原标题：鸭鸭羽绒服打造百变秀场 演绎年度温暖时尚图谱
2026年2月,意大利米兰的圣西罗体育场上演了一场史上最具时尚感的冬奥会开幕式,世界级设计师与顶级超模团队共同将运动赛场转化为冰雪T台,让全球观众见证米兰作为世界时尚之都的非凡魅力。开幕式上,各国运动员、参演者身穿纷纷穿上极具时尚美感的羽绒服,呈现了一场视觉效果与人文关怀相结合的羽绒美学盛宴,更刷新了全球观众对羽绒服饰审美性的认知。近百年来,羽绒服从专业户外装备逐步成为时尚聚光灯下的主角,这一过程伴随着无数专业羽绒服品牌长期坚持不懈的探索和革新,中国第一件羽绒服的制造者——鸭鸭羽绒服就是其中的重要力量之一。
在羽绒服诞生之初,其仅作为抵御户外环境极寒温度的专业功能性服饰被少数人群使用,供给端“重功能、轻美观”的导向使得羽绒服成为大众心目中臃肿、老气的“时尚绝缘体”。但随着羽绒服饰凭借其优越的保暖性能逐渐大众化,人们对于羽绒服饰的时尚美观性也提出了更高要求。为此,鸭鸭团队不断创新羽绒服设计理念,搭建起了链接全球设计师资源的YAYA平台,同时打造鸭鸭品牌独树一帜的“羽绒时尚秀场”作为品牌传播窗口,让广大消费者沉浸式体验鸭鸭羽绒服的时尚魅力。在刚刚过去的2025年里,鸭鸭团队就通过多场别出心裁的时尚秀场,展示了其作为国民品牌的深厚创新实力和冬季时尚引力。
“冰雪经济+时尚大秀”的文旅融合路径
2025年12月,鸭鸭在北京冬奥会举办地、河北崇礼搭建了“雪地空港”慢闪店,并在-20°的滑雪赛道上举办起羽绒大秀,为无数专业滑雪爱好者的雪地之旅增添更多时尚趣味。2026年2月,鸭鸭在江西庐山搭建“天地秀场”,将庐山文化底蕴与羽绒服时尚理念结合。近年来,鸭鸭频频与阿勒泰、长白山、崇礼云顶等热门冰雪旅游目的地合作打造品牌秀场,成为品牌形象与文旅IP共同发展的行业范本,也为国民羽绒消费升级写下了鸭鸭特色的鲜明注脚。
近年来,冬奥会点燃的全民冰雪运动热潮与冬季文旅经济的增长同频共振,不断拓展、衍生出国民冰雪消费的新场景,同时助推着以羽绒服为代表的温暖产业蓬勃发展——2022年-2024年,鸭鸭羽绒服实现连续三年全球销量领先,侧面印证了其作为老字号国民品牌面对增量市场的比较优势。冰雪经济市场的强势崛起,对羽绒产业而言,既是空前的历史发展机遇,同时对品牌企业提出更高要求:一方面,消费者更加理性化和专业化,对羽绒产品在运动、户外、极寒等实用场景下的性能和性价比要求更为严苛;另一方面,冰雪消费本质上是体验消费,意味着消费者对于羽绒产品的文化属性、情绪价值乃至社交功能有着更高期待。
作为深耕羽绒服赛道半个多世纪的行业领军品牌,鸭鸭羽绒服以其扎实的供应链硬实力,成功实现了对消费市场动态升级的快速响应,并通过打造多样化的羽绒时尚秀场,实现品牌对冰雪运动、冰雪文旅等新消费场景的主动融入。一场场冰雪景观里光彩夺目的品牌大秀,不仅是鸭鸭团队深厚创新实力的展示,更是在文旅场景下,成功在冰雪消费者心中植入了深刻的品牌时尚心智。
“线上直播+线下生活”的秀场渠道创新
除了文旅大秀带来的品牌声量定点爆发,鸭鸭团队还以秀场为锚点,不断突破时尚演绎的传播界限,实现线上线下传播渠道的融合创新。
2025年10月20日,鸭鸭在天猫官方旗舰店直播间举行了“时序新境”超级时装发布会,通过秀场实地演绎系列产品与直播间产品推介相结合的形式,传递鸭鸭全温度带、全年龄段、全人群覆盖的“国民衣橱”产品理念。线上,直播秀场实现了品牌传播的广覆盖,而在线下,鸭鸭团队同时将“全民时尚”的秀场理念落地到国民日常生活——2026年元旦前后,鸭鸭团队在成都、南京、徐州等地举行了一系列“街头时装周”“楼宇时装周”等活动,通过大街小巷的微型秀场点燃新春氛围,为各地居民带来冬季时尚穿搭的新灵感。
无论是线上秀场对鸭鸭羽绒服全系列产品的情境化演绎,还是街头时装周对鸭鸭冬季穿搭美学的温暖传递,都沉淀为鸭鸭团队不断创新内容形式、拓展品牌传播渠道,以便更深入触达消费者的实践样本。自1972年成立以来,鸭鸭一直坚持着“温暖国民”的品牌理念,并将其贯彻执行于生产经营的各个环节。从产品策划时每年上千款SPU新品的超大货盘打造、覆盖冬季穿着需求各类场景的金字塔型产品矩阵,到围绕各消费人群的代言人体系建立、大部分产品定价千元以内的高性价比策略,无不透露着其“国民、亲民、全民”的品牌运营思路。而在过去一年,鸭鸭团队在对线上、线下差异化秀场的打造中,不断强化着其国民品牌的价值定位,让全行业看到了品牌传播新面貌、广覆盖、准触达的全新可能。
十九世纪五十年代,英国“时装之父”查尔斯·沃斯首创“时尚秀场”的服装展示模式,一百年后,世界四大时装周的定型标志着秀场成为时尚话语权的核心。时至今日,以鸭鸭为代表的国民品牌加速领跑,通过对“秀场”这一品牌传播形式的不断革新,重塑着国民时尚的话语权。以秀场为媒,鸭鸭将“温暖国民”的品牌理念融入到多元化的冬季生活场景,让融融暖意和羽绒之美在国民生活中无处不在。
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