“五一”收官：这个假期，“新出游”玩转“新花样”|假期|小红书|携程|新出游|旅行|民宿|热门目的地|酒店预订|长线游

随着2026年“五一”小长假圆满收官，全国不少地区文旅陆续交出热度与结构双变的消费答卷。

今年，多地启动“五一+春假”放假模式，大大激发了人们长线旅游热情。美团报告显示，300公里以上中长线游订单占比达46%；同程旅行数据也印证，跨省酒店预订热度同比显著攀升；与此同时，年轻人“为一场赛事赴一座城”、走进烟火小城，深度体验当地人日常生活的“平移游”模式正在塑造假期文旅消费的全新样本。

中长线游领跑，出行节奏更趋从容

今年“五一”，多地春假与调休叠加，让中长线旅游及“跳城游”成为更多人的出行选择。同程旅行假期盘点显示，今年“五一”假期期间，热门目的地的酒店预订热度较去年同期增长超40%，云南、新疆等长线目的地的度假线路预订热度大幅上升。另一方面，由于同期国际机票价格大幅上涨，国内长线游相对更高的性价比显著激发了“海外替代”需求，西北、西南相关目的地因此受益。假期期间，同程旅行平台四川地区的相关度假线路预订热度同比增长了近80%，新疆地区相关旅游线路预订热度同比增长超70%，云南地区相关旅游线路预订热度同比增长近90%。

图源：携程研究院

值得一提的是，本次“五一”假期，创新玩法“跳城游”成为更多人的出行选择——同程旅行数据显示，约60%的旅客在一趟旅途中到访了2至3个不同目的地。这样“多城串联、分段体验”的全新玩法，满足了人们利用闲暇时间，解锁更多新风景的多样化需求。

“多住一晚”“慢下来”也是这个假期的关键词。美团报告显示，酒店连订2晚以上订单占比达31%，同比增长7个百分点。途家民宿数据同样表明，连住三天的民宿订单量同比上升，青岛、重庆、西安、北京、成都成为最热门旅居目的地。

大城与小城同庆，差异化需求点亮多元新风尚

今年“五一”假期，传统热门城市热度不减，不少热门城市住宿资源成为稀缺品，甚至出现“一房难求”的情况。携程数据显示，五一国内酒店热门目的地TOP10依次为上海、北京、成都、重庆、杭州、广州、深圳、西安、长沙、南京。其中，第139届广交会第三期恰逢五一假期，助力广州酒店间夜量同比增长25.0%，在TOP10城市中增速位列第一。从消费结构看，国内四星级酒店预订同比增长38.6%，品质住宿正在从少数人的选择变成多数人的偏好。

图源：携程研究院

与传统热门城市相比，今年“五一”假期，一批更具爆发力的是小城与县域目的地的突然崛起。美团报告显示，五线城市目的地人次增速最快，景德镇酒店订单量同比增长36%，宜宾酒店订单量增长27%，大同酒店订单量增长26%。途家民宿数据更为直观：小城民宿预订量同比增长约三成，云南普洱、广西崇左、山西晋城民宿预订量同比增长均超过八成。美团报告指出，新疆整体文旅预订量同比增长12%，非省会城市住宿订单占比高达76%。同程旅行数据则显示，“五一”假期县域目的地相关旅行产品预订热度同比增长128%。

泸州堪称本次假期的“黑马”。同程旅行数据显示，泸州酒店跨城预订热度同比增长接近400%。途家平台泸州民宿预订量同比增长1.9倍。飞猪报告显示，“超级银河左岸音乐节”带动泸州文旅酒店民宿预订量同比上涨40%。

“小机场城市”也在加速出圈。同程旅行机票预订数据显示，赤峰、恩施、佛山、衢州、嘉兴、敦煌等城市出游热度位居前列。去哪儿旅行数据显示，五一期间首次购买“人生第一张机票”并前往三线及以下城市的旅客量接近翻番。

赛事演出点燃“票根经济”，年轻人重塑旅行方式

这个假期，体育赛事与大型演出成为拉动跨城消费的核心引擎。

美团报告显示，“五一”期间音乐节相关团购订单增长75%，“应援妆”搜索量同比增长375%。“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%，“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。同程旅行将“观赛游”“观演游”列为假期重要消费标签，南京为“观赛游”热门目的地首位，北京为“观演游”热门目的地首位。各地推出的“票根”促消费举措进一步放大了带动效应：南京凭“苏超”门票推出8个重点景区免票及19个景区半价优惠；杭州面向“吴越杯”观众推出包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠活动；广州面向粤超观众推出重点景区八折优惠。

粤BA佛山队客场82∶80战胜珠海队。

AI工具的普及，也在悄然改变旅行规划方式。美团报告显示，美团AI管家“小团”假期查询量环比春节增长89%，户外、文化、体验类目的地是用户问询最集中的方向。飞猪联合小红书发布的报告显示，飞猪AI咨询量较清明假期增长56%。小红书数据显示，57%的旅游攻略获取来源于搜索，从“发现目的地”到“下单出发”的决策周期持续缩短。

这个假期，出行人群的差异化需求也正在重塑文旅消费新格局。飞猪与小红书联合发布的报告将游客细分为“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”五种类型，69%的用户基于兴趣决定出行目的地。美团报告中，“平移式旅行”成为新标签——“当地特色美食”搜索量同比上涨86%，“当地菜”搜索量同比上涨56%。更多年轻人通过品尝当地特色美食、入住特色民宿等方式深度体验旅游当地居民的日常生活。途家民宿数据显示，“Z世代”的“95后”“00后”成为民宿消费主力，预订量占比超过53%。

广州枢纽效应凸显，珠三角“互游”活力迸发

在本次“五一”假期中，广东尤其是珠三角地区表现尤为抢眼，2026年“五一”假期五天（5月1日-5月5日），广东全省接待游客4706.9万人次，同比增长2.1%；实现旅游收入297.7亿元，同比增长0.9%。美团数据显示，五一前一周到5月4日（4月24日至5月4日），广州的异地游客餐饮订单量在全国各城市中位居第二。“潮汕牛肉火锅”作为广东特色美食深受异地游客追捧，相关关键词搜索量同比增长270%左右。

广州是长线游与“跳城游”的双重枢纽。同程旅行广州专报数据显示，广州跨城酒店预订热度同比增长近70%，增幅位居一线城市第一。约60%的来穗旅客选择以广州为中心，串联佛山、珠海等周边城市出游。美团首日数据显示，广州的主要客源地集中在深圳、东莞、佛山等地。同程旅行数据显示，中山酒店跨城预订热度同比增长近200%。飞猪报告也将中山列为广东增速最快的目的地之一，与佛山、汕头共同领跑。

假期期间，文体消费成为引爆广州市场的核心引擎。同程旅行广州专报显示，粤超联赛广州赛区赛事火热举办，叠加多场大型演唱会的密集落地。南越王博物院的“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”，在假期首日就迎来观展高峰，进场人数达到2000人次左右。广东省博物馆在假期前三天总预约量突破5.5万人次。馆内贴金箔体验活动，让观众近距离感受传统漆金工艺的匠心底蕴，窑火粹真实景解谜游戏，则以沉浸式玩法带领游客探寻古瓷文化魅力。