爆火两个月后，“明光三件套”的热度依然居高不下，社交媒体依然随处可见到明光打卡的帖子，“绿豆糕味道不错”“奶绿波哈哈哈”“奶茶好喝”……
今年春节假期，明光因为一个有趣的误会意外出圈，高速广告牌上的“明绿液”，被一众网友戏称为“奶绿波”。没有犹豫，当地迅速接梗，顺势推出由明绿液酒、奶绿波奶茶以及旺绿波绿豆糕组成的“三件套”，将线上流量热度成功引入线下消费热潮。
这座皖东小城，也就此进入了全国网友的视野。人们进一步发现，明光竟是一座被长期低估的“宝藏小城”。
女山古火山，王绪波 摄
明光女山地质公园拥有世界保存最完整的古火山口之一，拥有稀缺的火山生态；黄寨草原被称为“华东的呼伦贝尔”，其草原风光长三角罕见。这里物产风味独具，女山湖大闸蟹味道有点甜，还有小龙虾、小鱼锅贴等特色美食，皆是实力远大于名气。
为什么有一种相见恨晚的感觉？其实，很多县城的发展都不缺亮点，有时缺的只是一个“被发现”的契机。这就要求地方必须保持敏锐洞察，将每一次的“小意外”视为可能的“大机遇”去把握。
某种程度上，明光正在书写一个“县城破圈”的样本：一时的出圈确实源于机遇，而持续的发展则根植于系统规划与长远布局。
明光的故事，才刚刚开始。
爆火背后的“明光速度”
明光或许自己也不没预料到，会以如此方式出圈。
春节期间，苏皖地区高速广告牌上的“明绿液”三个字吸引了关注，其飘逸的行书手写体被部分网友误认为“奶绿波”，并发在了社交媒体调侃。同样堵在路上的车友刷到后，无不会心一笑。
当时，很多人还不知道的是，明绿液中的“明绿”二字来源“明光绿豆”。这款由明光酒厂出品的白酒，首创于上世纪60年代，以明光绿豆为核心原料，属于独特的明绿香型，被外界誉为“酒中奇花”。
对于这次误会，明光大可置之不理，和网友一起笑笑就过去了。相反，这座皖东小城选择了快速接梗。虽然明光酒厂和“明绿液”概念已存在多年，但此前未形成爆发式传播。当机遇来临，明光决定将流量实体化运作，借此出圈。
前后仅花费十天，明光便快速推出属于自己的“三件套”——明绿液酒、奶绿波奶茶和旺绿波绿豆糕。不开车的人喝点小酒，老年人爱吃绿豆糕，小孩嗦奶茶，横空出世的“明光三件套”可谓“全龄友好”。
澎湃新闻（www.thepaper.cn）实地探访获悉，这背后是一套高效的协同机制。联系到当地优质食品企业，研发推出口感清爽的绿豆糕；邀请企业进行奶茶的口味研发和包装设计，同期开展奶茶店的装修改造。
产品本身之外，将一家工厂旧址改造为免费停车场，解决停车难题；发动商家推出针对“三件套”持有者的折扣活动，让利于客；统筹宣传推广，并引导成立了新媒体协会。
明光市民对此也投入了极高的热情和支持。“开业前一天，有一位在外地当教师的明光人特意回家看了看，问我们奶茶店什么时候开。她当时和我们说，看到明光在网上这么火觉得很高兴，希望明光可以重振辉煌。”明光市委宣传部相关负责人表示。
高速上“堵”出了流量，明光用高效和真诚实现落地引流。不出所料，“明光三件套”正式推出后，排队体验者络绎不绝，首批推出的3000套产品很快售罄。越来越多的人也开始知道，明光在哪里。
这里地处苏皖两省交界处，东临江苏盱眙，南接滁州主城。明光到南京主城区车程为一个半小时，到合肥高铁车程仅需45分钟。
明光西站，胡万里 摄
优质沉睡资源被激活
而真正走进明光，竟会觉得相见恨晚。
在“明光三件套”实体店内，随处可以看到明光旅游攻略。令人印象深刻的是，小城明光拥有长三角罕见的文旅资源。
黄寨草原，胡万里 摄
比如黄寨草原，曾是军马养殖基地，地处江淮分水岭，是华东地区最大的原生态草场，被网友誉为“华东版呼伦贝尔”。高低起伏的坡面上，牛羊成群。放眼望去一片绿色，让人心旷神怡。
静港营地，胡万里 摄
