2026年7月28日，继南宁首店成功引爆市场后，新式茶饮品牌“久颜悦色”正式迎来全国第二家门店——东莞寮步凫山村店的开业。这家以“尧舜禹活酿”米酿茶饮为核心特色的品牌，从南宁航洋城的高端商务区走进东莞的乡村社区，标志着其全国布局战略迈出关键一步。
从南宁到东莞，米酿茶饮加速南下
今年5月15日，久颜悦色全国首店在南宁航洋城开业，凭借“古法米酿+鲜果+茶饮”的创新组合，迅速成为商圈焦点。开业当天，创始人亲临现场与雄狮共同完成“采青”仪式，央视匠心栏目团队也专程到场拍摄，店内“茉莉鲜奶米酿”“青芒冰酿”等产品成为消费者争相打卡的爆款。
短短两个多月后，品牌选择将第二站落子东莞寮步凫山村，这一选址被业内视为品牌“从商圈走进社区、从城市下沉乡村”的战略试探。有别于南宁首店的商务区定位，东莞店更注重社区化运营，试图探索米酿茶饮在多元场景下的适配能力。
“成人礼份额”引热议，众筹模式点燃参与热情
本次东莞开业的最大亮点，是品牌采用的众筹模式。据现场负责人介绍，久颜悦色在门店筹建阶段即面向本地消费者开放份额认购，降低参与门槛，让普通消费者也能成为品牌的“共建者”。
令人动容的是，有家长将认购的份额作为成人礼礼物赠予孩子，寓意“让孩子在参与商业实践中更快成长”。这一温情故事在开业现场引发不少消费者共鸣，也成为社交媒体上的热议话题。有业内人士评价，这种将商业众筹与家庭情感联结的做法，为茶饮行业的门店扩张提供了新的思路。
年内布局30家，剑指全国版图
久颜悦色创始人透露，品牌已制定清晰的扩张时间表：2026年内完成30家门店布局，2027年突破200家，最终走向全国。这一节奏在当下新茶饮行业从“规模扩张”转向“价值深耕”的背景下显得颇为进取。
与茶颜悦色等品牌依靠直营模式“谨慎出省”不同，久颜悦色选择以“众筹+区域合伙”的方式轻量化扩张，试图规避供应链密度不足带来的异地“水土不服”问题。创始人表示：“米酿将成为继茶、咖啡、水果之后的又一核心元素，久颜悦色要让更多人喝到有文化底蕴的米酿饮品。”
从南宁到东莞，从商圈到社区，久颜悦色正在用“米酿+”的差异化打法，书写属于自己的全国故事。
热门跟贴