顶流人气带旺烟火气走红海外，这个春天“以花为媒”的成功范本

花卉节网红“潦草小狗”将“延迟退休”

■4月18日至5月5日的18天里，受“潦草小狗”等人气景点的吸引，苏河湾万象天地累计接待客流170.1万人次，同比增长192%，带动消费6156.91万元，同比增长49%

■当一座城市景观能以轻松姿态与市民情感互动，让每个人都可以参与创造属于自己的故事时，城市便不仅因设计而美丽，更因接纳而温柔，成为这个春天“以花为媒”的成功范本

上海国际花卉节本周日就将落下帷幕，备受关注的苏河湾中心绿地西高地白梗犬绿雕会不会“退休”？

记者昨天从上海绿化市容部门得到好消息，被网友、游客爱称为“潦草小狗”的这一绿雕景观基本确定“延迟退休”，目前初步计划是先延展3个月。这意味着，这只全网宠爱的“小可爱”将至少再陪伴市民游客一段时间。

潦草“毛发”将替换

“潦草小狗”火出圈后，每天都有网友在社交媒体上留言，呼吁不要让它“退休”。

有网友在小红书上评论：“这是我见过做得最好、最生动可爱的园艺动物，很真实，比一些全球知名动漫IP更贴近生活。”还有网友评论道：“真的非常非常厉害，这个作品会在上海乃至全国全世界绿化发展史上留下一笔的，能留下成为上海的新地标吗？”

既然众望所归，那索性让“潦草小狗”常驻可好？“这也是我们的愿望，但从实际操作上来讲，要保持这一身‘毛发’，的确有不小的难度。”静安区绿化管理中心副主任章栋贤表示。为逼真还原西高地白梗犬标志性的飘逸毛发，设计团队试用了十几种草，最后相中了细叶针茅和蓝羊茅。细叶针茅能高仿西高地白梗犬头部和躯干上的毛，这种蓬松柔软的草还能随风起舞，远看仿佛小狗迎风奔跑。蓝羊茅更短，适合用作狗狗脚上的毛。

虽然最终效果惊艳，但上述植物并非完美无瑕。“这两种植物都是冷季型的，6月会逐渐抽穗，观赏效果大打折扣，再往后进入夏天便会枯死。”章栋贤告诉记者，这几天绿化部门和设计养护等相关单位已经开了好几次会，商量细叶针茅、蓝羊茅的替代方案，目前通过初步比选，已经有了一个大致的植物候选名单，里面就包括具有中等耐高温能力的金丝薹草等。

相对而言，很多网友喜爱的“潦草小狗”的“花尾巴”倒不用太操心，因为它是喜光照的多肉植物，“扛晒”能力久经考验。

除了身体上的“毛发”要换，“潦草小狗”周边的草坪也要换。“我们会优先选用地产草种。”章栋贤表示，届时靠着“潦草小狗”的顶尖人气，还能推广一波乡土、地产植物的知识，促进公众对城市绿化、生物多样性的认知。

精心雕琢“烟火气”

“潦草小狗”火出圈的背后，其实有三大因素起到了关键作用。

首先是“以假乱真”的精心雕琢。上海绿金绿化养护工程有限公司项目负责人冯瑞介绍，绿雕制作体量大，市场上难觅现成且质和量都符合要求的商品。他们只能用大规格的细叶针茅，然后手工将它们分成更小尺寸，一根根插到泡沫和钢筋打底的土层上，总用量约有两三千株。

在多变天气和高强度客流的双重冲击下，“潦草小狗”只有得到无微不至的照料才能保持良好的状态。“除了下雨天，每天早上六七点必须给它淋浴一把，每周至少精修一次‘毛发’，枯黄或掉落的地方要立即补植。”

其次是接地气的“烟火气”。社交平台上反倒是“潦草小狗”最“潦草”的时候，讨论最热烈。和以往追求园艺景观的精致不同，大家反而能容忍甚至喜欢“潦草小狗”变黄、毛长、被雨淋成“落汤狗”等时候的邋遢样。有网友的一句评论很戳人心：“这像极了我疲惫不堪但坚持为生活奔忙的样子。”

其实，“有生活气息”正是原创团队一以贯之的设计理念。冯瑞坦言，灵感恰恰就是生活中的一次“无心插柳”——当时，设计团队来勘察现场，发现这片草坪对宠物开放，很多市民牵着狗狗来撒欢，正巧看到一群小狗围着一只西高地白梗犬转圈。

“苏河湾万象天地商圈里有很多与宠物经济相关的商铺和场所，就想结合花卉节做一个狗狗的绿雕。”冯瑞表示，此前的设计方案准备在中华田园犬、泰迪犬等品种中挑选，直到那次见到了西高地白梗犬，大家不约而同地认定就是它了。

用心的设计与呵护，换来了一群“最有发言权”的市民游客的肯定——养宠人士带着百余只西高地白梗犬组团前来“认亲”，刷爆朋友圈，让虚拟与现实产生了奇妙连接。

第三，就是精准戳中时代情绪后的社交裂变式传播。“潦草小狗很潦草”，这在追逐人造精致和完美的城市里，释放了一种“我也不是十全十美，但我很可爱”的态度，迅速成为广大网友打卡拍摄进而表达类似态度的“社交货币”。

冯瑞表示，“潦草小狗”出圈后，已经成为市民游客的公共创作，从搭建到养护再到呼吁保留，每一步都有大家的参与付出。

向城市IP转化

在此基础上，政府部门和媒体也全力推动“潦草小狗”向城市IP转化。第四届“闪亮·上海”静安国际光影展专门为“潦草小狗”在天桥上增设了从高处往下打的夜灯，让“潦草小狗”多了一个大多数人不熟悉的惊艳夜间版本。一传十，十传百，“潦草小狗”还走红海外，社交平台上的一篇相关帖子浏览量高达147万。

“五一”假期，“潦草小狗”用真实数据诠释了“顶流”的“带货力”——4月18日至5月5日的18天里，受“潦草小狗”等人气景点的吸引，苏河湾万象天地累计接待客流170.1万人次，同比增长192%，带动消费6156.91万元，同比增长49%。从客源地来看，41%为外地来沪客群，2.7%为境外客流。最近，静安区将“潦草小狗”做成了动画，带领观众在线游览静安区的地标景点。

当一座城市景观能以轻松姿态与市民情感互动，让每个人都可以参与创造属于自己的故事时，城市便不仅因设计而美丽，更因接纳而温柔，成为这个春天“以花为媒”的成功范本。

(来源：解放日报 记者 陈玺撼)