四川西昌邛海全景风光 视觉中国 图
文旅产业，作为拉动内需、提振消费的重要引擎，正越来越成为地方发展的必修课。特别是在扩大内需成为战略之举后，这一点更为凸显。
2025年年底，四川省凉山彝族自治州召开2025凉山州文化和旅游发展大会暨凉山旅游投资大会，会上签约28个具有引领性、示范性的文旅项目，涉及文旅综合体、康养度假区、精品酒店、文旅运营等多个领域，签约总额达69.52亿元。
大会还同步发布了《凉山州文旅产业投资机遇清单》，聚焦山地景区开发、阳光康养旅居、湖泊休闲度假、精品酒店民宿等8大重点方向，首批推出47个优质项目，招商总金额达352亿元。
将视线拉长，“十四五”期间，中旅集团、四川旅投等一批龙头企业纷纷落户凉山，累计完成文旅投资超150亿元。2025年全州共接待游客8057.89万人次，同比增长29.79%；实现旅游消费总额815.73亿元，同比增长25.16%。
从签约项目到投资机遇清单，从企业的聚集到游客的奔赴，凉山文旅发展的成效和雄心，已越来越不容低估。
很多人知道，作为全国最大的彝族聚居区，位于四川省西南部的凉山州，曾长期被“封闭”“落后”等标签绑定。但连年举办的文旅发展大会，以及“十四五”期间凉山文旅的跨越式发展，已在悄然重构着外界对凉山的想象。
这片地处大香格里拉旅游环线腹心的土地，凭借独特的资源禀赋与因地制宜的文旅发展路径，正在加速从地理的边缘走向全国文旅体验的“新中心”。
古城游客如织 除标注外，本文图片均由凉山州委宣传部供图
01
凉山文旅到底“有什么”？
在很多人的固有印象里，凉山常常被简化为几个有限的符号，似乎与“文旅胜地”的定位相去甚远。但事实恰恰相反，这片不无神秘性的土地上，无论是文旅资源的丰富性、层次性，还是独特性，都足以颠覆所有刻板认知。
前述文旅大会的举办地会理，就是一个缩影：在这里，可以漫步会理古城的青石板路，探访明清院落，感受千年岁月沉淀的韵味；可以追寻“会理会议”纪念地、皎平渡遗址等红色经典，接受精神洗礼；还可以游览仙人湖、龙肘山，欣赏秀美山水，参与端午药膳文化节、傣乡泼水节等特色民俗活动，体验蜀韵滇风……
会理，一定程度上恰如凉山文旅资源的一个微缩盆景：一州之内，自然、历史、红色、民族、民俗等多元文旅资源协调共生。可以说，过去在种种标签化认知的束缚下，凉山的多元魅力被严重遮蔽和低估。
仅从地理地貌来看，凉山州的“丰富性”也让人惊叹。东临四川盆地，西连横断山脉，南至金沙江，北抵大渡河的凉山州，涵盖了山地、高原、丘陵、盆地、平原、峡谷等多种形态，造就了无数多姿多彩的“奇伟瑰怪” 。
如作为世界最大温泉瀑布、世界唯一的温泉群岛、世界唯一的挂壁温泉，螺髻九十九里被中国国家旅游等机构评为“中国最美温泉旅游景区”，是全球唯一一个可观、可赏、可饮、可治病的天然温泉（氡温泉）。
登上《中国国家地理》杂志封面，被称作“地球边缘”的龙头山大断崖，一边是连绵起伏的高山草甸，一侧是一道绵延10公里的绝壁大断崖，临空望去，云垂山腰，层层峰峦一览无余，云贵高原毗邻展现。
再比如，地形和土壤呈垂直分布的大渡河大峡谷，形成独有的立体气候，具有“十里不同天”的特征，同时也促成了生物的多样性，深谷内珍藏着珙桐、连香、银杏、虫草、牛夕等野生植物和名贵中药材3400多种，仅乔灌木就有191属、734科。还有小熊猫、锦鸡等珍稀动物，宛如一座保存完美的“自然生态博物馆”。
除了自然风光的独特秀丽，作为古南方丝绸之路和茶马古道的交汇点，凉山的历史文化底蕴同样深厚绵长。
这里孕育了20项国家级、144项省级非物质文化遗产，古彝文字的神秘、十月太阳历的智慧，在时光流转中代代相传；彝族漆器的流光溢彩、银饰技艺的精雕细琢，则彰显着民族手工艺的精湛水准。如今，36个省级非遗体验基地、37个乡村旅游示范点，以及4个天府旅游名县和特色县，为游客提供了触摸这些文化根脉的丰富选择。
