7 日，笔者从纽约转战亚特兰大，筹备 8 日阿根廷对阵埃及的八分之一决赛报道。搭乘达美航班时，笔者在前排乘客的椅背屏幕上收看了八分之一决赛西班牙 1 比 0 击败葡萄牙的比赛，完整看了约 60 分钟；下飞机等候行李期间，笔者接续看完剩余赛程。作为本届美加墨世界杯投入资金最多、手笔最大的持权电视台以及包括补水时间马上插广告的做法，福克斯体育让笔者直观感受到何谓地道的 “美式体育包装”。
笔者从纽约转战亚特兰大，乘坐航班竟偶遇前阿森纳主帅、国际足联全球足球发展总监温格。
在飞机上同步收看足球直播，对我而言还是头一回。作为本届世界杯英语区版权最大单一投资方，福克斯体育斥资 4.85 亿美元（约 35 亿元人民币）拿下英语转播权，叠加西语频道总投入花费 9.45 亿美元（约 70 亿元人民币），显然不愿放过飞机乘客这一相对小众的观赛群体。待飞机起飞进入平稳飞行阶段，我留意到身边不少旅客都点开座椅前方的 Delta Studio 娱乐屏，选中「Live TV 直播电视」栏目，直接切换至 FOX 频道，免费收看这场西班牙、葡萄牙的强强对话。
我也照着操作，戴上耳机投入观赛，难得沉浸式体验东道主的体育赛事节目制作水准。不得不承认，这家财力雄厚的东道主持权转播方，运用美式职业体育成熟的包装手法，吸引全年龄段观众驻足屏幕。我身旁至少五位旅客全程紧盯直播，完全无心浏览音乐、影视内容。除去西葡对决本身看点十足，这家本土电视台邀请的演播室嘉宾阵容也星光熠熠。
本场比赛中场休息，两位嘉宾的面孔令我倍感熟悉：一位是前荷兰国脚、国际米兰传奇中场西多夫，另一位是前墨西哥国脚、曼联射手、以门前捡漏见长的哈维尔・埃尔南德斯；还有一位身形高大的转播嘉宾看着十分眼熟，等到字幕弹出才恍然大悟 —— 正是 1994 年美国世界杯本土名将拉拉斯。
当年他一头飘逸长发，如今短发造型，几乎让人认不出来。一身黑外套的西多夫话不多，中场点评全部聚焦专业技战术拆解，和球员时代的球风一样沉稳；埃尔南德斯评述风格更为活泼，退役不足半年的他时常结合自身职业球员的亲身感受解读比赛，拉近和普通观众的距离；本土嘉宾拉拉斯则发言滔滔不绝，还主动将话题引向之后美国对阵比利时的焦点淘汰赛。
上半场补水时间，飞机上的比赛画面直接中断十分粗暴，马上进入补水的广告时间。或许是福克斯体育是大金主之一，拿到钱的国际足联首次在世界杯上下半场设置补水时间。借“补水暂停”之名，福克斯体育在这个空当插播耐克、阿迪达斯、可口可乐和联想等诸多品牌的广告，广告费赚得盆满钵盈。
7月6日，葡萄牙队球员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（左）和西班牙队球员亚马尔在比赛后拥抱。 当地时间7月6日，在美国达拉斯体育场进行的2026美加墨世界杯足球赛淘汰赛八分之一决赛中，西班牙队1比0战胜葡萄牙队，晋级八强。 新华社记者 程敏 摄
整体来看，东道主持权转播方转播世界杯的制胜亮点在于双向平衡：一边采用美国大众喜闻乐见的 IP 联动、娱乐化包装，一边配齐一众足坛传奇组成专业解说阵容，试图在娱乐性与专业度之间找到平衡点。事实上，西多夫、埃尔南德斯仅属于轮换嘉宾，他们真正的王牌解说组合，是前法国国脚、阿森纳名宿亨利，以及球风霸气的瑞典高中锋伊布拉希莫维奇。节目组借足坛传奇的视角与个人话题，拔高节目深度、提升吸引力，同时保留世界杯全球化的足球底色。
