2月11日，伊利品牌IP“小奶人”携手代言人李现，在湾里王府井打造了一场别开生面的品牌线下活动——“Milky Store快闪店一日店长”。李现以“一日店长”身份亲临现场，与粉丝及小奶人IP深度互动，不仅引爆线下人气，更在社交媒体持续发酵，成为新春品牌营销中一抹亮眼的“奶白萌力”。
这次活动不仅展现了伊利在IP塑造与明星赋能方面的成熟运营能力，更凸显其持续通过“内容+体验”深化品牌与消费者情感链接的品牌策略。
01.
“小奶人”IP塑造
从形象走向“人设”
随着消费进入情感驱动时代，品牌IP不再是简单的标识或吉祥物，而是具备人格、故事与互动能力的“品牌伙伴”。从蜜雪冰城的“雪王”凭借魔性舞蹈与亲切形象深入人心，到各类潮玩、零售品牌通过原创IP构建用户认知，品牌IP的人格化运营已成为连接用户、传递价值的大势所趋。
在这一趋势下，伊利持续塑造的“小奶人”IP，正是其深化品牌年轻化战略的关键一步。它不再只是牛奶盒的萌趣拟人，更被赋予“治愈系”“活力萌趣”的人格化设定，通过持续产出短视频与网络热梗，打造线下活动，联名周边等多维内容，不断渗透年轻消费者的生活场景。
这次Milky Store快闪店活动，“小奶人”依然延续“鲜活感”的萌趣风格，以“粉丝”“互动伙伴”“店员”等身份贯穿全场，与李现热情拥抱、陪伴李现制作咖啡、默契互动……每个动作和反应，都在强化“鲜活萌趣”的角色设定，让品牌高度人格化，更可亲可感，和消费者在互动中建立起情感联结。
在小红书等平台中，伊利官方账号日常通过小奶人IP持续输出创意内容、发起互动话题，逐步积累起一批忠实“奶萌粉”。此次快闪店内陈列的“马上系列”盲盒、毛绒玩偶等周边，迅速成为用户打卡分享的核心素材，成功打通了从线上内容蓄水、线下体验转化到社交自发传播的营销闭环，率先在乳品行业探索出一条以IP人格化驱动品牌情感共鸣的实践路径。
02.
“李现一日店长”
明星与品牌的双向赋能
品牌与明星的合作，已从简单的形象授权步入“内容共创与叙事共建”的新阶段，“一日店长”就是新趋势下，一种更具场景感和互动性的新营销模式，核心在于通过赋予明星一个具象的、可参与的“临时身份”，将粉丝经济与线下沉浸式体验深度融合。
伊利与李现携手七年，双方已建立起深厚的默契与信任。此次活动，李现以“明星店长”的身份深度参与，实质是将明星个人影响力与品牌IP深度融合与双向赋能。
从“品牌代言人”到“一日店长”，李现的角色更具有场景感，更容易引发粉丝的情感投射。在活动中，李现为新店开业揭晓对联，戴工牌营业，拍定妆照，签名抽取周边礼物，逛快闪周边，均围绕“店长日常工作”展开，深度互动，让“店长身份”真实可感。
活动中，李现多次提及与伊利的“七年陪伴”，强调与伊利共同成长，不仅强化了代言人与品牌的情感连接，也唤起了粉丝群体的情感记忆，增强品牌认同。
李现与小奶人玩偶的互动，更是为IP注入真实的“人的温暖”。值得一提的是，伊利还捕捉到李现去年底故宫拍雪时被网友戏称“故宫刺客”的趣味热点，同步推出了身着黑衣、肩背相机、眼神犀利的李现同款限定小奶人周边，将明星的个人记忆点转化为品牌的内容资产。小奶人的萌趣感，也让李现的公众形象更显亲切与活力，这种“明星+IP”的双重赋能，让品牌传播不再停留于表面，进入深度情感交互与内容共创新阶段。
03.
短时热梗+长效运营
伊利的系统化传播
伊利这次快闪活动，充分体现出其对营销节奏与传播链路的精准把控。在活动中埋设多个易于传播的“社交梗点”，系统引导线下流量与线上传播相结合，实现“实时引爆-长尾转化”的传播效果。
结合热点设计梗点。活动环节设计，紧紧围绕新春热点，不仅开场就分享了表情包“密语”对联，还设置了“马上xx”扭蛋环节，抽取“马上有头发”“马上抱富”“马上有对象”“马上躺苹”等谐音梗祝福，兼具节日氛围与社交传播属性，很容易引发共鸣与二次传播。
线上线下平台联动。活动中反复提及“上天猫搜索关键词参与抽奖”“关注伊利官方平台”，有效将现场热度引流至电商与品牌私域，促进销售转化与粉丝沉淀。活动中李现与小奶人的萌趣互动、签名合影等环节，也为后续品牌做内容切片、分发传播提供了丰富素材，延长了活动传播周期。
结语:
“Milky Store一日店长”快闪店活动，是伊利品牌年轻化战略的一次集中体现，通过持续打造“小奶人”IP，累积品牌资产，在与艺人深度合作中共建品牌内容，实现双向赋能，在消费者心中植入“活力、温暖、有趣”的品牌感知，持续书写属于自己的品牌故事。
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