除了成都和扬州连续两站赛事外，加上去年品牌赞助的天津马拉松、上海10公里精英赛、上海中心高塔竞速挑战赛以及北大高校接力邀请赛，ASICS亚瑟士已构建起覆盖全人群、多地域的完整赛事体系。
文|朱健文
成都与扬州，这一对自唐代被誉为“扬一益二”的双子星，同得水利奇迹而兴，兼具市井烟火与文人雅致，虽隔千里却渊源深厚。如今，两座古城又因马拉松与运动品牌再次联动。
3月22日，成都世遗马拉松鸣枪开跑。总计3.5万名跑者在汇集都江堰、青城山和四川大熊猫栖息地的“三遗之城”赛道上肆意奔跑，感受自得其道的运动乐趣。最终，祁连生收获男子全马冠军，杨新云荣膺女子组全马冠军。ASICS亚瑟士签约运动员温都日呼获得男子半马亚军。
一周后的3月29日，迎来二十周年的扬州半程马拉松接踵而至。2.3万名跑者于春意盎然的街巷和水岸之间穿梭，共同体验“烟花三月下扬州”的古城诗意。来自肯尼亚的ALEX NZIOKA MATATA与ASICS亚瑟士签约运动员MIRIAM CHEBET分别以59分11秒与1小时06分27秒刷新中国境内男女半马的最快成绩，尽显世界田联白金标赛事的含金量。
万千跑者穿梭于两座城市的街头，在快慢奔跑中感知运动与城市的共生节奏。这一运动场景与两站赛事的合作伙伴ASICS亚瑟士新近提出的“上场，自得其道”和“不负这一道”概念无比契合。ASICS亚瑟士在成都世遗马拉松深耕大众跑者与区域市场，在扬州半马聚焦精英与进阶跑者，以双城双赛实现精准互补，同步提升品牌声量与专业认知。
深耕三载，自得跑者之“道”
成都世遗马拉松前身是2015年创办的成都双遗马拉松，至今已走过11年历程。赛事规模从首届4776人到如今3.5万名跑者，已然发展成西南乃至全国最具特色和美誉度的路跑赛事之一。
作为中国田协A1认证的西南顶级路跑赛事，成都世遗马拉松将都江堰、青城山与大熊猫栖息地三大世界遗产串联起来，集自然风光与人文景观于一身，被誉为“中国最美赛道”。赛事与“天府之国”闲适包容的城市气质相融，尽显自然和谐之美。在初春的宜人气温下，跑者穿行于青山绿水之间，在世遗美学中享受跑步乐趣。如此场景也与ASICS亚瑟士的“Sound Mind, Sound Body（健全的精神寓于强健的体魄）”的品牌理念相吻合。
运动品牌赞助马拉松赛事，核心在于将产品、品牌价值与目标用户群体的生活方式深度融合，实现长效价值。这早已超越简单的品牌曝光，而成为品牌与跑者建立更持久与深度共鸣的有效方式。今年是ASICS亚瑟士连续赞助成都世遗马拉松的第三个年头。品牌并未追求短期的赛事流量，而是坚持长期合作，依托赛事积淀持续深化品牌价值。跑者参加马拉松赛事，最需要的并非单一的装备支持，而是涵盖参赛全周期的全方位赛事服务。
作为成都与扬州两站赛事的合作伙伴，ASICS亚瑟士基于跑者真实需求，从赛前准备、赛中装备支持到赛后恢复，形成贯穿赛事全程的全链路支持。跑者可通过ASICS亚瑟士社群平台“RUN+型动社”参加“型动跑马班”线下训练营，在专业教练指引下制定科学的训练计划，形成系统合理的备赛节奏。而在ASICS亚瑟士品牌展台上，跑者不仅可以体验品牌旗下SUPERBLAST 3 竞速跑鞋，也可以预约参与品牌运动防护讲堂。赛事结束后，穿着ASICS亚瑟士跑鞋完赛的选手还可体验专属拉伸服务，或是收获定制完赛咖啡、甜点和号码布斜挎包，在专业放松与能量补给中完成赛后状态的丝滑恢复。扬马破1小时30分的跑者更可领取限定跑步夹克。
