新华社合肥5月2日电（记者水金辰）“五一”前夕，安徽黄山市屯溪区奕棋镇江村村部大院里，众人正为直播带货忙活着。下午三点，一场面向屯溪区范围内的、兼具蔬菜瓜果销售和政策宣讲的直播正式开播。幕后，“95后”乡村主理人潘宏峰时刻盯着产品库存、不时提醒主播回复实时弹幕。新鲜采摘的南瓜，不到五分钟就销售完了。
去年此时，这样的新业态还未在江村出现。
4月30日，安徽省黄山市屯溪区奕棋镇江村，乡村主理人潘宏峰（左一）协助“和美乡村直播间”的主播售卖当地蔬菜瓜果。新华社记者 水金辰 摄
黄山市与浙江毗邻。近些年，浙江通过乡村运营让村庄“活起来”。与浙江有着类似资源禀赋的黄山市便以其作为榜样。去年，村党总支书记陈夏军学习归来，当即在江村招募乡村主理人。
招募条件十分“苛刻”：35周岁以下，大专以上学历，有过大公司就业经历。八个报名的候选人里，“潘宏峰比较符合我心中的主理人要求。”陈夏军说，2023年，有八年军旅经历的潘宏峰退伍后，在一家上市公司担任采购经理。他自小长在农村，三四岁时便跟着父母下田割稻，深知村里人的不易。
“上任”主理人后，潘宏峰的第一件事就是盘一盘江村的资源：2000多亩耕地，其中800多亩是蔬菜大棚；村级党组织领办合作社流转村民400多亩土地；7幢闲置农房。
蔬菜批发是不少农户的主要收入来源。过去几十年里，菜农们夜里骑车到20多里外的菜市场批发贩卖，卖得快的凌晨一两点能回，慢的得熬到天亮。58岁的村民刘的利就是其中一位，“年轻时还能干，年纪大了，渐渐熬不动了”。
潘宏峰从蔬菜入手。“江村地处城市近郊，搭建一个社区团购平台，应该能帮老百姓把难以出售的农产品卖出去。”潘宏峰讲述着建设“昱城精选”平台的初衷。
“创业”之路并不顺利。“开始时销售量常常是零。那时候我们真是着急上火。”潘宏峰说，明明是新鲜平价的农家菜，为啥没人买呢？经人点拨，他开始到农户的地里拍视频、配讲解，“让买家感受到货真价实”。
4月30日，安徽省黄山市屯溪区奕棋镇江村，乡村主理人潘宏峰正在种植基地帮助村民采摘蔬菜。新华社发（施亚磊 摄）
从无人问津到一天两三百单，江村的菜农不愁卖菜，但平台在寻求进一步做大做强时面临瓶颈。“一个村的农产品数量毕竟不多，我们在区里支持下，搞起了联村抱团发展。”潘宏峰说，他们不仅采购各村的农产品，还依托屯溪区范围内的党群服务中心，设置自提点，开展村社合作。截至目前，“昱城精选”已经线上销售约25万单，帮助100多户农户把本地特色农产品快销出去。
选品、采购、送货，这个“95后”小伙子整天忙得不亦乐乎。
近段时间，潘宏峰忙着拓展“昱城精选”的供应链。广西的荔枝、赣南的柑橘……这些都出现在“昱城精选”上。如今，村里的老人也习惯刷一刷平台，下单购买水果。江村依托“和美乡村直播间”，在社区团购之外再拓展线上带货平台，城乡不同的需求在这样的平台上得到满足。
今年，江村被列为新一批安徽省和美乡村精品示范村建设名单。
陈夏军和潘宏峰规划着关于村庄未来的发展图景：“昱城精选”品牌做大，用户黏性增强，希望能够吸引客流来村体验近郊田园风光，以客群需求引导农业种植的高端化、有机化，培育引进农产品加工企业，让村民的日子变得更好。
“资源有什么，需要村里盘一盘；怎么用好它，需要年轻人多想一想。”黄山市农业农村局法规科科长弓瑞说，乡村运营需要发挥乡村主理人的专业优势，因地制宜，让村庄活起来、让村民富起来。
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