取通知书站在村口时，全村老少凑出500元现金与76枚煮熟的茶叶蛋，硬是把他托举进了北京的高等学府大门。
正是这份沉甸甸的乡情，让他二十余年来始终将宿迁视为精神原乡，把回报父老乡亲，当作刻进生命年轮里的庄严约定！
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