今年春节，冰雪经济彻底火了。河北崇礼、哈尔滨冰雪游全线爆满，官方预计，国内冰雪产业规模将从2025年的1万亿，增长到2030年的1.5万亿。很多人把这当成一个强烈信号：服务消费，可能会接替基建和房地产，成为新的增长引擎。
但我一直在想一个问题：这一波火爆，到底是真实需求被释放，还是又一轮供给先行的扩张？
崇礼一位滑雪场老板说过一句话：我们创造了需求。最早只有一家雪场，根本没人来；等配套齐全、集聚效应形成后，需求自己就上来了。后来雪场、酒店、餐饮、装备店全都开起来，一年能接待60万游客。
这个逻辑你肯定很熟悉：只要把设施建好，需求自然会来。这也正是这几年政策转向服务业的核心思路。过去我们投的是高铁、房地产、工业园区、大基建；现在释放的信号很明确，更多资金投向服务业。
看数据，2025年中国服务业占比大概46%，美国接近70%，看上去空间巨大。但成长空间，不等于实际购买力。
局部确实有人赚到钱了：滑雪教练月入过万，出租车司机能挣9000，收入明显提升。可放到宏观层面就不一样了：这几年居民收入增速跑不赢经济增速，制造业价格战压低利润，部分地方财政偏紧。
与此同时，“穷人滑雪”在网上走红，大家都在研究二手雪具、拼房住宿、压缩预算。这说明什么？服务消费是典型的收入弹性消费，它不像粮食、日用品刚需，高度依赖可支配收入和消费信心。如果收入没有明显改善，服务业扩张很可能先热一阵，然后快速放缓。
所以真正关键的问题是：供给扩张，能不能等得到收入同步提升？
这个问题值得高度重视。过去我们经历过光伏过剩、钢铁过剩、房地产高库存、工业园区空置，逻辑其实都一样：先建起来，相信需求总会好起来。
但如果每个城市都一窝蜂搞冰雪经济、夜间经济、演唱会经济、医疗旅游，会不会出现新一轮的服务产能过剩？
服务业和工业不一样，没法靠出口消化，高度依赖本地支付能力。一旦收入端跟不上，大量服务供给就会变成低利用率的资产。这是供给侧思维用在服务业里，必须防范的潜在风险。
还有一个问题更值得讨论：这一轮服务业扩张，到底由谁来主导？
过去几年，部分行业国企占比较高，监管环境变化也影响了民营信心。有经济学家就认为：如果投资环境能真正改善，其实不需要政府频频下场扩供给，民间投资自己就会繁荣起来，市场化投资效率也更高。
这早已不只是消费的问题，而是整个增长模式的问题。
崇礼的成功说明：把基础设施建好、容量扩大，需求确实会被激活。但决定服务经济能走多远的，不是雪场有多少、规模多大，而是真实需求有多少。
需求又取决于什么？取决于收入增长、就业稳定、预期改善，还有民营经济的信心。
收入跟不上，服务业只会是阶段性繁荣；供给扩张太快，就容易出现产能错配。这也是下一阶段最重要的逻辑：我们能不能真正从投资驱动，平稳转向消费驱动，完成这场关键转型。
大家有什么观点，欢迎留在评论区。
热门跟贴