作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
严重怀疑香奈儿的设计师是不是从巴黎世家那儿偷偷取了经。
不然怎么解释，最近香奈儿2027早春度假系列里，会冒出一双让人看了直挠头的“无底绑带鞋”。
这鞋一出来，全网都炸了，话题阅读量瞬间破千万，大家吵得那叫一个热闹。
抽象，太抽象了。
抽象到网友一句话就给它定了性：“解决了穿鞋没办法光脚的难题。”看到这句我真是彻底绷不住了。
1
香奈儿把鞋底整没了
网友玩梗停不下来
这场大秀选址在比亚利兹，就是当年可可香奈儿开出第一家精品店的那个海边小镇。
这个系列的灵感说是来自二十年代的海边度假风，主打随性、松弛、不受拘束。
听着挺文艺对吧，结果秀场上走出来一双鞋，看得我一愣一愣的，怎么脚底板直接贴地了？
这双官方名字叫Le Nu-Pied Architectural的鞋子，没有传统意义上的鞋底，脚掌全裸，就靠一根细高跟和脚面上绕着的几根绑带固定，要不是看见香奈儿的双C logo，还以为是哪儿捡的破烂玩意儿呢。
网友的评论才是精华，我一边看一边拍大腿。
“太好了！失去了鞋子的功能同时保留了穿鞋的繁琐。”这句话真的是精准打击，一句话把产品的全部问题都说完了，刀刀暴击。
“穿这个鞋出门打架更有底气，因为光脚的不怕穿鞋的。”
有网友开始在脑子里模拟现实场景，“这鞋开车算脱鞋还是光脚，交警看了都头疼”。代入感太强了，我已经开始替交警同志脑补怎么开罚单了。
不懂就问系列也不甘落后，有人真诚发问“这是给不走路的人穿的吗”。
最让人有画面感的是这句：“万一踩到口痰怎么办？”我直接笑喷。
还有人说“掌中宝不得痛死”。确实是，光脚走水泥路都费劲，这还要踩着跟走，那酸爽不敢想。
还有那句经典发言，估计你也猜到了，“很好，不坑穷人”。
奢侈品圈的定心丸，每次出新品都有人喂给我们吃。
另一条评论更是把这事儿抬到了文学高度：“原来《皇帝的新装》不是童话，而是现实主义文学作品。”可以称之为，皇帝的新鞋。
最损的来了，“删除了鞋子所有的功能，只保留不舒服带来的美观”。网友立刻补刀：“并不美观。”
抽象玩家也没闲着，有人担忧“要是有脚汗，岂不是一步一个印”，下面接“每一步都算数”，当代网友的水平不去写段子真是屈才了。
还有人说“弥补了有钱人不能吃苦的遗憾”，扎心了但无比真实。
一条高赞评论直接说出普罗大众的心声：“反正也不是卖给我们这帮穷鬼的，没必要担心。”
最后那句“服从性测试还得有钱人来”，我觉得可以作为这一趴的完美收尾了。
看完这波操作，网友们集体得出了一个挺不厚道但又挺真实的新发现——设计师挺好当的。
把鞋子做得又贵又不好穿还不实用，放别人那儿早被投诉到关门了，放奢侈品牌那儿就成了引领潮流。
时髦和抽象，真的只隔一层钞能力。
2
时尚是个圈
王菲27年前就玩过了
有意思的是，互联网是有记忆的。
这边香奈儿刚被吐槽上热搜，那边就有网友扒出了考古证据。
这种“时尚”，天后王菲在90年代就玩过了。
1998到1999年，王菲在“唱游大世界”巡演上，就穿过类似的无底绑带高跟鞋。
只不过，王菲这双更绝，是设计师Jeremy Scott的作品，全世界就一件的非卖品。
超过8厘米的细高跟，没有鞋底，全靠带子缠绕在小腿上固定。
