有关母亲节方面的文案让OPPO登上热搜，面对泼天流量，OPPO反而怕了，删除宣传文案，并进行道歉。
事情的原委是这样的，5月8日，OPPO联合《三联生活周刊》做了一个母亲节文案推广。文案中说：“我爸有‘两个老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。”这已经让人觉得非常不适，因为，中国的母亲形象是孝道的象征，具有无私奉献精神，并且情感内敛，集慈、孝、勤于一身。
笔者以为，OPPO太缺乏边界感了，花钱办了一件蠢事，先不管此文案是否触及价值观方面的问题，这样给自己的用户画像，就是严重失分的，不仅是对母亲节的冒犯，也让天下父亲寒心。
美化追星和精神出轨
母亲个人追星，无可厚非，也并没有什么不合适，但是，如果企业以文案去宣传，将父亲与明星摆在一起比较，“玩梗”太出格了。
更出格的是，文案中还一段让人别扭的文字:“跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”这种现象，原本是针对个别“小仙女”的，放在母亲头上十分不妥。中国人看到这种文案会怎么想？天下父亲看到这种文案会怎么样？
“两个老公”的文案，是在宣扬“精神出轨”？至少它破坏了母亲专一、忠诚的形象，触及了大众关于家庭伦理的敏感神经。可以说，OPPO母亲节的文案，是对天下的父亲触犯。这种扭曲畸形的价值观，自然遭遇千夫所指。
我与OPPO虽交集不多，但在我的眼中，OPPO还是相对比较“本分”的，这次的幅度之大，让人惊诧，是企业文化走偏了，还是内容审核的人失范？的确值得反思。OPPO用户虽然是女性为多，但我相信，即便是女性，大部分也不喜欢这种价值观偏离的文案。因为，大部分人都是有共情的。
“妈妈为明星穿婚纱”，现实中的确有这样的人，但这样的人毕竟是极少数，违背了道德伦理，是长期扭曲的饭圈文化所致，为社会所诟病。这是耻，不是荣。企业将这种小众现象，以大众商业文化进行营销传播，引起了全社会极度不适。
为了“出圈”，丢了底线
智能手机市场竞争惨烈，再加上存储成本大涨，让手机厂商感受到了压力。在所有手机厂商当中，OPPO是率先发动手机涨价的，面临舆论压力，这可能是OPPO追求文案“出圈”的动机，希望以博人眼球的话题，猎奇的表达，去获得更多流量，这与OPPO原本的企业文化大相径庭。
这次事件，充分暴露了企业战略层与执行层的割裂，内部审核机制未能守住底线。这次文案传播，OPPO花了不少钱，反而带来了负面影响。更让媒体不满的是，引发舆论风波后，OPPO的道歉，并不真诚。
OPPO虽然及时删除了文案，但在声明中，它强调文案创作初衷，是为了“打破刻板印象，呈现多元母亲形象”。潜台词好像是，OPPO本身无措，是大家的理解出了问题，是大家的认知出了偏差，是大家太古板。
OPPO的道歉，并未触及灵魂反思，结果自然引发舆论的二次发酵。
中国母亲的形象，是千百年来华夏女儿所共情的，不需要一家企业去重新定义母亲，OPPO也根本无法定义。让妈妈为明星穿婚纱这类博人眼球的文案，这哪里是打破刻板印象，而是在挑战公序良俗。
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