可能让一些人意外的是，凉山的文旅资源中还不乏现代科技元素。走进依托西昌卫星发射中心打造的“北斗村”航天农文旅研学实践基地，学生们可以仰望火箭发射塔，参观火箭总装厂房以及长征三号火箭的各个部件，听专家讲解火箭结构原理和发射流程；而位于西昌市火把广场的“北斗之上·星际幻城”数字科技文旅综合体验馆，则是一个融合了最新科技和文化的创新型体验中心。体验馆综合运用AI、VR、XR、裸眼3D等前沿科技，为游客提供了虚拟与现实交融的体验空间。
据此可以说，凉山给游客所提供的远不只是一个个一般意义上的景点，而更接近于一套复合型的文化生态体验“综合体”。
除了资源的丰富性，凉山也是不多见的，真正称得上是“全域皆景，四季宜游”的地区之一。由于地理位置的特殊性，再结合显著的垂直气候特征，凉山创造了“春赏花、夏避暑、秋观林、冬玩雪”的全季旅游可能性，让游客无论何时到访，都能邂逅别样风情。
如春季，螺髻山高山杜鹃绵延成海，与古冰川刻槽形成亿万年时空对话；夏季，平均气温仅24℃的西昌成为“天然空调房”，邛海畔凉风习习；秋季，泸沽湖畔格桑花摇曳，转山转海节的热闹沉进了暮色里；冬季，谷克德高原雪原银装素裹，螺髻山温泉雾气氤氲。正如2025年凉山州文旅大会上，相关负责人所说，“资源+气候”两大天然优势，让“全域+全季”成为凉山文旅必然的发展模式。
冬季的螺髻山
得益于丰厚的自然馈赠与绵延的历史底蕴，目前，凉山全州82个A级旅游景区已实现17县（市）全覆盖，邛海泸山、泸沽湖、会理古城、建昌古城等已成为标志性打卡地，而更多“养在深闺”的景观还正待更多人的发现。
总结起来，凉山文旅资源真正称得上是一个完整的生态系统，不仅是自然生态，更是文化生态、历史生态与体验生态的有机统一。这里既有世界级的自然景观，也有活态传承的民族文化；既有厚重的历史积淀，也有前沿的科技体验。这种资源的层次性与复合性，是凉山能够吸引不同需求的游客的最大魅力所在，也是凉山文旅不可复制的核心竞争力所在。
02
到凉山“怎么玩”
当然，丰富的文旅资源是基础，能否将资源转化为可体验、可感知的现代旅游产品和服务，才是一个地方文旅能否“破圈”的关键。
“十四五”期间，凉山以“彝海结盟地·五彩大凉山”品牌为核心，通过政策引领、线路研发、业态深耕、交通升级、服务提档“五步走”的发展逻辑，逐步构建起全域全时全业态的旅游发展格局，让游客到底“玩什么”、“怎么玩”，有了更多元的答案和选择。
文旅出圈，场景的精准塑造至关重要。近年来，凉山坚持以文塑旅、以旅彰文，不断推动静态的文化资源转化为可触摸、可参与的鲜活体验，将独特的地域文化加快转化为更具普遍感染力的现代文旅IP。
火把节的“转型”，就是一个重要代表。据当地媒体报道，曾经，火把节只是彝族群众在特定地域内欢庆的传统盛典。如今已升级为集文化感知、社交互动与休闲度假于一体的文旅产品。从庄重的“点火仪式”传承文脉，到全民参与的“达体舞”聚拢人气，从“非遗市集”展示指尖技艺，到“星空露营+篝火晚会”打造的新潮场景，火把节的内涵和体验维度不断丰富，吸引了越来越多游客的参与。
2023西昌火把节 李小平 摄
如2025年凉山火把节系列活动期间，17个县（市）共接待游客1654.3万人次，同比增长21.85%；游客总花费142.97亿元，同比增长20.76%。这份亮眼数据，正是“文化符号”成功蜕变为“消费热点”的最佳注脚。
在全域布局上，凉山则依托“夏季清凉·冬季暖阳”的气候优势，重点打造双季文旅品牌。如今年夏季推出5条精品旅游线路，邀请游客避酷暑、沐清风、观星河；这个冬季则精心烹制“宠客盛宴”，长达3个月的特色文旅活动遍布全州，包括螺髻山、谷克德冰雪寻梦之旅，双黑美食文化周、刨汤节、烧烤夜市、农特产品展销，以及元旦、春节民俗活动、非遗新春嘉年华等。游客可以跟着赛事、非遗、音乐游凉山，在温暖阳光下，尽情感受生态美食、特色文创、文艺演出和体育赛事。
同时，“文旅+百业”的融合战略，也让凉山的玩法更加丰富。如文旅与农业牵手，在会理石榴园里，游客可亲手采摘果实、品尝石榴制品，感受不一样的丰收喜悦；文旅与体育联动，通过邛海湿地马拉松、“川超”联赛等，游客可在运动中畅游凉山；文旅与科技结合，参与西昌卫星发射中心的航天研学，科技爱好者可以实地满足对航天重器的探索欲……