当年媒体也吐槽过怪异，但放在王菲身上，就是一种前卫的、艺术化的舞台造型，大家觉得是天后个性的一部分。
当年垫着脚走上舞台的王菲，没想到那次出场直接成为时尚圈的回旋镖，扎了二十多年还在来回飞。
两相对比，网友的点评就很有意思了。
“王菲这双更有设计感，秒了香奈儿这个丑设计。”确实，王菲那双的绑带设计更复杂，更像一件腿部装饰艺术品。
“香奈儿这个完全没有王菲这个好看，香奈儿这个就是去精致穷的感觉，王菲那个是暗黑女王的感觉。”
区别在哪呢？或许在于场景和时代。
王菲那是在演唱会的舞台上，是表演的一部分，是造型艺术。
用现在的话说，那是舞台限定款。
有网友就说得挺明白：“鞋的作用不应该是保护脚吗？王菲那个是造型需求我理解，但这个不说好不好看了，很容易受伤呢。”
所以当有人问“这种鞋会真的有人买吗”，下面最神的回复是，“估计王菲现在都懒得看一眼了”。
同样的概念，放在不同的语境里，风评可以天差地别。
王菲穿是前卫先锋，香奈儿出就被吐槽抽象。
时尚果然是个圈，只是这次香奈儿好像没转对地方。
3
癫感大赛
巴黎世家表示
在座的各位都是弟弟
说到猎奇，说到“什么样的神经病会买”，那就不得不提在玩话题这一块永远遥遥领先的巴黎世家了。
就在去年，巴黎世家发布的2025年秋季系列里，也有一双足够炸裂的鞋子，名叫Zero的赤足鞋。
这鞋长啥样呢？简单说，它就像一个加厚版的、有轮廓的鞋垫。
用发泡材料做成，只包裹住你的大脚趾和后脚跟，其他四个脚趾和整个脚背，全是裸露的。
鞋底上还有脚趾的凹槽纹路，为了增加“赤脚”的真实感。
官方说，想营造一种光脚穿鞋的错觉。
看上去就很不好穿的样子，网友吐槽它像“人字拖降配版”，或者干脆就是个鞋垫。
预计售价也要一万人民币左右。
除了能带来“这啥玩意儿”的话题性，真的想不到它能有什么实际用途。
挤地铁？别想了。下雨天？变滑板。
只能说，Demna（巴黎世家创意总监）在挑战大众认知边界这块，从来没让人失望过。
当然啦，也不是所有叫赤足鞋的都是这种“不美丽但废物”。
市面上有很多正经的赤足鞋，是根据人体脚部结构科学设计的，面向跑步、健身等场景，目的是让脚部更自然地发力。
但巴黎世家和香奈儿这些，显然走的不是实用路线。
它们更像是时尚界的行为艺术，是品牌用来彰显态度、制造话题、筛选客户的工具。
就像奥斯卡·王尔德说过的那句，“时尚就是一种丑，丑得我们无法忍受，以至于每六个月就要更换一次”。
这些癫品，可能就是那种“无法忍受”的极致体现，目的就是让你讨论，让你记住。
4
盘点下来，你会发现这些奢侈品牌的癫品，其实有一套自己的逻辑。
它们早就脱离了穿这个基本需求，进入了社交货币和话题制造的领域。
一双鞋，能让你在社交媒体上获得无数点赞和讨论，能让你显得特立独行，那它的价值就实现了。
人家买的可能不是鞋，是入场券，是聊天时那句“我买了香奈儿那双无底鞋”带来的微妙满足感。
时尚这场游戏，有时候比的不是谁更美，而是谁更敢。
至于美不美、实不实用，重要吗？
反正，用香奈儿女士自己的话来说，“时尚易逝，风格永存”。
只不过现在有些风格，着实让人有点看不懂了。
下次再看到什么惊世骇俗的设计，就当看个笑话，然后和朋友一起笑出猪叫。
这波，不亏。
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