年轻人不是只懂“上不了台面”的抽象和整活——这届马年春晚，先帮年轻人正名了。
2月10日，央视总台春晚和B站共同宣布：马年春晚，首次引入B站UP主参与共创。春晚导演组在晚会策划过程中广泛征求意见，B站UP主也参与了讨论。此外，UP主还参与了春晚纪录片的创作和拍摄。
官方大舞台，也开始拥抱年轻人了。这也是首次，一群平均年龄不超过30岁的年轻素人，参与到了这场国民级晚会的幕后中去。
UP主参与春晚，不仅是节目形式的创新，更是一个清晰的信号：年轻人不再只是主流舞台的围观观众，而是逐步成为它的一部分。
01 ：为什么是UP主？
名单尚未公布，我们不妨先猜猜，什么样的UP主有可能拿到这张珍贵的门票？
据官方信息披露，参与春晚节目的UP主们都是在青年文化、创意内容与知识科普等多个领域的代表人物。第一直觉，往往会联想到那些积攒了硬核口碑、连续多年登上百大UP主榜单的B站王牌。
比如科技区UP主 @影视飓风，以专业严谨的科技评测与影视工业教程出名；音乐区UP主 @HOPICO 周扬，专注音乐推荐和风格解析；科技生活两栖区UP主 @LKs，坚持高质量的生活体验视频、数码评测与创意形式活动……
他们往往是在垂直领域深耕多年的老UP主，在B站凭借扎实内容起家，逐渐从籍籍无名做出站内影响力，最终实现从青年社区向大众视野的破圈，在更广泛的人群中积攒下深厚的信任。这种信任，也相继转化为被更广阔舞台认可的“内容信用”。
一个现象是，近几年，越来越多社会名人大咖也在兼容年轻人的声音，乃至直接找到UP主作为宣传的出口。去年9月iPhone 17的发布会，影视飓风Tim就拿到了和苹果CEO库克的专访机会；HOPICO周扬，凭借深度的音乐知识和独特审美，将方大同、窦靖童等知名音乐人请入自己的频道对谈；@LKs 在23年发起了为期一年的相机全中国漂流活动，在400天后，相机安全回到了手里，存满了无数陌生人的照片，这段故事还被央视新闻频道报道……
所以，总台春晚的加入，也就不意外了。当然，这份名单的想象力还可能更大。
昨天，@赖导AboutLai 就被拍到已经出现在春晚彩排现场，他坚持输出了两年高质量的个人旅行vlog，拿下2025年百大UP主。这给出一个信号——能参与到春晚的，可能并不全是老牌的大粉丝量UP主，那些影响力可能没那么大、但在文化知识等垂类领域做出十足新意的UP主，同样可能获得这张门票。
近年来另一个鲜明的趋势是，越来越多“学院派”和专业人士，也纷纷涌入B站，将枯燥的学问“翻译”成趣味性的语言，做成视频发布。像是做生物科普的 @芳斯塔芙，本人即中国科学院大学的生物学博士；以鉴定网络热门生物走红的 @无穷小亮，真实身份是《博物》杂志副主编；娓娓道来讲历史的 @正直讲史-李正，日常是一位高中历史老师……他们的共同特质在于，拥有具备公信力的专业背景，也能深入浅出地做大众传播。他们让知识摆脱了枯燥的刻板印象，激发了无数普通人对于陌生领域的兴趣。
@芳斯塔芙 主页视频
这些能力，也恰恰是春晚所需要的。核心在于——B站的头部UP主，并非纯粹以流量大小为王，他们和短视频网红存在本质上的区别。高质量的中长视频内容是B站根深立命的基石，而B站之所以成为年轻人的大本营，也是出于年轻一代对信息增量的需求，以及对深度学习的渴望。不少90后、00后都把B站当做“学习网站”，底层逻辑在于B站筛选机制下的高热度内容，也能经受住知识密度、表达趣味与青年共鸣的三重考验。
这次春晚招徕年轻UP主，绝非是一次简单的引流或迎合，而是对高品质内容的一种认证，这意味着B站UP主们的内容供给能力，已经迈过了主流晚会的审美门槛，得到了官方认可。
02：春晚的“年轻化转型”
春晚的改变和与年轻一代的深入接轨，其实是一种必然。原因在于，进入全面创作的自媒体时代后，观众们变得日益“挑剔”，也更加难以捉摸。本身，春晚就在“破局”的关键期。
在自媒体时代，每个人都可以是评论者、是UGC创作者、是热点的制造与传播者。当大众不再只是被动的内容接收者。进入“创作平权”时代后，人们对内容质量、热点反应速度、信息深度也相应提出更高的要求。网络热梗以小时甚至分钟为单位迅速迭代，大众的注意力变得愈发分散和珍贵，曾经“我播你看”的单向传输模式，在这样一个众声喧哗的时代，难免显得有些滞后。
