4月15日消息 ，OpenAI正酝酿对其ChatGPT广告模式进行重大调整。据The Information援引与OpenAI团队及广告客户交流过的代理机构高管消息，该公司计划对部分ChatGPT广告采用按点击付费（CPC）模式，取代当前的千次展示付费（CPM）模式。

此外，OpenAI还透露将推出以转化为目标的广告产品，引导用户完成购买或下载等特定动作，但尚未设定明确时间表。

这一动向显示OpenAI正加速追赶Meta和Google等数字广告巨头。该公司今年2月开始在ChatGPT免费及低价版中测试广告，但目前仅向早期广告主提供展示量、点击量及花费等聚合数据，缺乏Meta和Google所具备的受众画像及转化追踪能力。

广告客户反馈显示，由于难以评估广告效果，许多预算充足的品牌目前仍持观望态度。

Brainlabs程序化业务负责人Ben Kahan表示，客户因担心无法获得理想的投放效果数据而犹豫不决。

据透露，OpenAI最初设定的CPM目标高达60美元，与流媒体电视广告持平，但实际成交价已降至15至25美元区间，反映出广告库存竞争有限。该公司还被迫将最早一批广告主的试点期延长至3月底之后，因广告展示频率未能达到初始投放承诺。

为强化广告业务，OpenAI上月聘请Meta前数字广告高管David Dugan担任全球广告解决方案副总裁，并与广告技术公司Criteo达成合作。

近期已允许部分广告主自主管理广告活动，不再依赖此前的人工流程。签约模式也从最初至少20万美元的首季度预付承诺，调整为每月3万至5万美元的灵活月付方案。

不过挑战依然存在。广告主目前对广告展示位置的控制有限，无法精准匹配特定搜索词或用户类型，只能提供宽泛关键词作为投放参考。

同时，ChatGPT广告当前仅包含简短标题和小图，形式相较其他数字平台仍显基础。

OpenAI此前向投资者预计，今年广告收入约25亿美元，到2030年可达1000亿美元；2027年目标则为110亿美元。若达成明年目标，其广告规模将远超Snap和Pinterest等现有玩家。（鞭牛士、AI普瑞斯编译）