而在成都世遗马拉松的前一天，ASICS亚瑟士在成都太古里重磅开启马拉松赛季产品矩阵发布会，品牌大使钟汉良和签约运动员李芷萱共同见证新一季“跑鞋方程式”产品矩阵正式推出。与此同时，为期三天的ASICS亚瑟士“自得其道”跑者快闪空间正式开放，而为跑者打造的社群平台“RUN+型动社”也正式宣告落地成都。
赛事当日，ASICS亚瑟士品牌大使钟汉良更是亲自上场参加成都世遗马拉松。在ASICS亚瑟士旗下跑鞋SUPERBLAST 3的助力下，长期坚持跑步的钟汉良跑出1小时49分12秒的成绩完成人生首个半马。
在体育大生意看来，ASICS亚瑟士借助城市核心商圈人流以及马拉松赛季启动势能，在艺人明星与专业运动员的加持下，构建起覆盖大众与专业跑者的跑步场景，实现了一场集产品发布、品牌理念传递、社群运营和赛事联动于一体的整合营销活动。而艺人参赛不仅为赛事和品牌本身带来海量曝光，更以其长期自律、快慢有道的真实跑者形象，实现一次兼具市场深耕、产品验证、理念传递的破圈传播。
对于ASICS亚瑟士而言，赞助成都世遗马拉松有着巨大的市场推广价值。数据显示，2026成都世遗马拉松参赛人数达到3.5万人，较上届增长63.96%。其中，四川省外参赛选手占比高达40%，显示着这项赛事极强的全国辐射力和吸引力。以川渝为中心的西南地区不仅有着浓厚的跑步氛围和群众基础，对于运动品牌而言更是值得深耕与挖掘的热土。成都与都江堰等地安逸、闲适的气质也与ASICS亚瑟士的品牌理念有极高的契合度。
依托跑步领域的专业积淀，ASICS亚瑟士构建起赛事服务+产品体验+用户沉淀的闭环，从而建立起鲜明的差异化优势。通过全方位的赛事服务和产品体验，ASICS亚瑟士始终扮演着“关怀者”的角色：时刻关注跑者的身心需求，陪伴跑者享受奔跑的快感。
专业赋能赛道，ASICS亚瑟士深耕中国路跑
如果说成都世遗马拉松更多体现着ASICS亚瑟士对于跑者需求的洞察，那么扬州半程马拉松则彰显着品牌在跑步领域的专业实力。
迎来20周年，本届扬州半程马拉松不仅首次晋升为世界田联白金标赛事，更实现扬州半程马拉松、东亚半程马拉松锦标赛与大运河马拉松系列赛的“三赛合一”。
据《扬州日报》数据，本届扬马总报名人数超16万，比上届增长97%，其中省外报名占比高达70%。来自东亚6个国家与地区的29名顶尖运动员以及22名精英选手参赛，体现着今年扬马的强大吸引力。赛道上的优异成绩，更凸显着赛事的含金量。
本届扬马不仅单日刷新中国境内男女半马纪录，ASICS亚瑟士签约运动员更跑出惊艳表现：JEMAL YIMER MEKONEN、GEOFRY TOROITICH KIPCHUMBA分别夺得男子组亚军和季军，GLADYS CHEPKURUI收获女子组季军，李媛、李芷萱也分获中国籍女子半马三四名。一众精英跑者在ASICS亚瑟士METASPEED系列竞速跑鞋的助推下取得亮眼成绩，品牌的专业属性得以进一步放大。ASICS亚瑟士贯穿赛事前后的赛事服务，也为跑者冲击更好成绩提供了有力支持。
体现品牌专业实力的，不仅是细致的赛事服务和专业跑鞋的性能展示。ASICS亚瑟士此前更针对东京马拉松推出“跑将”项目。有别于一般品牌组建精英战队仅提供装备赞助、奖金激励的模式，ASICS亚瑟士“跑将”项目更像是一次助力大众精英跑者实现个人突破的圆梦计划。8位大众精英跑者在赛前三个月加入其中，在专业教练、运动营养、科学康复乃至心理层面进行系统备战。最终在东京马拉松赛道中，“跑将”们或刷新PB，或从容完赛，或完成首秀。在体育大生意看来，相比赞助跑得最快的选手，塑造一个让跑者实现自我突破的全方位助力项目，更能显示品牌的专业属性。
