作者 | 曾有为
来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
引言：不管是买不起拉夫劳伦正品的年轻人们，还是伪中产，都在排着队给那款“反手打马球”的拉夫劳伦平替的POLO WALK送钱！
就连资深老钱风、一身正品拉夫劳伦的爱好者，都暗戳戳入手了标签低调的POLO WALK，悄悄拿来当拉夫劳伦用！
现在火到出圈的POLO WALK，还有个巨接地气的中文名—保罗散步，莫名有点搞笑的成分。
1400多家店！
从县城逆袭成“大牌平替”
曾经被全网追着骂“山寨货”“土到掉渣”的POLO WALK，如今逆袭成已开千店的规模！
这品牌早年在县城商场摸爬滚打，如今玩起从农村开到城市的操作，每月狂开100家门店，硬生生在大牌瞧不上的万亿市场啃下了一大块蛋糕！
现在的POLO WALK早不是当年那个“县城土牌子”了！
门店扎堆开在县城核心商场一楼黄金位，跟星巴克、优衣库当邻居。
据懒熊体育公开数据分析得出，POLO WALK已经在全国30多个省份开了1400多家门店，也算是遍地开花了！
POLO WALK现在能卖的这么好，其实也是沾了拉夫劳伦的光！
近几年拉夫劳伦在国内重新翻火，马球logo、POLO衫成了抄袭重灾区。
加上品牌自己的支线都乱得很，什么Ralph Lauren Purple Label、Double RL、Lauren Ralph Lauren……一堆英文名绕得人头晕。
随便凑凑就能整个新牌子，这也就给了不少山寨品牌钻空子的机会，比如POLOGYBPN、POLO VILLAE，就算是常年买拉夫劳伦的中产客户，见到都得懵圈，根本分不清谁是正主谁是仿冒。
在一堆碰瓷拉夫劳伦的牌子里，POLO WALK也算是“山寨”熬出头了！
款式和logo跟正主关系“好到”穿同一条裤子一样，再加上常年低价折扣buff，精准戳中年轻人“想穿大牌又囊中羞涩”和伪中产要面子的痛点。
POLO WALK以前叫POLO SPORT，还有一段辉煌史，就是那个曾经把拉夫劳伦气得直接告上公堂的山寨中的“战斗鸡”！曾经是疯狂开了600多家门店的POLO SPORT改头换面来的！
POLO WALK前身和拉夫劳伦互撕8年才认输
POLO WALK的前身“POLO SPORT”和拉夫劳伦的“八年商标战”，在业内堪称“年度大戏”。
拉夫劳伦在1992年和2019年两度推出过“POLO SPORT”系列，结果还没来得及收回商标代理权，就被一家叫美国波罗的公司钻了空子。
2013年，这家公司抢先注册了“POLO SPORT”“POLO”等一系列商标，3年后又把商标转让给了国内几家服饰公司。
这些公司稍微改改商标，就整出一堆“李鬼”POLO品牌，其中POLO SPORT最猛，在全国狂开门店，可以说捞了一大笔。
直到2016年，拉夫劳伦终于忍无可忍，直接把这些侵权公司告了，这场拉扯战足足打了8年，2024年才终于胜诉，法院判被告方立刻停止侵权，还得赔2000万。
之后POLO SPORT就摇身一变，成了现在的POLO WALK。
这牌子常年打折，几乎每家店都挂着折扣牌，导购一见到顾客就先喊“全场X折”，再配上天价的原价吊牌，分分钟让年轻人或“抠门”中产产生“捡到大便宜”的错觉。
可一分钱一分货，同样是绞花毛衣，POLO WALK的版型更宽松，材质也差一截——拉夫劳伦用的是纯羊毛，它却是羊毛混纺，摸起来手感立马见分晓。
根据浙江盛泰服装集团股份有限公司的债券募集说明书，2019-2020年，拉夫劳伦和POLO WALK线上商城的认证主体上海和兆服饰有限公司，都是这家成衣代工厂的前五大客户，说白了就是出自同一家代工厂，难怪款式做工关系好到像‘穿同一条裤子’！
说到上海和兆，这家2009年就注册成立、隶属于上海和兆集团的公司，手里握着POLO WALK、POLOWALK KIDS、圣大保罗、Golden Bear一堆所谓的“国际品牌”。
但别被这光鲜的外表骗了，抄作业的能力，懂得都懂！
中产爱穿的户外大牌
全被山寨上了
不止是拉夫劳伦被山寨，就连奢侈品也没能逃过，你以为你买的是Christian Dior，定睛一看，后缀居然是Deny，妥妥的“擦边王者”，有些甚至符合商标法，正主来了都没辙。
就连中产追捧的户外大牌，也没能逃过被“碰瓷”的命运，始祖鸟、狼爪、哥伦比亚、北面、MLB、Alo YOGA几乎全被仿了个遍。
