（来源：中国旅游报）
转自：中国旅游报
□ 本报记者 曹 燕
“旅行指南”这四个字颇有古早味和怀旧感。传统意义上的旅行指南指的是提供旅行信息和建议的书籍或手册，偏向于信息载体的工具属性，在信息稀缺时代为旅行爱好者探索世界和未知提供实用性攻略。在移动互联网时代，传统意义上的旅行指南渐少，有着鲜明人设、独特视角的旅行类书籍受到欢迎，它们可能不再冠以“旅行指南”的名字，但其中对旅游目的地深刻的理解和洞察，激发出读者的情感和价值共鸣。从这个角度而言，“旅行指南”正经历着深刻的转型和功能演变。
了解小众目的地的一扇窗口
近期，由新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州文化体育广播电视和旅游局发起，江苏省广播电视总台参与编撰，中国旅游出版社出版的《中国西极克州旅行指南》新书分享会举办。
中国西极是哪里？克州全称是什么……这些问题第一时间涌入中国旅游报社记者脑中。在这个信息过载、小城旅游不断出圈的时代，中国西极克州显然还处于大众旅游的流量之外，属于小众旅游目的地。
“你的问题也代表了大多数人的疑惑，社交媒体上关于中国西极克州的内容很少，而克州又是一个含金量极高的宝藏旅游目的地，它需要一本‘指南’先去介绍自己。”江苏省广播电视总台交通广播副总编辑、旅行作家刘磊说。
克州隶属于新疆维吾尔自治区，位于新疆西南部，全称为克孜勒苏柯尔克孜自治州。作为古丝绸之路的重要通道，克州地处帕米尔高原地区，天山与昆仑山在此交汇，与吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦接壤，拥有“万山之州”美誉。克州文化底蕴厚重、民俗风情浓郁，柯尔克孜族史诗《玛纳斯》是中国少数民族三大英雄史诗之一，入选了联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”。
“其实克州还有很多文化地理标签，例如克州的足球氛围浓厚，被称为‘足球之乡’，克州阿合奇县是猎鹰之乡，这里还有著名的慕士塔格峰，可以登山也可以滑雪……”在刘磊看来，克州多达11个字的全称颇为拗口，一般人很难记清楚，它就这样静静地守护着祖国的西陲。而这本旅行指南就是了解克州的一个窗口。
参与撰写《中国西极克州旅行指南》的王永杰是乌鲁木齐人，来克州采风前对它的了解并不多。“中国落日最晚的地方是在克州的乌恰县吉根乡斯姆哈纳村，这里有中国西极碑，到访这里的游客会油然而生家国情怀。”王永杰介绍，乌恰县主要生活着柯尔克孜族，这里流传着这样一句话，“每一个毡房都是一座哨所，每一个牧民都是一座移动的界碑。”以人民楷模——布茹玛汗·毛勒朵为代表的护边员们在这里为祖国奉献着热血青春。
“我在旅行指南中写到了护边员的故事，也写到了这个村子的夜晚和清晨，写到了山谷里的草甸和溪流美得让人心疼，也写了我在祖国西极的感悟。”在王永杰看来，“这种个性化的体会和感悟会和其他旅行者产生共鸣”。
讲述风景背后的文化魅力
在刘磊看来，传统旅行指南解决的是“怎么去”的问题，但无法激发“为什么去”和“去了感受如何”的情感共鸣。新一代的旅行指南凸显的是旅游目的地的魅力，旅行者在其中收获的故事和共鸣。
从这个角度来说，《中国西极克州旅行指南》已不再是传统意义上的旅行指南。“克州不只是一片地理意义上的祖国西极，更是一处心灵可以栖居的诗意高地。”中国旅游出版社党委委员、副社长胥波说，《中国西极克州旅行指南》兼具实用性、文学性，其中有务实的指南、诗意的风采、温暖的共鸣。
饱含情感地叙述风景背后的故事和个人收获——在记者采访过程中，这是多位出版业者、创作者和旅行爱好者提到的关于新一代旅行指南的重要维度。
旅行作家王甲红将旅行指南分为攻略类和内容类。他说：“传统旅行指南，例如被认为是环球旅行者‘圣经’的《孤独星球》系列，偏于攻略类指南，它们就像路标，让当时的旅行爱好者看清前往世界各地的路该如何走。而另一类指南则是在旅行者抵达目的地后，让他们知道眼前看到的是什么，其历史和文化背景又是什么。”
王甲红在2024年创作出版了《穿行秘鲁五千年》，他从一个旅行者的角度，将旅行和全方位的文化背景结合在一起，涵盖秘鲁的历史、考古、文化、宗教等内容。“这与我本人偏重‘访古’的旅行方式有关。另外，我对秘鲁充满了情感，在书中也投入了自己的感情。”在王甲红看来，“秘鲁不应是出境游小众目的地，它像是一块有待擦拭的明珠。秘鲁文化底蕴深厚、旅游资源丰富，目前之所以小众，是因距离遥远，也是因为人们不够了解它。随着国内对秘鲁的介绍越来越多，以及国人走出国门的脚步越来越远，未来秘鲁旅游的发展前景是不可限量的。”
赋予体验意义的文化读本
2025年春夏之际，“95后”游客曲伟开启了中亚四国之旅，旅途中，他随身带着一本《失落的卫星》，这本书是旅行作家刘子超的代表作之一，出版于2020年，那个时候中亚旅游还没有进入大众视野。“读起来很过瘾，有现实的观察也有历史的思考，虽然没有什么攻略指南，但让我对中亚历史和现实有了一定的认识和理解。”曲伟觉得，此类新一代旅行指南符合年轻一代旅行者的需求。“有一种真实感的迷人，书中会分享迷路、窘迫、文化冲击和内心矛盾。这种真实性让目的地更有复合的魅力，可以帮助读者理解世界、定位自我。”
市场也呼应了这种变化的趋势。记者注意到，中国旅游出版社在对《走遍中国》系列丛书进行内容更新时，对攻略信息弱化，更注重其中的历史文化的解读和作者的个人感受，读起来饶有兴味，“种草”效果颇佳。
新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长，江苏省对口支援新疆克州前方指挥部综合组副组长卞大亮也提到，《中国西极克州旅行指南》有对克州旅游资源的个性化介绍、有震撼人心的美图，这些优质内容也可以通过互联网平台进行分发、传播。
旅行者永远需要解决三个问题：去哪玩？怎么玩？玩得怎么样？曲伟认为，这些需求从未消失，只是满足方式变了。今天的旅行者更在意旅行中的情感共鸣。因此，在他看来，新一代旅行指南更偏于文化读本，它是一种深度解读与情感连接，回答“为什么”与“怎么样”的问题。例如，这座城市的精神内核是什么？当地人生活方式的形成有什么样的历史文化原因？这幅画背后的历史故事？在信息唾手可得的今天，旅行的稀缺品不再是信息，而是 “理解信息背后的故事”和“赋予体验的意义”。他还建议，在出版一本制作精良、具有收藏价值的主题文化书的同时，可以搭配一个用户可实时更新的小程序，读者在旅行过程中可生成最新旅游信息，通过小程序与其他旅行者分享。
“旅行者要更加深入系统地了解旅行目的地，阅读仍是必须的。” 王甲红说。
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