原标题：蓝媒热评丨国货出海，“踢”进美加墨世界杯

打开网易新闻 查看精彩图片

2026年美加墨世界杯激战正酣。

赛场上虽然没有中国队的身影，但赛场边却处处可见中国品牌。

首先是大家熟悉的联想，它以硬科技的方式嵌入，为全球提供AI算力；其次是海信，这已经是它第三次打卡世界杯了；还有我们自己的原创潮玩LABUBU首次穿着球衣亮相……

网友笑哭：除了国足，中国品牌几乎都上场了。

在这届世界杯中，中国品牌八仙过海各显神通，但迄今为止，网友们一致认为最耀眼的“战绩”，还属中国茶饮企业和哈兰德的牵手。

哈兰德何许人也？挪威球星，身价高达2亿欧元，刚刚登顶世界足坛身价榜的超级前锋。

可以说，世界杯还没开踢，哈兰德已经先替中国品牌进了一球。

哈兰德代言费可不低。一家老字号茶饮企业为何要签约国际体育巨星？答案自然是志在出海，做全球生意。

目前国内的茶饮市场竞争激烈，出现不少新茶饮、功能饮料，它们持续分流年轻消费者，相形之下，传统品类出现销售乏力的趋势。在这种背景下，出海成了不少中国品牌的必然选择。

事实上，找国际球星代言也绝非孤例。今年以来，东鹏饮料旗下“补水啦”官宣签约法国球星姆巴佩，瞄准电解质水赛道；蒙牛、元气森林等也在加码体育营销，相关热度频频出圈……这些代言纷纷折射出中国品牌的世界格局。

这不是简单的“蹭流量”，而是一场从“借流量”到“建品牌”的转变，这是品牌宣传从“0”到“1”的量变。

当今的中国商品，以自己的独立品牌站在世界舞台上，值得所有中国人为之骄傲，这是从“中国代工厂”到“中国制造”的华丽转身。

球赛有终场，但留下的品牌印象没有终场。这场没有国足的世界杯，最终靠中国品牌赢了“隐形主场”。