2025年CIPA相机/镜头产销量出炉，有哪些趋势？|全画幅|单反相机|卡片机|宾得|镜头

春节前夕，CIPA（日本相机影像产品工业协会）公布了2025年全年的相机/镜头产销量数据，根据数据我们能够观察到很多有趣的市场变化。今天我们就来讲讲我所发现的一些行业趋势，希望大家看完后有所收获。

卡片机市场的巨大回暖

我们之前已经写过一篇文章，给大家分享了2025年卡片机销量有了非常明显的回暖趋势。从2024年卡片机首度从逐年减少到由负到正，2025年卡片机的总生产量提高了23%，总销售量提高了29%。

其中销量较高的地区分别是日本、欧洲以及美洲，这三个市场各销售了超过50万台卡片机。而增长幅度最高的自然是中国，销量增长超过50%，但年销量还只有34万台，潜力还很足。我觉得这个销量的增长主要还是归功于去年热卖的富士X-Half和松下ZS99，而大疆/影石等产品是不纳入统计的。

我相信既然增长幅度如此乐观，2026年应该还会有更多卡片机新品陆续登台的。毕竟相比于手机，卡片机在拍摄中更有仪式感，画质上限也更高。

单反相机巨大跌幅

虽然单反相机的每年销量都在下跌，微单相机取代单反相机的趋势完全不可逆转，但2025年单反相机的跌幅程度远超预期。

全球范围内，单反相机的销量跌幅超过了30%，其中日本市场销量跌幅超过了50%，而中国市场跌幅接近70%，这也是全球最不待见单反相机的两大市场。而对单反相机最友好的两大市场，欧洲的跌幅接近40%，只有美洲地区跌幅最小，不足15%，稳住了销量基本盘。2025年欧洲销售了不足25万台单反相机，美洲销售了不足35万台单反相机，而2024年的数据是各40多万台。

而且可以根据销量和销售额可以算出，美洲卖出单反相机的平均价格是四万一千日元，也就是折合人民币2000元以下的入门级产品。欧洲更惨，平均单台价格只有三万九千日元。而中日市场虽然单反相机卖的少，但平均价格贵多了。中国市场平均单台价格要八万六千日元，日本则是七万三千日元。

上一次有单反相机新品还得追溯到2023年的宾得K-3 Mark III Monochrome，再上一台则是2021年发布的普通版宾得K-3 Mark III。应该说接下来不太会有能够扛住销量的单反相机新品了，或许2026年单反相机的崩溃速度还会进一步增加。

中国居然不是最“唯全画幅论”的地区？

今年的CIPA产销量数据中增加了相机产品的画幅细分数据，这使得我们可以看看哪些市场看重画幅尺寸，而哪些市场对画幅更无所谓。很神奇的是，数据和我们的刻板印象完全不符合。

我们本来以为，相比于画质更看重相机体积小的日本市场会更不在乎画幅尺寸一点，但日本市场的全画幅占比和世界平均水平持平。全画幅以下尺寸可更换相机的占比最高的是美洲地区，高达68%，比世界平均水平高了4个百分比。而且美洲平均一台小画幅可更换镜头相机的平均单价也是最低的。这也就是为什么美洲的平均单台相机价格明显比其他地区更低，原来他们真的会买更多的入门机型。

而“唯全画幅论”最严重的市场并非中国，中国的全画幅及以上相机占比也不过38%，高于世界平均水平。最严重的是亚洲除中日以外市场，占比达到了43%，这个销量包含韩国印度、新马泰等地区。不过他们的购买力并不如中国和美洲地区，美洲地区的全画幅相机平均单价最高，其次是中国，这两个地区购买了更多的高端相机。

甚至在2025年，中国市场的全画幅及以上相机销量是呈下跌数据的，总量领跑全球的同时微跌4%。中国市场的全画幅镜头的销量也受到了波及，下跌幅度达到12%的同时也是五年内首度下跌。所以中国市场真的不是全球最“唯全画幅论”的地区，中国消费者对于APS-C画幅的认可度是在快速拔高的。

日本本土相机销量罕见大跳水

2025年相机的产销量都有了明显的上涨，分地区看除了日本都有比较大的涨幅，其中涨幅第一依然是中国市场，销量第一也还是中国。但日本非常不合理的从销量上涨10%变成了销量下跌近18%。不仅如此，镜头的销量日本也下跌了15%左右，同样跌幅独一份的大。

我觉得比较合理的解释是，之前日元汇率大幅下跌，让大量海外游客选择来日本购买相机回国，拉高了前两年的日本相机&镜头销量数据。随后日本设置了国内/国外双重定价，让海外游客在日本购买相机不再有超高性价比。同时中国国内开始推行国补，相机&镜头的到手价跌到了史无前例的低，让中国消费者不再从日本带相机回国内。

也正是因为有国家补贴的存在，中国市场既是2025年销量最高的市场，也是2025年销量增速最快的市场，还是平均单台相机价格最高的市场。不过相对来说，2025年11%的销量增幅，相比于2024年的30%多还是有所放缓的。

国产镜头2025年表现如何？

虽然这个销量数据上是没有具体的国产镜头销量数据的，但我们还是可以靠相机与镜头的销量比值去大致估算国产镜头蚕食掉了多少日系镜头的销量。当然因为国产镜头也有大量出口，所以这个数据我只能说是大致估算，并非完全精准。

首先这个相机/镜头的比值，除了日本以外的所有市场都在逐渐下降，现在不止是中国下降的最猛了。说明国产镜头在出海这个领域确实也已经在发力了，实打实的啃下了不少市场。其中最有意思的是美洲地区，不仅比值下降的最快，而且C幅及以下机身和全幅及以上机身的销量比值达到2:1的情况下C幅及以下镜头和全幅及以上镜头的销量比值已经接近1:1了，非常的耐人寻味。