此外，非遗体验的场景化，也让凉山文旅的文化特色被具象化地放大。如在螺髻山，游客可亲手体验彝族银饰制作；在昭觉县薇穆嘎扎非遗扶贫工坊，可定制专属的彝绣文创产品……据悉，目前凉山拥有国家级非遗代表性项目20项，各级代表性传承人上千名。通过建设128个非遗工坊，探索“非遗+旅游”“非遗+时尚”等融合路径，彝绣、银饰、漆器等古老技艺成功走出“深闺”、走近游客，也转化为带动群众增收的致富产业。值得一提的是，凉山彝绣不仅年销售额突破亿元，更频频亮相北京、上海、巴黎国际时装周，成为连接传统与时尚、凉山与世界的新的“文化使者”。
近年来，随着文旅竞争日趋激烈，各地在拼服务和“宠客”上可谓使出了浑身解数。凉山，同样也不例外。如为让更多游客走进凉山，在2025“四川冬季旅游季”期间，凉山同步推出七大核心优惠政策，覆盖各类人群，持续时间最长可达一年多。
其中，川超赛事教练员、运动员凭参赛证可免费游览螺髻山、泸沽湖等热门景区，观众持川超门票可享五折优惠，实现“观赛+旅游”的双重体验；浙江籍游客凭有效身份证件，可免费畅游凉山所有国有A级旅游景区，政策持续至2026年11月；乘火车、飞机抵达的游客，凭车票或登机牌可享多个景区五折优惠；65周岁以上老人、公务员考生等群体也能享受相应的免票或半价福利。此外，凉山还通过各大旅游平台发放6000张免费门票，进一步降低旅游门槛。
这些政策“组合拳”，实际就是通过拓展“票根经济”，把“流量”更有效地转化为“留量”。这一方面展示了凉山在“宠客”上的真诚与开放；另一方面，一系列优惠政策的落地，也有助于让“冬季暖阳 凉山不凉”的文旅品牌形象更加深入人心。
当然，作为后发地区，凉山文旅的“努力”，还远不止这些。长期以来，交通不便、基础设施薄弱是制约凉山文旅发展的突出短板，也是外界对凉山的刻板印象之一。但这种状况，正在加速改变。
“十四五”期间，凉山以超常规的投入推进交通建设，进一步拉近与游客的时空距离。截至2025年11月，累计完成投资1938亿元，约为“十三五”同期的4倍。其中公路水路建设投资预计连续5年位居全省第一，连续4年建设投资超400亿元，成为“十四五”时期全省交通建设的主战场、主阵地。
西昌高速路口
如今的凉山，立体交通网络日益完善。全州17县（市）均有建成或在建高速公路，铁路营业里程达693公里，正式迈入“动车时代”；西昌青山机场年度最高开通34条航线，通航城市达34个，成为川西南支线机场中起降班次最多、开通航线最多、抵达城市最多的航空港。“西昌青山机场+西昌西站+县县通高速”的立体交通格局，为游客的“快进慢游”提供了坚实保障。
如随着2022年成昆铁路全线贯通运营，成都到西昌的最快时间仅3小时。而在宜攀高速2026年全线通车后，雷波县、金阳县、布拖县将结束不通高速的历史，成都至凉山腹地金阳的车程也有望从8小时缩短至4小时左右。
交通升级的同时，凉山文旅的服务品质也在同步提档。如2025年5月，凉山正式上线“畅游凉山”小程序，整合景区预约、酒店预订、美食推荐、攻略查询等八大核心功能，实现“一部手机畅游凉山”；全域旅游服务中心、智慧停车场、旅游厕所等硬件设施也了持续优化，景区增设外卡POS机、ATM机及外币代兑点，进一步提升国内外游客的便利。更重要的是，凉山还建立了旅游投诉快处快复机制，畅通投诉渠道，以“游客满意”为核心，致力于切实保障游客合法权益，免除“到此一游”的后顾之忧。
可以说，凉山的自然风貌、人文底蕴等都有鲜明的地域特色，但在服务理念、硬件设施上，如今的凉山正在竭力向先发地区的标准看齐，展现出蓬勃的现代化活力。而正是这种全方位的转变，凉山不仅显著地拉近了与五湖四海游客的时空距离，也重塑了外界对它作为现代化旅游目的地的心理认知。
03
为什么要去凉山？
在当前的流量时代，每个地方的文旅或都可能因为一次偶然事件而“出圈”。但要持续“破圈”，真正成为能够满足多数人需求的理想文旅目的地，一定得具备独特的“密码”。而凉山州在这方面的“含金量”，还在提升。