除了成都和扬州连续两站赛事外，加上去年品牌赞助的天津马拉松、上海10公里精英赛、上海中心高塔竞速挑战赛以及北大高校接力邀请赛，ASICS亚瑟士已构建起覆盖全人群、多地域的完整赛事体系。而随着ASICS亚瑟士社群平台“RUN+型动社”正式宣告落地成都，成为继北京、上海、西安后的第四站，品牌的跑者社群在华布局进一步完善。
在前不久公布的2025财年业绩数据当中，ASICS亚瑟士在大中华区实现1205亿日元的销售额，同比增长达20.4%。在体育大生意看来，这一业绩的取得，离不开品牌对中国路跑赛事的长期深耕。
跑鞋矩阵全面升级，快闪空间深化在地融合
如今跑者在跑鞋选择上已从盲目跟风转向理性消费，以跑鞋性能为核、场景细分、脚型适配的全面升级成为主流消费趋势。光靠堆砌黑科技已经失效，只有切实关怀跑者需求，品牌的跑鞋矩阵才能真正赢得市场认可。
作为深耕跑步领域70余载的专业运动品牌，ASICS亚瑟士有着深刻而专业的跑步基因，对于跑者的需求也有着精准而深入的洞察。品牌此次推出的全新“跑鞋方程式”，正与其在2025年初发布的《中国跑者跑鞋使用年度报告》中提出的相关概念遥相呼应。
ASICS亚瑟士以“跑鞋方程式”为框架，围绕备赛训练、赛事竞速与赛后恢复等核心场景，针对精英跑者、严肃跑者及跑步爱好者的不同需求，构建了清晰的产品矩阵。例如，GEL-NIMBUS 28主打缓震与舒适，适配全人群的日常训练与赛后恢复；METASPEED系列为精英跑者竞速而生；SUPERBLAST 3则定位于服务严肃跑者与进阶爱好者的竞速训练。值得一提的是，ASICS亚瑟士跑鞋矩阵甚至细致到针对不同步频跑法进行精确适配：METASPEED SKY适配大步幅跑者，而快步频跑者则可选择METASPEED EDGE跑鞋。
在体育大生意看来，ASICS亚瑟士全新跑鞋矩阵，如同一份营养均衡且清晰详尽的菜单。跑者只需带着自己的具体需求，即可从这一矩阵当中寻找到对应自身跑步需求的鞋款，在降低跑者决策门槛的同时为跑者提供定制化的跑鞋解决方案。只要明确自身的跑步特点和需求，每位跑者都能在“跑鞋方程式”中觅得“跑鞋之道”。
除了跑鞋矩阵的迭代升级，ASICS亚瑟士结合赛事的在地化融合也是一大亮点。品牌以成都非遗竹编为核心视觉元素，打造沉浸式跑者体验空间。DIY制作竹编挂饰和活字茶等特色伴手礼，将品牌体验与城市文化记忆绑定，强化在地归属感。此外，品牌选择成都太古里东广场打造快闪空间，传统街巷与现代商业共生的空间特质得以充分利用，让专业跑步活动自然融入城市公共生活，打破品牌活动与城市生活的边界，成为市民可参与、可打卡的公共事件。
转战扬州，ASICS 亚瑟士则以“限时配速茶馆”为核心，打造极具城市烟火气的在地化体验。品牌结合扬州早茶文化，推出免费早茶品鉴、特制完赛咖啡等特色服务，将地域饮食文化与赛事体验深度绑定，覆盖赛前到赛后全流程。在春意盎然的三月运河之畔，品牌以独具扬州韵味的贴心服务，陪伴跑者畅意奔跑，让专业赛事与城市人文相融共生。
结 语
体育消费升级背景下，专业运动品牌的核心竞争力在于对市场趋势的精准洞察与长期深耕。
2026年是ASICS亚瑟士进入中国市场的20周年。品牌大中华区收获20.4%的销售额增长并非偶然，而是其多维度布局的必然：以赛事为纽带构建全场景生态，以“跑鞋方程式”精准匹配跑者需求，以在地化融合深化本土联结。品牌始终以跑者为中心，将品牌理念与中国跑者生活方式深度绑定，不仅实现了自身增长，也为国际运动品牌本土化、中国体育产业高质量发展提供了可借鉴的实践样本。
注：本文所用图片来自ASICS亚瑟士
热门跟贴