原标题：【昆港时评】昆明主场多巴胺色背后的文旅密码
【昆港时评】昆明主场多巴胺色背后的文旅密码
2026-07-22 14:35:10 来源：昆明信息港
随着7月11日晚，第一届滇超联赛的冠军奖杯被丽江举起，这场覆盖全省16个州（市）、赛程长达8个月的足球盛宴终于华彩闭幕。而整个滇超赛程期间，昆明也通过一场场比赛将翠湖绿、讲武堂黄、凯旋门蓝、博物馆红……这些昆明地标“多巴胺”串联成线，让“有一种生活叫云南”在这座城市有了可感可知的表达。
回望八个月滇超征程，联赛将非遗展示、民族歌舞、“看滇超·对山歌”等特色活动深度融入赛场。这股绿茵场上的热潮，正在悄悄改写县域文旅的引流逻辑——没有大投入的造势，只靠把本地特色嵌进球赛的每一处细节，就完成了从“看一场球”到“逛一座城”的自然转化。
滇超不只是一场足球赛，而是一场“滇味”十足的文化盛宴。昆明主场将“有一种叫云南的生活”具象化，赛前引入石林民族风情表演及德宏“目瑙纵歌”等非遗展示，每一处细节都在讲述着云南的故事。滇池海埂大坝的“鸥白”、晋宁牛恋小渔村的“渔蓝”、嵩明牛谷的“活力橙”……这些独属于昆明的地标多巴胺色，也从来没有被框在景区的围墙里，它们顺着滇超的主场，把滇池的风、渔村的浪、山野的热，直接递到了球迷面前，让赛事的短时热度，拉长为文旅消费的长尾效应。
滇超以赛事为契机，将“赛事+文旅”的融合推向了新高度。昆明各县区的文旅联动，凭一张球票即可畅游景区、享受优惠，将观赛体验延伸为“赛、食、赏、购、游”的全域消费链。从球场内色彩斑斓的民族服饰秀，到滇超昆明队球迷见面会走进晋宁牛恋小渔村，球场外滇超彩云集市里扎染、乌铜走银与咖啡香气的交织，昆明以赛事为引擎，将“流量”转化为“留量”，把主城的狂欢辐射至各个县区，让球迷的消费热情转化为文旅经济的增量。
从去年11月启动到今年7月收官，为期9个月的“滇超”联赛全程带来128场比赛，累计吸引现场观众超165万人次，直接经济效益约8.3亿元，同时撬动餐饮、住宿、旅游、零售等消费超过30亿元。“滇超赛事很精彩、也很出彩。”在7月17日召开的全省服务业大会上，省委书记王宁点赞刚刚收官的滇超联赛。省委书记的肯定，意味着“跟着滇超游云南”从愿景走进现实，滇超把“有一种叫云南的生活”落到了县区的烟火里，让一场场球赛，变成了最接地气的一张张文旅邀请函，也是昆明最鲜活的文旅标识。（昆明信息港首席评论员 周硕）
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