黄寨草原附近的静港营地，原本主打户外露营，如今配套有水上乐园、农事体验、主题音乐节等设施和活动，正在打造四季文旅综合体。澎湃新闻注意到，春意盎然的四月下旬，虽是工作日，仍有不少游客在静港营地休憩，其中不乏穿着苏超南通队球衣的省外游客。
这条江淮分水岭风景道上，还有老嘉山国家级森林公园和静港营地，堪称自驾露营、徒步康养的绝佳线路。
有草原，还有火山。女山地质公园坐落于女山湖镇境内，位于明光市东北部，是世界上保存最完整的古火山口之一，也是长三角地区颇为罕见的休眠火山。
火山口东西长1.1公里，南北宽1公里，海拔101.5米，具有独特的火山地貌，堪称观测地球结构、解码地球演化奥秘的一面窗户。基于此，近年来明光愈发成为中小学生研学科普的热门目的地。
登山远望，女山湖水面尽收眼底。女山湖由火山喷发形成，丰富矿物质融入水土，使得女山湖水清冽，水质部分区域可达Ⅱ类标准。
如此山水宝地，怎能没有水产品？据明光市文旅局相关负责人介绍，女山湖内的水产资源极为丰富，盛产鱼、虾、蟹、芡实等，均为天然绿色食品。
女山湖大闸蟹，明光市文旅局供图。
女山湖大闸蟹青壳白肚、膏肥黄满，是国家地理标志产品，金秋时节供不应求。明光梅鱼通体银白色，肉质鲜美，只产在梅雨季节。早在明朝时，梅鱼专作珍馐献给皇帝膳用，因此也被称为“贡鱼”。
和江苏盱眙、洪泽等地区位相近、山水相连的明光，拥有和盱眙龙虾、洪泽湖大闸蟹品质相近的水产品，却没有和实力匹配的名气。“徽蟹与阳澄湖大闸蟹同属一个蟹种，生长环境都是长江水系，肉质、口感、营养并不比阳澄湖大闸蟹差。”合肥滁州商会副会长、“蟹逅”品牌女山湖大闸蟹创始人闫军表示。
澎湃新闻注意到，去年以来，明光开始打响女山湖大闸蟹的“品牌正名战”，让“来自古火山的味道”叫好又叫座。
原来，爆火之前，明光已经在默默努力。
明光并非魅力不足，而是一直缺少一个契机。“奶绿波”的意外走红，恰好给了这些沉睡的优质文旅和农业资源一个被看见的缺口，而当地政府的“有为”和“善为”，进一步让世界看见了她所有的诚意与光芒。
被看见之后
明光并没有停下脚步。
趁着流量红利，明光正在梳理整合全市的文旅、农产资源，力求将偶然的流量机遇转化为长期发展的动力，真正成为小城发展的新起点。
明光地处滁州市的东北边缘地带，曾属泗州。上世纪30年代，析盱眙、滁县、定远、来安四县的边缘地置嘉山县。1994年撤销嘉山县，改设县级明光市。
由于工业家底并不丰厚，明光原本只是传统农业市。如今，明光开始向工业强市转身，力求崛起皖东。
基于自身体量有限，明光工业经济发展并不追求“大而全”，而是努力做长三角这个大班级中的“特长生”。
比如，明光拥有丰富的非金属矿资源，尤以凹凸棒石黏土为甚，而这正是涂料生产非常优质的原材料。因此，近年来明光摒弃了过去粗放开采的低端模式，而是瞄准打造“中国绿色涂料基地”，主动将产业链外延、增值。
凹凸棒新材料产业园，明光经开区供图。
目前，明光已经形成覆盖开采、加工到高端应用的完整绿色涂料产业链，龙头企业三棵树已在明光实施六期项目，累计投资约30亿元，建成了目前国内规模最大、生产品类最齐全的绿色涂料生产基地之一。
三棵树防水卷材成品仓库，明光经开区供图。
点土成金、向绿而行、向新而生。以项目建设为核心抓手，明光工业经济发展正在开辟全新增量空间。数据显示，去年明光围绕新材料、机械电子、新能源三大主导产业，新签约、新开工、新投产亿元以上项目分别达50个、40个、37个。
尤其是，随着明光“公铁水空”立体交通网的加速建设，明光正全面融入长三角“1~2小时经济圈”，在南京、合肥两大都市圈之间“左右逢源”，产业要素流动也愈发便利。“投资明光，无限光明”的口号，正愈发响亮。
可以说，明光的发展机遇和雄心，远远不止于“三件套”。
澎湃新闻记者 袁杰
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