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“今年世界杯,中国除了男足没去,该去的都去了。”

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美加墨世界杯开幕式上的Labubu/泡泡玛特官方Facebook

当然,不止今年,世界杯对中国制造早就不陌生。

从1994年的美国世界杯开始,中国企业就置身于这场四年一度的顶级赛事中。

连接墨西哥三大主办城市的新型轻轨列车,由中国中车研制。墨西哥城的新能源接驳车,有95%为中国制造。

义乌体育娱乐用品类商品的活跃度、成交量一直呈上升态势/图源中国小商品指数网

今年世界杯的哨声,早在去年就已经在义乌吹响。

早在2025年,不少商家就已经启动了世界杯模式:2025年,义乌全年体育用品及设备出口额首次突破100亿,达116.5亿,同比增长20.3%。

今年,“世界杯最强氛围组”义乌继续发力,今年1-5月份,义乌体育用品及设备出口额达到了49.1亿元。

“今年订单情况超出预期,仅4月份就增长约25%。”

而至于品类这一块,如果你的想象力还集中在球衣、旗帜、加油用的发声装置,那只能说……只有你想不到,没有义乌的老板们做不到:
从鼠标垫到双肩包,从马克杯到手机壳,从发绳发圈穿戴甲,到围巾手环运动服……
甚至还有参赛队伍主题的护身符,谁不想急头白脸给自己的主队整上一个?
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“我们的周边产品方面已经可以碾压欧美国家了。他们做的都还是比较初级的球衣、足球,而我们的设计已经有了颈枕、毛绒玩具、挂件。”
说出这句话的是义乌的一家世界杯官方授权店的负责人骆添乐。
没错,义乌早就告别了代工、贴牌的时代,进入了自主设计、官方授权的阶段。
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今年,骆添乐的门店里推出了一款自主设计的小羊挂坠“咩西”:
穿着代表梅西的蓝白条纹10号球衣,“咩西”与“梅西”谐音。不仅如此,小羊的英文叫GOAT,也是“史上最佳球员”(Greatest Of All Time)的缩写。
一登场就卖爆了,并且同样拥有阿根廷国家队授权,避免了“侵权蹭热度”的尴尬。
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看看,这就叫专业。

在义乌经营球衣生意十余年的温从见,上届世界杯就在尝试设计院创球迷服,接到了200多万件来自世界各地的订单。

这届世界杯,参赛球队还没确定的时候,他就已经在大胆预测出线球队、设计球衣,还为自己设计的球衣申请了专利。

功夫不负有心人,本届世界杯,他拿下了巴西、阿根廷官方的球迷服订单。

网传,义乌拥有“能预测世界”的神秘力量,曾经多次预测世界大事。

比如,2014年巴西世界杯,义乌的老板们通过大量德国国旗订单,预测出了会是德国队夺冠。
2016年美国大选,义乌老板们接到的特朗普旗帜订单数量,比希拉里旗帜订单高9倍,最终果然特朗普胜出。
英国女王去世前,也有义乌商家称收到了印有女王头像和年岁的旗帜订单——上面印着1926-2022的数字。
2022年世界杯决赛前,网传义乌商家突然收到阿根廷客户订单,定制阿根廷三颗星球衣(星代表世界杯夺冠),每颗星下印有1978年、1986年、2022年字样——果然,这届阿根廷夺冠。
每个常年盘踞义乌的商人,都逐渐拥有了两重身份。
一面是凭着勤奋和实力掘金的商人,另一面,是掌握“东方神秘力量”的预言家。
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一位义乌的老板在接受采访时,信心满满地表示:

“钱在哪,产品在哪,谁是冠军,就立马给玩偶换上谁的衣服。”

比如上文提到的骆添乐,就已经准备好了大量的小熊玩偶。

一旦世界杯冠军出炉,名不虚传的义乌人,自然会用最快的速度,让小熊穿上冠军球队的衣服,飞往全球各地。

别问了,反正冠军就在义乌。

责任编辑:史春丽_NB27938