本文数据源自2026年Q2旅游消费趋势调研，内容节选自《2026Q2中国旅游消费趋势洞察报告：落差与韧性》。本文内容基于面向中国各线城市的C端旅游消费者(n=3000)的定量调研数据整理而成。
01
2026年Q2，38.6%的受访者进行了境内旅行
2026年Q2，38.6%的受访者进行了境内旅行，另前往中国港澳台地区的比例合计为13.8%，前往其他国家的比例为4.2%。各类型出行之间存在交叉重叠，但总体而言，境内旅行仍占绝对主导。
您在2026年Q2是否有外出旅行？【多选】
02
年龄：50岁以上用脚投票给国内
2026年Q2，50岁以上受访者境内旅行比例达41.8%，居各年龄段之首，境内游已成为该群体最主流的出行选择。
但其赴港比例仅为2.8%，约为青壮年群体的三分之一，而前往其他国家的比例则高于青壮年群体。
03
收入越高，旅行目的地越远
2026年Q2，不同收入群体的出境游（前往其他国家和地区）比例呈阶梯式跃升：年收入10万元以下群体仅为1%，10万至30万元群体升至3%，30万至50万元群体跃升至 14%，而50万元以上群体进一步攀升至23%。
出境游的“收入门槛”效应显著——年收入30万元构成明确的分水岭。
03
收入越高，旅行目的地越远
2026年Q2，不同收入群体的出境游（前往其他国家和地区）比例呈阶梯式跃升：年收入10万元以下群体仅为1%，10万至30万元群体升至3%，30万至50万元群体跃升至 14%，而50万元以上群体进一步攀升至23%。
出境游的“收入门槛”效应显著——年收入30万元构成明确的分水岭。
04
报告内容大纲
执行摘要：
2026年Q2，中国旅游消费市场呈现“境内稳、出境冷”的鲜明分化，出境游的常态化需求基数仍显著低于国内，签证、成本、地缘风险三重结构性问题仍在制约。（点击获取完整报告）
谁在旅行，谁在观望：2026Q2出行人群画像
总体格局
不同年龄段消费者的决策逻辑
不同收入段消费者的决策逻辑
不同城市消费者的决策逻辑
目的地选择：客流往那儿走
境内目的地城市
短线出境游目的地
长线出境游目的地
出境目的地选择的决策因素及与消费者年龄、收入、所在城市、实际旅行目的地的交叉分析
中东局势对消费者旅行决策的影响
燃油附加费对消费者旅行决策的影响
旅行消费中的旅居新趋势
种草新形态：AI漫剧
不同年龄段消费者对AI漫剧的态度
不同收入段消费者对AI漫剧的态度
信息搜集：从种草到决策
出境信息搜索渠道
不同年龄段消费者对搜索渠道选择的分化
不同收入段消费者对搜索渠道选择的分化
不同城市消费者对搜索渠道选择的分化
旅行预订：平台排序与用户信任
消费者对在线旅游平台搜索结果的排序逻辑的关注
消费者对在线旅游平台上搜索结果排序的公正性/算法透明度的看法
消费者对在线旅游平台搜索结果中含“广告”标识的置顶商品的看法，并与消费者年龄、收入的交叉分析
行业背景：OTA排序规则或经历深刻重塑
旅行体验与服务
酒店个性化服务及与消费者年龄、收入、城市的交叉分析
航司个性化服务及与消费者年龄、收入、城市的交叉分析
景区AI服务及与消费者年龄、收入、城市的交叉分析
05
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