结合本次空中观赛体验，东道主持权电视台把原本严谨理性的足球赛事，打造成充满动感娱乐元素的美式大型体育真人秀。据了解，赛事开赛前两小时便开启前瞻演播室节目，中场不间断复盘战术、分析局势，赛后推出超长集锦与球员专访；演播室搭建巨型实景虚拟球场，通过 3D 建模还原每一座世界杯场馆，首发阵容推演、实时战术拆解全部依靠虚拟动画演示，把单一球赛做得生动易懂，哪怕平时极少看球的普通观众也愿意停留观看。这套制作思路在海外社交平台出圈，国内社交媒体也流传着不少伊布、亨利在福克斯演播室颠球的视频片段，不少国内球迷也对一众传奇嘉宾的评述给出好评。
亨利加伊布拉希莫维奇的搭档足够星光熠熠，尤其伊布经常发布一些有争议的评论，实现传播破圈效果。
亨利、伊布和拉拉斯的解说嘉宾组合，确实足够重磅，可以吸引更多美国民众进一步关注世界杯赛事。
飞机落地亚特兰大，我的机上世界杯直播初体验暂告一段落。出乎意料的是，等候托运行李时，我发现每一处行李提取转盘都安装了多台大屏电视，同步转播这场伊比利亚国家队德比，不少旅客一边等候行李，一边看得津津有味。
客观而言，足球在职业体育产业高度发达的美国，受众基础并不算顶尖 —— 美国四大职业体育联赛：国家橄榄球联盟（NFL）、美国职业棒球大联盟（MLB）、美国职业篮球联赛（NBA）、国家冰球联盟（NHL），凭借庞大市场体量与成熟商业模式，成为全球体育产业标杆。对比之下，即便梅西加盟后美职联（MLS）转播收入、人气与商业价值显著提升，和四大职业联赛仍存在不小差距。
在亚特兰大机场的行李提取转盘区域，安装了多台大屏电视，同步转播世界杯赛事，游客看得津津有味。
既然足球在美国本土热度不算顶尖，福克斯体育为何愿意砸下重金拿下版权？核心原因在于美国庞大的移民市场，拉美裔群体对足球拥有极高热情；只要转播体验做到极致，收视收益与商业回报完全可以覆盖前期投入。其中，美国队的赛场表现，更是拉动收视数据的核心保障。尼尔森统计数据显示，福克斯体育本届世界杯小组赛场均观众达 505 万人，较 2022 卡塔尔世界杯小组赛 264 万人上涨 92%，创下美国英语频道世界杯小组赛收视新高。
收视峰值基本集中在美国队的赛事：揭幕战对阵巴拉圭收视人数 1837 万，峰值逼近 2100 万；迎战澳大利亚、土耳其的小组赛，收视人数分别达到 1622 万、1702 万。此前美国政客介入，推动国际足联暂缓执行美国前锋巴洛贡的红牌禁赛处罚，外界普遍预判当晚美国对阵比利时的淘汰赛，有望再度刷新收视纪录。美国人到底爱不爱足球？在笔者看来，对比 1994 年美国世界杯，2026 美加墨世界杯周期内，美国媒体对足球的推广普及、营销宣传力度，都远胜当年。
福克斯体育及其报道团队致力于营造热烈的赛事氛围，让那些即使不主动关注比赛的人，也能体验无所不在的世界杯。长期担任赛事解说嘉宾的前美国国脚拉拉斯总结，“在这个到处充斥着‘点击’‘跳转’的时代，我希望人们走在市中心，就能看到广场大屏幕上播放着比赛。不管你拿着手机刷视频，还是坐在客厅里切换电视频道，比赛都会随时出现。”当然，从商业的角度，归根到底这是一笔努力是先高投入、高产生的体育传媒生意经。
原标题：《世界杯散记：在飞机上观看双牙大战直播，美式娱乐秀背后是高举高打传媒生意经》
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