文 | 难得君
今天，看到一个博主说：一个县城的电影院，给《镖人》排了三场，全是小厅。旁边几家影院，情况差不多，也是三场左右。而同期的《惊蛰无声》《飞驰人生3》，排片量都是十五场往上。
有人说这是影院故意排挤《镖人》，这种阴谋论站不住脚，要是真有人买票，影院会跟钱过不去吗？问题是，一场平均卖不到十张票。
一线城市IMAX厅能坐八成五，二三线城市连一半都坐不满。这不是片子差，是大家对吴京的态度，真的变了。
《镖人》的演员阵容拿出来，吴京、谢霆锋、李连杰、梁家辉、张晋、于适、陈丽君、此沙，近五年武侠片里没这么齐活过。
改编自许先哲的同名漫画，隋末镖客送信的故事，画面走“刀锋水墨”风格，动作戏是《流浪地球》的武指团队，摄影、美术、打戏，行业角度都挑不出毛病。
豆瓣7.3分，看着还行。但37%的评论写的是“路人感”。
从2024年《长津湖》开始，吴京微博底下就越来越两极。年轻人常刷的评语是“吴京就是营销机器”“故事老一套”。
现在很多影评人预测《镖人》票房连五亿都难，各大影院的排片彻底揭开了这块遮羞布。
有人说是经济不行，大家没钱看电影了。这话只说对一半。
以前吴京的票房神话，《战狼2》56亿，《流浪地球》46亿，我都没兴趣看，但那时候的韭菜好割。
那时候经济繁荣，看电影是年轻人里的潮流，没事就想去电影院坐坐。还有各种单位组织“团票”，小粉红群体也嚣张得不可一世。
现在呢？钱包瘪了，连小粉红都开始极端化，反过来抵制吴京和李连杰。
“爱国”这碗饭，吃了七年，终于吃到了回旋镖。
凡动刀者必死于刀下。利用极端情绪赚钱的人，迟早会被极端情绪反噬。
但我觉得，问题不只是经济，也不只是人设。
吴京在公众场合那些“爹味说教”，什么“我跳过楼你跳过吗”，什么“我让坦克轧过你轧过吗”，跟当代年轻人的价值观完全拧着来。
这年头大家要的是平等、多元、去中心化，你越端着架子说教，路人缘就消耗得越快。
更深一层的问题是，吴京和袁和平这些人，根本就没搞懂武打片的核心价值。
好多人以为动作片成功是因为动作好看，成龙甄子丹打得好，所以吴京他们也这么想，找个故事背景，创造机会让武打巨星打一场，用打斗本身制造戏剧张力。但这是最大的误解。
动作片真正的门道是：武打场面不是塑造戏剧张力的手段，而是“释放”戏剧张力的手段。
什么意思？导演得先用其他手段把戏剧张力搭起来，在观众心里垒起一座很高的“紧张势能”大坝，然后，用几场精彩的打戏，把这个势能给释放掉。那种爽感，就来自这里。
吴京有这种创作力吗？我相当怀疑。
你看看《镖人》的宣传，还在那儿晒一比一搭建的场景，晒四代武打巨星合体，晒自己的情怀。他们根本不知道，观众要的不是这些。
打戏再好看，没有情感积累，没有戏剧势能，那就是一顿乱打，看得人心里发慌，不是爽。
还有一个更要命的问题：武打片这个类型，在2025年有点不合时宜了。
每一种题材都要契合当下的社会情绪，才会有票房。武打片、武侠片是过去几十年的最爱，因为那时候世界和平，经济一路上行。太顺利的时候，人们才喜欢看打打杀杀。
但去年今年呢？世界不太平，好几个地方在打仗，一个月死几万人。
黄金飙涨，比特币暴跌，全球市场动荡。每个人都在抢饭吃，开网约车的抢单，送外卖的抢红灯，各行各业的都在抢，不然就朝不保夕。
大伙都焦虑成这样了，你还让我去电影院，再体验一把别人的焦虑？
《镖人》讲的是乱世，是不安的人心，是莫测的江湖，是有今天没明天。这不就是往当下人们心里的伤口上撒盐吗？
大家最需要看的，是韩寒、沈腾那些温情喜庆的东西，能在电影院里找一丝平和，躲开现实世界的撕扯。
吴京懂这个道理吗？他不懂。
他对现实的情绪体验，跟大众不同步。在他眼里，世界很好，他钱很多，现实很美，生活很棒。他理解不了普通观众现在是什么心境。
有一句话说得好：人赚不到认知之外的钱。
袁和平、吴京、李连杰，武功身手没得说，但他们会输在认知层次上。
《镖人》票房遇冷，表面看是排片问题，是宣发问题，是档期问题。但根子上，是吴京赖以成功的“爱国硬汉”人设已经崩塌了。在民众认知觉醒的当下，那种悬浮于现实的廉价激情，再也成不了收割票房的密码。
这不是吴京一个人的滑铁卢，是中国社会在走向成熟。
观众发现，吴京的“爱国”往往跟说教绑定，爹味十足，千篇一律的主旋律套路，都在强化一种“被安排的感动”。
更刺眼的是，这种人设还跟商业行为形成反差，一边贩卖家国情怀，一边靠标签收割韭菜。
《镖人》底下有条评论说得好：“不是讨厌武侠，是吴京又把江湖拍成主旋律课堂。”
人设过度消费，已经让观众失去了对作品的基本信任。
现在的电影观众变了。25岁以上女性成为核心，三四线城市票房占比47.5%，群体更多元，审美更成熟。他们不再满足于单一的情绪宣泄，追求的是能引发深层共情的内容。
《浪浪山小妖怪》用小妖叙事隐喻现实困境，《人间烟火》用邻里日常勾勒时代温情。
这些作品的成功说明：真正的爱国情怀，应该扎根于普通人命运的关怀，而不是脱离现实的英雄叙事；真正的正能量，要靠真挚的情感表达传递，而不是生硬的价值灌输。
当“吴京们”还在重复口号式爱国，观众已经清醒地意识到：把爱国简化为感官刺激和道德绑架，本质上是对爱国精神的矮化，也是对观众智商的冒犯。
拒绝为这种廉价激情买单，就是民众审美自觉的体现。
吴京新片遇冷，折射出三重进步：民众不再被单一标签裹挟，学会用理性审视作品价值；市场不再纵容粗制滥造，倒逼创作者回归内容本质；爱国表达不能总是宏大叙事，而要关注个体命运的温度。
“韭菜拒绝被收割”的背后，是对优质内容的渴求，是对真挚情感的期待，是对健康市场生态的呼唤。
新片遇冷，与其说是吴京人设崩塌，不如说是中国电影市场的一次自我净化。
观众开始用脚投票，用理性审视作品。只有当观众不再为套路买单，电影人才会沉下心来做内容；只有当爱国表达回归真实与温度，中国电影才能真正走得远。
说到底，韭菜不想被收割，从来都不是坏事。
我不想看《镖人》，就是不想看到吴京的嘴脸，不想当韭菜，更不想再体验一遍自己的焦虑。
我宁愿在黑暗里坐两个小时，找个地方躲一躲现实。出来的时候，能带着一点点暖意，继续写明天的文章。
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