春晚这座国民级文化灯塔，也要更快速触摸到社会情绪的真实脉搏，找到一条能持续与最广泛人民、尤其是年轻一代新鲜血液对话的“连接通道”。这不仅是与时俱进的需要，更是一种责任——作为主流文化阵地的表率，春晚需要在更复杂的信息海洋中，将那些真正优质健康、充满生命力、能代表过去一年精神风貌的社会内容筛选并呈现出来。
其实从2025年甚至更早开始，春晚的气氛就在悄然转变。它不再总是那么“板正”，开始尝试拥抱年轻人的文化，邀请更具网感、懂得自嘲的明星，让主持人的串词多了一丝松弛的互动感，尝试着一步步走进年轻观众的生态网络中去。
而B站UP主参与讨论，无疑也是这种“年轻化转型”的鲜明表现。据25年B站周年庆官方数据，B站目前用户平均年龄26岁，且B站用户高校覆盖率超70%。牟定这部分人群，蛇年春晚首度在B站同步全程直播。年轻人的热情也是超乎想象，据统计，除夕当晚超1亿人同步在B站观看春晚直播，其中30岁以下年轻人达83%。围观一下弹幕还会发现，这里有不少无法收看电视台直播的海外留学生，通过B站这个窗口和祖国大地同贺新年。
在节目内容上同样，蛇年春晚B站首度和春晚共创节目《春意红包》，原唱是六位UP主，在春晚上六位大众认知度更广的明星演唱，全网播放量超过10亿次，更成为蛇年春晚海外播放量第二的节目，反响空前热烈。就在几天前，马年春晚也正式官宣继续和B站合作，开启实时弹幕互动同步春晚直播。并且，B站还将发挥平台优势，预计建立超1000个兴趣房间，让年轻用户和兴趣好友在同温层中观看同一场春晚。
年轻一代发现，那个传统的“老派”春晚，开始愿意用他们熟悉的语言和形式交流了。春晚从单向的观察与输出，转向主动地聆听与开放，它不再仅仅通过网络热搜去间接了解年轻人喜欢什么，而是直接打开一扇门，邀请年轻UP主们加入共创，让年轻人的声音从源头上汇入春晚的创作。
这本身就是一种自信与开放的姿态。春晚这个国民级文化舞台，是海纳百川、包罗万象的。它以包容的姿态接纳了年轻人的声音，也让他们对熟悉的春晚多了一丝新的期待。
而B站，在这场转型中扮演了不可或缺的“连接者”角色。它的社区生态土壤是一个天然的青年文化试验场，通过实时的播放量、弹幕、评论等真实反馈，被“一键三连”票选出的年轻创作者，得以作为年轻人代表，带着创意和优质内容与传统主流文化交流、共荣。
03：一次代际间的“双向奔赴”
要真正理解这张门票的重量，我们必须先看清舞台另一端的主角——Z世代本身。
他们是互联网的原住民，是真正在数字世界中成长起来的第一代人。对他们来说，网络不仅仅是工具，更是他们认识世界、构建社交、表达自我的第一空间。这种与生俱来的网络特性，塑造了年轻一代鲜明的群体画像：兴趣圈层化，但对圈层内的文化符号极度忠诚；对自上而下的单向说教保持距离，最怕“爹味”，却也格外珍视基于平等的理解、共鸣与认同。他们渴望“被看见”，更渴望“被读懂”。
在年轻人的文化语境中流行一个词语：“双向奔赴”，它意味着一种双边的理解与信任。这次UP主参与春晚幕后讨论与纪录片拍摄创作，本身正是一次最亮眼的“双向奔赴”。春晚，这个从小看到大的国民过年仪式，主动向年轻人的文化代表伸出了手；而代表着年轻人品位与取向的UP主们，则带着他们从社区土壤中生长出的鲜活创意，迈进了主流殿堂。
究其根本，这是一场代际间的文化对话与价值互认。UP主们所承载的，是年轻人所认可的知识价值、审美趣味与创作逻辑——他们本身就是年轻人对外的发声筒，而春晚也正式向下一代传递了交接棒，把聚光灯向年轻一代倾斜，也赢得了年轻一代的好感。
当年轻人的创造力被看见、被接纳、被郑重地赋予表达的席位，文化的河流才真正获得奔涌向前的动力。传统文化，因注入了新鲜血液而重获蓬勃的生命力，一种属于Z世代的、扎实的文化自信，正在这个过程里悄然成型。他们开始用自己擅长的方式，热情而自信地讲述关于新时代的故事。
作为全球华人的“文化年夜饭”，总台春晚伴随着这股年轻血液的汇入，未来也一定会激荡出更多高质量内容与创新互动形式。它将成为连接代际、融合传统与新潮的文化枢纽，塑造新一代国民“共同记忆”——这条路刚刚启程，而它的方向，已然清晰。
来源：半月谈
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