曾被誉为AI视频生成领域"里程碑式"的产品Sora，在独立应用上线仅半年后便迎来了落幕时刻。OpenAI于当地时间3月25日宣布，将停止旗下视频生成工具Sora的运营。根据声明，Sora的全量服务都将关停，包括独立App、API接口及ChatGPT内置视频功能，不留任何余地。Sora的爆火到退场，或许是一个阶段性的注脚：AI行业正在从展示期进入兑现期，技术必须拿出真实可见的产出来说话。
上线仅半年
在官方声明中，Sora团队在社交平台X上发布告别信，承诺将公布用户内容保存方案及具体停运时间表，保障用户核心创作成果不流失。同时也承认停运决定"令人失望"，但未说明具体原因。
Sora的发展历程颇为戏剧。2024年2月，OpenAI首次推出Sora模型时曾震惊整个科技界，凭借创新架构实现4K分辨率、最长60秒的超逼真文生视频效果，引发行业地震。2025年9月，OpenAI发布功能更强大的Sora2并推出独立应用，当时公司曾表示："通过Sora2，我们将直接迈向我们认为可能是视频领域的‘GPT-3.5时刻’。"
据了解，Sora应用2025年9月上线后，在十天内下载量突破一百万，一度登顶App Store免费榜。社交平台上，使用Sora生成的各种AI视频曾一度风靡国内外社交网站，掀起一波波讨论热潮。尽管曾因过于拟真引发肖像侵权和AI诈骗等问题，但风波并未影响其作为视频生成技术标杆的地位。
消息公布后，在告别帖的回复区，众多网友表达震惊和不解。有网友直言："这太疯狂了。你们知道你们扔掉了什么吗！你们至少应该开源吧！"一位拥有5万多粉丝的外网AI动画博主惋惜表示，他相信其他平台最终也会赶上来，但就目前而言，Sora在2D方面的表现是最出色的。
Sora关停的连锁反应中，迪士尼的撤资最为引人注目。据美国知名杂志《Variety》报道，Sora的关闭同时也宣告了OpenAI与迪士尼之间重大合作的终结。去年12月，两家公司宣布达成一项为期三年的授权协议，允许Sora用户使用迪士尼旗下米老鼠、星球大战、漫威等200多个标志性角色生成AI短视频，迪士尼原计划向OpenAI投资10亿美元。
迪士尼的一名代表在给《Variety》杂志的一份声明中表示："随着新兴的人工智能领域迅速发展，我们尊重OpenAI退出视频制作业务并将重点转移到其他领域的决定。"
低留存率
"前两周，我和我的家人用Sora做了100多个视频，我们不断触及上传限制。它激发了我们真正的创造力和欢乐。但两周后，我们再也没打开过它。那才是Sora真正的失败所在。"在互联网讨论区，这位用户的评论概括了Sora在消费端面临的困境：极高的新鲜感与极低的留存率。这条帖子获得了超过420个点赞、325条回复，是讨论最热烈的话题之一。
据The Ankler调查显示，截至2026年2月，Sora的应用在苹果App Store上已滑落至免费应用总榜100名开外。应用的总生命周期安装量约为960万次，消费者总支出约为140万美元——对于一家估值7300亿美元的公司而言，这个数字几乎可以忽略不计。Sora的日活跃用户数从发布初期的约100万人，逐渐萎缩至约75万人，且仍在持续下滑。
这表明，当新鲜感褪去，普通用户发现自己并没有持续生成视频的刚需；而对于专业创作者而言，Sora在可控性、一致性和生成速度上的短板，使其难以真正融入专业的工作流。
从事互联网算法分析的林华表示，Sora关停的逻辑并不意外。视频生成对算力的消耗极为惊人，海量用户的日常使用让运营成本持续高企，盈利模式始终无法覆盖支出。在OpenAI筹备IPO的节点上，剥离这块持续失血的业务，是一个合乎财务逻辑的选择。版权争议、深度伪造风险和随之而来的监管压力，也让Sora长期陷于合规困境。
这种现象并非Sora独有。回顾近年来的AI应用，Gamma（AI演示文稿工具）、NotebookLM（谷歌的AI笔记工具）等都经历过类似的轨迹：发布时引发热议，大量用户涌入尝鲜，但随后活跃度迅速下滑。真正能够留住用户的AI工具，往往是那些嵌入在用户日常工作流中、解决高频刚需问题的产品，而不是那些提供偶发性创意体验的独立应用。
林华坦言，过去几年，科技圈热衷于打造"无所不能"的通用大模型，试图用一套系统覆盖所有场景。现实的反馈是：这条路试错成本极高，落地壁垒同样不低。消耗巨量算力生成一段逼真短视频，技术层面的成就毋庸置疑，但能转化为多少实际生产力，是另一回事。通用路线的结构性困境，不是Sora一家的问题。
成本压力
如果说极低的用户留存率是表象，那么高昂的算力成本则是压垮Sora的直接原因。据测算，Sora生成1秒钟的视频需要渲染约30张图像，且大量生成结果因为不符合预期会被用户直接废弃。这意味着，每一秒最终被用户保留的视频背后，可能有数倍乃至数十倍的算力被白白消耗。
关停Sora之后，OpenAI面临着多重压力。一方面，Anthropic凭借其在企业级市场和代码生成领域的强力表现，正在不断蚕食OpenAI的市场份额。Anthropic在企业客户中的口碑持续提升，尤其是在代码生成和文档处理等专业场景中，已经形成了对ChatGPT的竞争。
这并非空穴来风。2025年12月1日，OpenAI CEO山姆·奥特曼已向全体员工发出内部备忘录，宣布公司进入最高级别的"红色警报"状态。指令包括：暂停广告整合、AI代理等商业化项目，将所有资源集中用于优化ChatGPT的核心功能。
值得注意的是，Sora研究团队并没有被解散，而是被重新定向。据OpenAI发言人表示，Sora研究团队将专注于"世界模拟研究"，以推进机器人技术发展，帮助人们解决现实世界中的物理任务。这意味着，Sora的技术积累并未被放弃，而是被转化为机器人和具身智能领域的研究基础。
对于OpenAI而言，能否跨过从明星公司、初创独角兽到真正可以自给自足的行业巨头的"门槛"，也许就从关停Sora开始。互联网分析师杨世界表示，在这样的背景下，将昂贵的GPU算力从视频生成抽离，重新投入到能带来稳定订阅收入的编程工具和下一代核心模型上，是OpenAI必须作出的商业决断。
北京商报记者 赵天舒
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