在繁华喧嚣的豫园商城核心区域，一条南北延伸的动脉路正悄然完成一场华丽的文化转身。今年年初，调整升级后的文昌街重新开街，以“银杏树下的守艺人”为核心节点，汇聚了十余个各具特色的文创小店。如今，漫步在这条重现历史文化气质的街区，越来越多的市民与游客正将一份份承载着江南文脉与海派风情的“诗意”，装进自己的购物袋中。
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老街新颜，重现“文运昌隆”之韵
作为豫园商城的重要通道，文昌路曾是许多游客“走过路过却无印象”的过街通道。如今，随着街尾“龙门”与“文昌”两座牌匾的重新立起，这里不仅重现了当年“一登龙门，文运昌隆”的美好寓意，更蜕变为一条独具历史文化气质的文创街区。
街区内，上海印象、汉字生活馆、文昌祈福店等店铺错落有致。这些创意独特的小店，将原本抽象的文化符号转化为触手可及的文创商品，让文昌路一跃成为商城内最红的“打卡地”。
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汉字入袋，指尖触摸活字温度
在文昌街的众多文创小店中，“汉字生活馆”无疑是最具文化厚度的存在。这里既是一个汉字衍生品的体验场，也是一座小型的“活字印刷博物馆”。店内整面墙的铅活字和挑空处展示着的“六书”理论，诉说着中华汉字的构造精华。
游客们在这里不仅能欣赏到不同时期的字体之美，更能将这份文化体验“打包带走”。以老铅字为内容载体开发的活字印章、字在瓶等创新产品，以及文化茶、网红“红包包”等“字活产品”炙手可热。一枚小小的活字印章，或是一个印有汉字巧思的帆布袋，不仅具有实用价值，更让游客在购物中触摸到了传统文化的温度。
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祈福寄愿，文创传递美好期盼
如果说汉字生活馆是文化的沉淀，那么“文昌祈福店”则是情感的寄托。该店主打以“文昌君”为形象设计的各类文创小产品，特别推出了男童款和女童款，传递着对学子文运和考运的真挚祝福。
其中，爆款产品“金榜题名笔”专为百家姓设计，寓意着金榜题名、步步高升。许多家长在游览时，都会特意挑选这样一支笔或一份文创小礼装进购物袋，为家中的孩子讨一个美好的彩头。这种将传统祈福文化与现代文创设计相结合的模式，精准击中了消费者的情感需求。
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守正创新，让文化借助产品传播
文昌路的蜕变，是豫园商城探索与老城厢文化链接、推动文旅融合的一个缩影。近年来，豫园商城通过引入老字号新店、打造“舌尖上的江南”美食区以及升级文昌街文创街区，正不断将“流量”转化为“留量”与消费“增量”。
推动文旅融合并非原封不动地呈现文化，而是在守住历史文脉之“正”的基础上进行创造性转化。从建筑元素复刻的帆布袋，到寓意“福禄双至”的镂空透彩金属冰箱贴，再到文昌街上这些充满巧思的文创好物，豫园正以敬畏之心和创新之举，让游客在购物之余，把“最上海”的城市文脉与诗意，稳稳地装进购物袋，带回家中。
记者 / 高磊 谭欣洁
编辑 / 刘晓静
图片 / 闵栋 王勇 张静芝 张尧琪
视频 / 闵栋 王勇 张静芝 张尧琪
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