从“养在深闺人未识”到“全域全季引客来”，凉山文旅的快速崛起，不仅源于资源的富集与基础设施的完善，更在于精准契合了当代游客的精神需求，传递出独特的情绪价值内核。也就是说，这里不仅能让人领略自然与人文的魅力，更能让人获得心灵的慰藉与情感的共鸣。
众所周知，在快节奏、高压力的现代社会，“解压”已成为大众旅游的重要诉求，而凉山恰好提供了这样的情绪出口。首先，这里的高山湖泊、原始森林、蓝天白云等，就释放出治愈心灵的自然力量。比如，泛舟泸沽湖，看湖面波光粼粼，听摩梭人悠扬的歌声，可驱散内心的浮躁；漫步邛海湿地，与310种鸟类不期而遇，可在清新的空气中感受自然的馈赠；而登顶螺髻山，置身冰川与花海之间，还能体验“会当凌绝顶”的开阔。
泸沽湖
其次，除了自然的治愈力，凉山的民族风情也能带来情感的共鸣。如火把节上，万人共跳达体舞的热烈氛围，能让人忘却烦恼、融入狂欢；摩梭古村落里，火塘边的故事、苏里玛酒的醇香，能让人感受到人与人之间的温情；彝族村寨的清晨，炊烟袅袅、鸡鸣犬吠，展现出田园生活的宁静与惬意……这些远离都市喧嚣的生活质感，让凉山成为名副其实的“解压胜地”，契合了当代人对慢生活、淳朴体验的追求。
对很多人而言，凉山是“陌生”的，而这种“陌生感”恰恰激发了大众的探索欲。近年来，贵州、西北等少数民族地区旅游的火爆，就直观地印证了大众对“异域”文化的向往，渴望在“他者”文化中反思自身，在差异化的景观中寻找认同。而凉山凭借独特的民族文化与地理风貌，相信也将成为这一趋势中的新亮点。
更不容忽视的一点是，游览凉山在一定程度上还具有独特的社会学意义，这也是一次对中国欠发达地区发展成就的见证之旅。从“脱贫攻坚”到“乡村振兴”，凉山的变迁是中国式现代化在民族地区的生动实践。游客在欣赏美景的同时，也能感受到基础设施的飞跃、生活条件的改善、精神面貌的焕新。这种“发展旅游”本身就成为旅游吸引力的一部分，人们在探索的过程中，不仅能领略独特的文化，更能感受到一个欠发达地区的发展成就与进步，这种体验无疑让旅游更具深度与意义。
另外，还想指出的一点是，凉山文旅的快速发展不止是受益于游客，也在给更多的投资者，提供打开中国文旅产业“新蓝海”的机遇。此次文旅发展大会发布的投资机遇清单，招商总金额达352亿元，就释放了可观的投资空间。而预计2025年凉山接待游客将突破8000万人次，旅游消费总额将突破810亿元，成为全省增长最快的区域之一，也客观上印证了凉山文旅的市场热度与潜力。
同时，当前投资凉山文旅正迎来一系列重大机遇。包括但不限于：市场增长的黄金机遇，消费潜力持续释放；交通突破的历史机遇，“快旅慢游”网络加速形成；政策扶持的系统机遇，作为国家乡村振兴重点帮扶地区，凉山享有特殊政策倾斜；文旅与农业、康养、体育、科技的融合机遇，文旅场景、业态等的创新都还有很大的潜力可以挖掘……
站在“十五五”的新起点，凉山文旅设定了更高的目标：到2027年，文化旅游业成为战略性支柱产业；到2030年，基本建成四川文艺副中心和国际阳光康养旅游目的地。对照这一蓝图，凉山不仅要成为游客的乐游地，相信也将成为文旅投资的热土。
2025年岁末的文旅大会，吹响了凉山文旅加快迈向新征程的发展号角，也象征这个曾经被误解、被低估的地区，正以更自信的姿态走向全国文旅舞台的中央。而随着越来越多的游客、投资者、发展要素涌进凉山，这片土地的文旅价值势必得到进一步释放，并将重新定义自己与世界的关系。一个更加开放、更加富韧性、更具吸引力的凉山，正在被更多地发现。
更进一步看，凉山文旅所展现的那种从边缘崛起、打破刻板印象、多元共生的新形象、新活力，不仅将为自身发展注入更强动力，也将为中国文旅产业的多样性图景，增添一抹不可或缺的亮色。
凉山，已然不同；凉山，还将更加出彩。
澎湃新闻记者 郑问
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