本文转自：人民网-湖南频道
活动现场人头攒动。单位供图
红灯笼映红街巷，中国结缀满廊檐，身着孙悟空、哪吒、财神装扮的NPC穿梭人群、与游客展开趣味互动……2月8日起，“乐享新春 惠购平江”文化惠民沉浸式年货季活动在岳阳市平江县楚街、城东广场火热进行，这场沉浸式新春盛宴，让平江的街头巷尾满溢醇厚文化味，升腾浓浓烟火气。
作为平江首次打造的沉浸式年货盛宴，活动跳出传统集市的单一模式，深度融合本地休闲食品产业特色、民俗文化与沉浸式互动体验，让市民游客在“逛、玩、购、尝”间邂逅别样新春，更以文商旅体融合的创新实践激活县域节日消费市场，为平江特色文旅发展与经济提质探索出全新路径。
老少同乐解锁年味新体验
2月8日至10日期间，活动每日14:00-19:00向公众开放，以“零食王国”为核心场景基底，紧扣“赶年兽·闹新春”主题打造沉浸式游园体验，将NPC互动、情景巡游、集章打卡、民俗展演等多元玩法巧妙融合，既保留传统年味的醇厚底色，又注入新潮互动的趣味活力，真正实现“全龄段覆盖、老少皆能乐”。
楚街主会场内，五大特色区域错落布局，新春装饰与休闲食品元素相映成趣，沉浸式氛围感拉满。《万象之门》迎宾舞欢快开场，鼓点声声瞬间点燃现场氛围；新春大巡游穿梭街巷，不倒翁小姐姐浅笑互动、舞狮杂技轮番献技，传统民俗的热闹与鲜活在现场展现得淋漓尽致。
“孙悟空”“哪吒”等20余个特色NPC穿梭在“零食王国”的各个角落，与游客招手打卡、趣味互动——对小朋友，他们是送糖果的“新春玩伴”；对年轻人，他们是拍合影的“打卡搭档”；对老年人，他们是聊民俗的“文化使者”，邀着不同年龄层的参与者一同加入五福集福、寻年兽打卡、万人绘福墙等活动，一张张任务卡串联起整场游玩，欢声笑语回荡在街巷间。
“大家围在一起玩‘押大小’，氛围感拉满，玩游戏的同时还能尝遍平江各式特色零食，和往年单纯逛年货节的体验完全不同，玩上一下午都觉得意犹未尽。”家住附近的长沙大学生毛徽徽说。从湖北通城专程赶来的李女士也表示：“孩子和老人都特别开心，这趟来得太值了！”
68岁的平江本地居民张大爷，特意带着小孙子来逛年货季，孙子忙着满场做任务，张大爷手里则攥着刚从书法家那儿领到的春联，脸上笑开了花：“今年的年味活动最不一样！以前就是赶集市买东西，现在能看表演、玩游戏，这样的活动才热闹、才有意思！”活动现场，像张大爷这样的老年居民不在少数，他们或驻足看书法创作，或跟着巡游队伍哼民俗小调，在传统与新潮的碰撞中，感受着不一样的新春乐趣。
“零食王国”锚定平江产业基因
一场火爆的沉浸式年货季，背后是多方联动的坚实保障，更是策划方对平江本土产业特色的深度挖掘与精准打造。
本次“乐享新春 惠购平江”沉浸式年货季由平江县市场监督管理局、商务局、文化旅游广电体育局联合主办，县委宣传部、网信办、社会工作部等二十余家单位及行业协会协办，三步之遥（北京）文化传媒有限公司、广东艾买菜集团、湖南楚街商贸公司共同执行，政企协同构建起全流程保障体系，让活动得以有序、精彩开展。
本次活动最具辨识度的“零食王国”概念，正是策划方紧扣平江“休闲食品之都”定位的创新构思。
“我们希望以这次年货季为起点，把‘零食王国’打造成专属平江的文旅符号，让产业为文旅赋能，让文旅为产业增色，通过这个IP把平江的美食、文化、旅游资源串联起来，形成独特的文旅竞争力。”作为活动核心策划执行方，三步之遥（北京）文化传媒有限公司的文旅策划师刘晶晶，在和团队筹备策划的过程中，始终将平江休闲食品产业特色放在核心位置。
在刘晶晶看来，平江的休闲食品产业是当地最具辨识度的特色名片，将这一核心产业与新春年货季深度融合，打造专属的“零食王国”场景，不仅能让活动烙上鲜明的平江印记，让到访游客直观感受并记住平江特色，更让这个概念跳出了一次性活动设计的局限，成为具备长期发展潜力的文旅IP雏形。
围绕“零食王国”核心概念，策划团队对楚街主会场进行精心布置，随处可见的休闲食品元素与红灯笼、中国结等新春装饰完美融合，一踏入会场，浓郁的新春氛围与专属平江的“零食味”便扑面而来，为沉浸式互动体验奠定了生动的场景基础，也让平江的产业特色以更鲜活的方式走进大众视野。
文旅商体融合激活县域新动能
打造趣味满满的沉浸式体验之余，本次年货季始终紧扣促消费、惠民生主线，将实实在在的让利与福利融入“零食王国”的每一个角落，让热闹的年味真正转化为惠及群众的民生温度与推动发展的经济活力。
这份“体验+实惠”的双重吸引力，让活动现场人气持续爆棚，首日便吸引了上万人前来打卡消费，楚街及周边区域的年货采购、餐饮消费、休闲体验等场景一片火热。麻辣王子、劲仔等本土零食展位前试吃长队不断，艾买菜分会场的生鲜年货被成箱采购，临街餐馆、商铺客流量较平日大幅提升，直接带动餐饮、住宿、零售等相关产业消费提质升级，形成“活动聚人气、人气带消费、消费促发展”的良性循环。
惠民福利的加持更让这份热闹多了份“暖心感”。主办方联合企业准备了超千份休闲食品大礼包、景区门票等礼品，通过转盘抽奖、集福兑奖、盲盒赠礼等形式免费派送。“不仅玩得尽兴，还抽中了门票、买了一大箱平江零食，这趟真是开心又实惠！”浏阳游客王先生拎着满袋“战利品”，言语间满是满足。
“这是我们首次以‘产业+文化+旅游’的思路打造年货季，也是推动文旅商体深度融合的一次重要实践。”平江县文化旅游广电体育局党组书记丁创模表示，活动紧扣平江“一主一特”产业布局，把休闲食品产业优势转化为文旅消费优势，用具有本地辨识度的活动形式，串联起文化魅力、旅游吸引力和商贸消费力，“最终目的就是让文旅商体融合成为新引擎，既让群众过个热闹年，也为县域经济发展注入新活力。”丁创模补充道。
据悉，此次沉浸式年货季只是平江新春系列活动的精彩开篇，春节期间，平江县还将陆续推出贺岁篮球邀请赛、平江春晚、航空航天红色军事科普展、石牛寨灯光秀、红莲兵寨杀猪饭、长寿秘境长寿宴等特色活动，持续丰富群众节日生活。
“未来，我们计划常态化举办这类既融合平江产业、文化与旅游资源，又受老百姓喜闻乐见的特色活动。”看着现场熙攘的人群，丁创模笑着说，接下来会把“零食王国”的热闹劲儿延续下去，让更多人记住平江的年味、爱上平江的味道，也让文旅商体融合的好势头，真正变成老百姓实实在在的幸福感。（罗惟 吴友良）
NPC与游客互动。单位供图
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