其中狼爪的山寨货最多，不良商家就把人家的logo和英文字母，拆了又拼、颠来倒去，只要保留“Jack”和经典的狼爪图案。
那些精打细算的中产，根本不会仔细辨别正品logo长啥样，不仔细看，真的能被蒙混过关。
线下实体店都这么敢，电商平台更是乱成一锅粥！
各种山寨名字没有最乱搭只有更乱搭，如Jack wortblkm、Jack wordsworth、Jack Wokeknsn，还有Jack Wolfish，看得人眼花缭乱。
不光是狼爪，哥伦比亚也没能幸免，多一个字母就变成“Coluumbia”，还有“Coutleubia”，就算常买这牌子的真中产，能一眼反应过来这是山寨牌子？
还有新中产最爱的北面，更是被玩出了新花样，正品英文名是“THE NORTH FACE”，山寨直接改成“EHT TKRQN EOHF”，主打一个“镜像改名法”，也真是难为起名字的人了。
被山寨的都是大牌
山寨牌子也自身难保
现在，一线运动品牌喊着问“中产客户去哪儿了”？
大牌和轻奢品牌打折都卖不动，而“爱马仕橙”色门头的“莆田来了”“莆由来了”店铺，却在国内遍地开花，尤其是华北的小城里，扩张速度快到惊人。
高饱和的橙色，老远就能看到，门店里摆满了阿迪、耐克、萨洛蒙的“仿款老表”，只要不仔细看logo，真的能以假乱真。
你敢信？耐克空军一号的swoosh标被换成流星，NY标改成MY...能被山寨的，从来都是当下最火的网红品牌，不火的牌子，不良商家都懒得复制。
这些店铺大多有自己的供应链，还有的靠加盟捞钱，赚得盆满钵满。但如今跌落神坛！
阿迪达斯、耐克、新百伦、鬼冢虎这些运动大牌，尤其是球鞋，几乎被山寨承包了，这就不得不提福建莆田鞋，堪称“山寨界的天花板”，有些质量甚至不输正品，妥妥的劣币驱逐良币，把正牌逼得没脾气。
早年阿迪王和阿迪达斯的互撕，也是和“POLO SPORT”和拉夫劳伦一样，闹得沸沸扬扬。
阿迪王被阿迪达斯起诉后，压根没在怕的，照样在各种赛事上插广告，门店一度开出2000多家，把阿迪达斯气到不行，只能一直起诉，直到2013年，两边实在耗不下去，才握手言和，阿迪王也从此消失在市场上。
说实话，不少买过阿迪王的人都说，它的质量其实不差，但就算质量再好，靠模仿走捷径，终究走不远。
当“模仿”成为唯一生产力
品牌终将被反噬
“四个点”代表针脚，是法国奢侈品牌马吉拉的标志。
POLO WALK现在看似风光无限，每月狂开百店，从县城逆袭到大城市，靠着模仿拉夫劳伦的热度吸引消费者，靠着低价折扣留住客户，到底能走多远，至今还是个问号。
毕竟，消费者可以一时为低价和相似款式买单，但绝不会长期为“山寨”买单，谁也不想穿一件“仿品”出门，被人戳着后背说“穿的是假货”。
但不管它把品控做得多好，门店装修多高级，那个和拉夫劳伦高度相似的马球标，那些几乎复刻的经典版型，都是它绕不过去的诟病，这种靠模仿抄作业的模式，其实不止POLO WALK，所有靠模仿大牌起家的品牌，终究逃不过“昙花一现”的命运。
早年红极一时的山寨香奈儿平替“Chanell”，靠着模仿香奈儿的双C logo，只把字母稍微变形，就敢打着“轻奢平替”的旗号，在三四线城市开出上百家门店，价格只有正品的零头，一度吸引不少追求品牌感又买不起正品的年轻人。
可因为没有自己的核心设计，全靠抄袭蹭热度，再加上被香奈儿起诉侵权，没过两年就彻底倒闭，门店纷纷关门，库存堆积如山，最后只能低价清仓，彻底消失在市场上。
还有近几年直播间爆火的山寨椰子鞋，比如某个朋友直播间曾卖过的KABASHA品牌，外观和阿迪达斯Yeezy系列几乎一模一样，靠着“平替”噱头一晚卖出25万单，赚得盆满钵满。
可好景不长，因为涉嫌外观侵权，被阿迪达斯追责，不仅要下架所有商品，还要赔偿巨额违约金，一夜之间从风口跌落，口碑彻底崩塌，再也没人敢买。
拉夫劳伦本身，之所以能成为经典，靠的不是别人的模仿，虽然价格也不贵，品牌溢价很高，交的大部分是“智商税”。
但也确实是人家多年来深耕原创设计，打造属于自己的品牌文化和风格，站稳中高端市场。
说到底，山寨永远只能是“替代品”，成不了“主角”。
无论是POLO WALK，还是其他山寨品牌，想要长久发展，终究要放下模仿的执念，深耕原创设计，打造自己的品牌口碑和特色，走出属于自己的路。
对此，你怎么看？请留下你的看法，留言评论。
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