晶采观察丨增长3.1%！乡村消费活力正旺农村市场潜力加速释放|乡村

原标题：晶采观察丨增长3.1%！乡村消费活力正旺农村市场潜力加速释放

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近日，国新办举行新闻发布会，介绍2026年一季度农业农村经济运行情况。在诸多数据之中，最有烟火气的一个亮点，是乡村消费正在呈现出全新样貌。

首先来看三个数字所呈现乡村消费的热度：第一、农村消费增速超过城镇。一季度乡村消费品零售额达17121亿元，同比增长3.1%，较城镇增速高出0.8个百分点。乡亲们愿意花钱，说明兜里更富了、心里更有底。第二、农产品加工企业运行繁忙，一季度规模以上农副食品加工业增加值同比增长6.8%。第三、更为关键的是，真金白银正在投向乡村，比如一季度全国第一产业固定资产投资同比增长15.9%。有力有效扩大农产品消费，持续拓展农村消费场景，激发消费活力。

钱流向何处，发展活力便涌向何处。这些数字背后，是看得见、摸得着的乡村新变化。农业农村部相关负责人专门指出，假日经济与体验经济正为乡村消费拓展出多元新场景。如今，城市居民周末前往乡村，已不限于单纯采购农产品，而是赶一场热热闹闹、充满烟火气的大集，或者跟随老手艺人体验扎染、制作花馍等非遗项目，还有春季下乡踏青赏花、拍照打卡。油菜花田里支起画架写生，桃树下摆一席茶席，随手一拍便是社交平台上的热门内容。